10月17日三部门发布会：直播带货食药品安全问题将严查

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    2019年9月至2020年12月期间，最高人民检察院、国家市场监督管理总局以及国家药品监督管理局于10月17日联合举办了一场新闻发布会，宣布在全国范围内启动“严格执行食品药品安全‘四个最严’要求”的专项活动。在此次发布会上，这三个部门对于网红直播“带货”这一热点话题给予了明确的答复。

    直播“带货”食药品安全问题将严查

    国家市场监督管理总局强调，他们对于网红食品的流行现象给予了极大关注，并且对通过网红渠道进行宣传的做法持支持态度。然而，部分商家却抱有“一锤子买卖”的心态，将商品定价抬高，却对商品的品质关注不足。特别是那些保健类网红食品，有时甚至出现非法添加西药成分的情况，引起了公众的强烈不满。

    他强调，将严厉打击通过互联网、电子商务平台、社交网络、电视购物节目等途径进行的食品安全违规行为。要求电商第三方平台切实执行监管责任，对涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的“刷单”和“虚假评论”等违法行为进行严格查处。

    此外，需特别针对覆盖面广的食品进行细致检查，若发现不合格产品，将迅速启动案件调查程序。对于存在问题的食品和潜在风险，将及时进行揭露，并将相应的处罚信息依照法律规定公之于众。

    国家市场监督管理总局发起的专项活动，显然是对迅猛发展的网红行业进行了一次高调的整治。曾经备受追捧的昂贵网红，如今不得不收敛锋芒，认真审视自己的存货。刷量行为被曝光，随之而来的是整个数据市场的波动。从事刷量业务的商家变得更加小心谨慎，价格也相应地上涨。广告主们也不再愿意成为受害者。网红的价值亟待重新界定，投放标准也将变得更加严苛。腰部尾部的网红在广告主的挑选中往往不太受欢迎，若想成功带货，必须依靠真实的数据来支撑自己的实力。

    快手购物节已淡出大众视线？

    与去年快手举办的声势浩大、众多主播宣传稿铺天盖地的1106购物狂欢节相比，今年的狂欢节显得格外低调。快手官方微博并未在微博上推出任何话题进行宣传，甚至在百度搜索相关内容时，相关结果也极为稀少。唯一一条提及主播带货的报道，竟然还是去年的旧闻。

   

    快手购物节似乎并未引发太多关注，众多消费者纷纷投身于天猫盖楼和拼多多领钱活动的热潮之中。他们在李佳琦和众多流量明星共同出镜的淘宝直播间里，热情地抢购商品，并热烈讨论着自己钟爱的明星。

    快手如此不作为，真的是因为平台的主播带货效益不好吗？非也。

    天猫在双11期间特别设立了一项“卖货王争霸赛”的排名榜单，该榜单主要针对淘宝平台之外的带货高手。这些高手在其他平台进行商品推广，引导消费者至淘宝平台完成购买，并依据最终成交的销售额总和进行排名。榜单共分为达人销售榜、机构销售榜、超级人气榜以及各平台销售榜四大类别。

    截至今天上午，在带货达人排行榜的前十名中，快手平台占据了九个席位。排在第十位的是抖音平台的“呗呗兔_”。在这份榜单上，李佳琦位于第16位，而薇娅甚至未能进入前50名。由此可见，淘宝直播才是他们真正的舞台，在其他平台上的带货成绩仅起到了引导流量的作用。

    不仅如此，快手携手天猫共同打造了“双11老铁狂欢夜”活动，该活动将从11月10日晚上9点钟正式拉开帷幕。当天晚上，知名艺人柳岩、宝石Gem以及“球球”等超过50位顶级网红将在快手平台上进行同步直播。

    快手平台，以其卓越的直播带货能力著称，过去一直低调地赚取丰厚的利润。今年8月，辛有志通过婚礼直播带货，成功实现了1.3亿的销售额，成为业界瞩目的焦点；而去年1106快手节，散打哥以1.6亿的神话战绩，再次证明了自己的带货实力。然而，除了这两位之外，对于排行榜上的其他快手达人，大多数人可能并不熟悉。

    风声鹤唳，平台举措越发谨慎

   

    尽管直播带货势头强劲，几乎占据了所有带货榜单的领先位置，然而在本次双11的带货活动中，快手的曝光度似乎并未引起太大的波澜。辛有志虽然成为了这次双11的带货冠军，但他的流量似乎还不及李佳琦直播时的小狗那样引人注目。

    不难想象，此次监管部门政策的发布使得平台行为变得更加慎重。

    尽管在销售推广方面能够产生令人惊叹的业绩，然而随着刷单、造假等行为日益暴露于公众视野，人们对于数据的真实性开始产生怀疑。例如，在QQ上存在众多专门讨论网络平台刷单的群组，其中粉丝数量、阅读量、评论数以及点赞数都存在被人为提升的可能性。

    实际上，不久前央视财经频道《经济半小时》节目已经对网红通过刷单进行带货的行为进行了曝光，有关人士透露，这种刷单行为可以达到数十万甚至数百万的规模。

    网友的评价往往是人为制造，主播的互动同样源自金钱交易，消费者因而丧失了判断商品真伪的能力，要再激发他们的购买欲望，变得尤为不易。网红带货中的虚假宣传背后，实际上反映了那些打造网红的MCN机构对市场数据的担忧。在如此敏感的时刻，若继续大肆宣扬，无异于自找麻烦，快手显然不会选择卷入这股浑水。

    监管部门此次采取的严厉措施，对于那些真正拥有流量且致力于为消费者提供优质商品的网红而言，无疑是一大福音。然而，快手带货节的辉煌能否持续多年？这仍是一个待解之谜，我们且静观其变。