2025年消费新方向：直播带货遇冷，无人直播能否突出重围？

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    2025年已经到来。

    大环境在变，市场在变，消费者在变。

    今年的消费新方向有哪些，我们一起来看看！

    一、直播带货摸到天花板，无人直播突出重围

    自直播带货兴起并逐渐兴盛，至今已历经八年岁月。进入2024年，该行业吸纳了前所未有的庞大从业群体，用户数量也创下了历史新高。然而，与此同时，直播带货的市场增长速度却达到了历史最低点。

    昔日的抢购直播间消费者现已趋于理性。“321点击链接”的口号已不再敏感，商品频繁出现问题，加深了消费者对试错成本的意识，而全网统一的价格体系也难以激发消费者对于非必需品的冲动消费行为。

    曾经傲视群雄的主播如今放下了身段。品牌们对主播的巴结和讨好已成为过去，主播们寻求品牌合作的态度愈发谦卑，越来越多的品牌开始强制主播签订对赌协议，而不断攀升的平台推广费用更是吞噬了众多直播间曾经丰厚的利润。

    随着直播带货逐渐成为商业的新趋势，头部直播间的业绩经历了大幅下滑，从原本的一半跌至不足十分之一。为了争夺流量，大主播们不断尝试新方法，却频繁遭遇失败。与此同时，业内主播的时薪也降至20元，这一现象正在成为行业的新常态。

    告别了真人主播和运营团队，只需一部手机，便能轻松实现全天候不间断的直播。借助抖捧AI的自动直播功能，通过预先设定的直播脚本和智能应答系统，无需真人参与即可实现24小时的持续直播。用户进入直播间后，系统将自动展示产品实景画面，并能识别并实时回应评论区的问题，这不仅提高了直播的效率，还降低了人力成本。

    二、短视频用户持续扩大，抖音日活超8亿

    2024年，短视频用户的覆盖率持续增长，其在媒体环境中的影响力持续增强，并且已经连续七年位居网民使用率的首位。

   

    用户日常频繁使用的平台上，抖音的领先地位持续增强，据艾媒北极星提供的数据，从2024年1月至11月，抖音的平均每月活跃用户数已突破8.4亿。

    庞大的市场规模和日益增长的活跃用户数，促使众多企业和商家纷纷投身于短视频和IP的打造。在这样的背景下，如何以较低的成本、较高的效率，通过短视频实现效益提升和货币化，成为了大家共同关注的焦点问题。

    有人借助AI数字人打造短视频IP，而有人则通过矩阵工具以增加数量来换取流量。

    小魔推AI矩阵系统能够助力短视频的批量剪辑与自动投放，商家能够高效制作大量短视频，并能将这些视频一键式分发至多个平台，有效提升营销效能，达成内容传播的规模化目标。

    商家可便捷地对抖音、快手、小红书、视频号等众多平台上的账号进行授权与集中管理，从而轻松掌控数百甚至上千个账户，构建起品牌的多平台流量矩阵，达成跨平台营销效果，扩大受众覆盖范围。

    三、餐饮业打破地板价，一人食生活改变消费需求

    面临就业难题和消费水平下滑的双重挑战，2024年的餐饮行业遭遇了前所未有的严峻考验。

    2024年上半年，我国餐饮业注销及吊销的企业总数高达105.6万家，相当于平均每天有5800家企业宣布停业，这一数字是去年同期47.2万家企业数量的两倍多。

    2024年，艾媒咨询发布的数据揭示，当消费者独自用餐时，有58.56%的人倾向于自己动手烹饪，53.19%的人倾向于购买速食产品，39.77%的人倾向于点外卖，而19.13%的人则选择前往餐厅用餐。

    随着收入和社交需求的双重下降，越来越多的年轻人投身于烹饪技艺的学习。令人意外的是，餐馆老板们可能未曾料到，夺走他们饭碗的并非同行业的竞争者，而是短视频平台。

    四、宠物数量超过婴幼儿，细分赛道迎来机遇

   

    近年来，宠物投资太热了。早前有篇报道讲，

    “猫猫狗狗统治华尔街”，

    意思是全球的顶级机构都在布局宠物赛道。

    NBC的解读指出，我国宠物总数今年首次超越了4岁以下婴幼儿的总数。据预测，到了2030年，我国宠物数量将增至7000万以上，与此同时，4岁以下婴幼儿的数量将降至4000万以下，宠物数量将接近婴幼儿数量的两倍。专家指出，随着宠物经济的不断扩张，宠物食品、宠物用品以及宠物医疗服务等各个细分领域都迎来了发展的良机。

    五、AI+开始“大通胀”，行业加速洗牌

    在2024年，人工智能从全球范围内融入我们的生活，反过来，我们的生活也在不断融入人工智能。无论是日常用品还是智能设备，从软件到硬件，AI+技术正以前所未有的迅猛势头在普通消费者的生活中得到广泛应用。

    你上网寻求帮助，面对101个配备AI+技术的问答助手，你将收到101个真假难辨的回应。而当你在家中闲聊，头顶上的AI+智能空调和晾衣架可能会突然开口，向你问候一声“hi～”。

    十年前，“互联网+”的潮流以一种生硬的姿态席卷而来，而十年后的今天，“AI+”模式又以惊人的相似度被再度复制。然而，截至目前，无论是APP平台还是Web平台，都尚未涌现出能与互联网时代相媲美的、能够跨越界限的AI产品。

    2024年标志着AI应用大规模推广的起始年份，同时也是AI技术快速拓展边界的一年。进入2025年，AI技术将步入新的发展阶段，尽管在提升其可靠性和安全性方面需要投入高额成本，但行业内部的竞争也将愈发激烈，加速进行洗牌。

    2024年已经过去。

    2025年，新的消费模式正在逐步形成并不断发展，届时商业领域与消费领域的前景也将呈现出更加多元化的生态系统。