Apple Music、QQ音乐涨价引热议，在线音乐涨价考量几何？

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    你能接受每个月花多少钱听歌？

    近期，关于Apple Music和QQ音乐调高收费的传闻引起了广大网民的热议。正当各大电商平台纷纷竞相降低商品价格之际，网络音乐平台为何选择在这个时候提高费用呢？

    “涨1块也膈应！”音乐App调价引热议

    苹果官方网站最新公布，针对中国区的Apple Music订阅费用已作出调整，具体调整如下：学生用户每月订阅费用上升至6元，较之前增加1元；个人用户每月订阅费用变为11元，同样上涨了1元；家庭用户每月订阅费用增至17元，涨幅为2元。此服务支持在iOS及操作系统上运行。中新经纬针对涨价原因等相关问题向苹果中国区进行了采访，但截至目前尚未收到任何回复。

    在此阶段，QQ音乐应用程序亦对外公布了对费用标准的调整。部分用户反映，近期接到了来自QQ音乐的通知，指出自2024年1月9日开始，现有的续费服务费用将作出调整，具体表现为连续包月的费用将从原先的11.4元提升至15元，这一调整意味着费用增长了31.58%。

    网友所收到的信息表明，此次价格变动仅影响那些在2022年5月1日之前就已经是豪华绿钻自动续费会员的用户，而学生会员则不受此调整影响。腾讯方面的有关人士向中新经纬透露，近期热议的“QQ音乐价格调整”实际上是由于续费用户的优惠政策已经结束，这一变动并不涉及版权费用上涨或公司业绩等因素。调整过后，现在所有豪华绿钻会员的月费统一调整为15元。

    在八月，有网络用户透露收到了酷狗音乐发布的调价信息，此次价格调整仅适用于已存在的自动续费会员，原价6.8元每月将上调至10元每月。

    音乐平台的价格上调引发了社交媒体上热议，许多网友纷纷发表意见。有人直言“哪怕只涨一元都感觉不舒服”，指责平台“背叛了老用户”。部分用户表示已经“立即取消了自动续费”，庆幸自己“充值到了2027年”。同时，也有消费者表示对这种涨幅可以接受，对价格变化并不敏感。有网民表示，他们计划转投至其他音乐播放平台，比如汽水音乐、波点音乐以及咪咕音乐等。

    近期，网易云音乐推出了针对学生的会员服务，其月费下调至5元。与此同时，平台上的普通会员费用为8元，而黑胶VIP会员的月费则是18元。这一变动受到了众多网友的赞同，然而，也有部分用户对“网易云音乐版权资源相对较少，难以找到心仪的曲目”表示了不满。

    社交平台截图

    涨价底气从哪来？

   

    文女士，这位90后，她提到即便音乐平台每月涨幅不过几元，这变化还是让她感到不适应。今年，大家都在寻觅各种替代品，流行着羊毛出在羊身上的做法，连电商平台和线下商超都在大肆宣扬低价策略，然而，一些音乐和视频等流媒体平台却毫不商量地提高了价格。

    近年来，众多电商平台纷纷倡导低价策略，然而，一些在线音乐平台却选择了与之相反的道路。在接收中新经纬采访时，达睿咨询的创始人兼电信与互联网分析师马继华指出，音乐平台和电商在定价方面的思路并不完全相同。

    当前电商领域竞争激烈，迫使商家不得不持续降价，甚至不惜追求最低售价。相较之下，在线音乐市场则呈现出较为明显的寡头垄断态势。一旦吸引了众多用户，便有机会逐步提高价格。换句话说，涨价已经成为一种难以阻挡的趋势。同时，考虑到大众的承受能力和监管部门的可能反应，商家选择了“逐步推进”的提价策略。马继华指出，音乐平台的制作成本持续攀升，采用低价甚至免费的模式很难实现长期稳定。

    中国电子商务专家服务中心的副主任郭涛在接受中新经纬的采访时透露，在线音乐App涨价的原因涉及多个层面。一方面，音乐平台的运营费用，包括版权费用、服务器开支以及人力成本等，都在不断攀升，这使得平台不得不提升价格以确保其正常运作。另一方面，用户对音乐的付费意愿也在逐渐增强。然而，价格的上涨也给平台的运营带来了新的挑战。

    郭涛指出，若价格上升，部分用户可能会选择停止续费或转向其他平台，这无疑会降低音乐应用的用户规模和收益。此外，价格上调还可能削弱用户的购买欲望，进而减少他们在平台上的消费，对盈利能力造成不利影响。

    中经传媒智库的专家张书乐在接受中新经纬采访时指出，目前在线音乐市场整体盈利模式尚不成熟，在面临高昂的版权费用和运营开支时，企业常常选择提高价格以实现盈亏相抵。然而，当在线音乐平台无法拓展除会员付费以外的其他盈利途径时，提高价格实际上是对现有用户的一种利益剥夺，同时也会导致部分用户选择放弃使用。

    价格调整的背后，音乐版权的购买费用也在持续攀升。根据国际作者和作曲者协会联合会发布的《2023全球版权收入报告》，2022年全球创作者所获得的版税收入达到了121亿欧元，这一数字创下了历史最高纪录，并且比前一年增长了26.7%。

    在线音乐App要“卷”什么？

    近年来，众多在线音乐平台对订阅收入和会员业务的盈利转化给予了高度重视。以QQ音乐、酷狗音乐以及酷我音乐为例，它们所创造的订阅收入已经超越了社交娱乐服务，成为腾讯音乐收入的主要支柱。

   

    财务报告揭示，腾讯音乐在第三季度的总收入达到65.7亿元，较去年同期下降了10.8%。具体来看，在线音乐订阅服务收入实现了42.0%的增长，达到31.9亿元，这一数字几乎占据了总收入的半壁江山。得益于音乐订阅及广告收入的增长等因素，公司的毛利率提高了3.1个百分点，达到了35.7%。

    公司社交娱乐服务板块的收益呈现下降趋势。在第三季度，该板块及额外收入的总和较去年同期下降了48.8%，降至202亿元。具体来看，在线音乐及社交娱乐服务的移动端月活跃用户数分别同比降低了4.2%和16.8%，而在线音乐的单个付费用户平均每月收入增长了17.0%，相比之下，社交娱乐服务的收入则下降了51.4%。

    在财务报告中，腾讯音乐的执行董事长彭迦信指出，得益于订阅用户数量的增加以及每位付费用户平均收入的提升，公司的在线音乐订阅收入实现了较快的同比增长，从而有效缓解了社交娱乐服务收入方面的压力。同时，腾讯音乐的首席执行官梁柱也明确强调，在线音乐业务已经成为公司的重要支撑点。

    网易公布的2023年第三季度财务报告揭示，该季度公司实现净收入273亿元，游戏业务及有道的收入均较去年同期实现增长；而云音乐净收入为20亿元，较去年同期下降了16.3%。值得注意的是，云音乐的毛利率从去年同期的14.2%提升至27.2%，且会员订阅收入呈现增长趋势。网易方面表示，云音乐正持续强化以音乐内容为核心的会员业务，致力于提升其变现能力，进而提高盈利能力。

    除了腾讯与网易之外，中国移动集团旗下的咪咕音乐以及字节跳动公司运营的汽水音乐等在线音乐服务亦在悄然增强实力。据悉，自汽水音乐于2022年正式上线以来，其用户数量呈现出显著的增长态势，至2023年上半年，其日活跃用户数已接近八百万。

    音乐平台间的竞争最终将聚焦于版权内容的竞争焦点。这种版权优势的初步建立，源于平台所拥有的强大分发渠道，这一优势使得平台在与内容提供商的谈判中拥有了更大的话语权。随着获取更多版权，平台将吸引更多用户，从而进一步提升其议价能力。马继华指出，在线音乐市场的发展亟需创新商业模式，并且必须有实力雄厚的平台参与其中，这样才能打破当前既定的市场框架。

    张书乐认为，若在线音乐应用不能拓展更多消费领域，并且不能促使原创音乐大量出现，那么市场竞争将局限于现有市场进行分割。“或许，若能将平台产生的原创音乐更广泛地应用于长短视频、游戏等内容的制作中，开辟新的收入模式，进而激发优质音乐的创作，这或许能成为一条可行的路径。”

    (中新经纬)