广点通四大广告位介绍及投放注意细节

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    广点通是腾讯旗下两大信息流平台之一（另一个是朋友圈广告）。 10月，系统升级。后台广告位由多个广告位变为三大布局、四个广告位（资源Q系、腾讯新闻、腾讯视频、友良汇）。

    先说说这四个广告位： Q系列资源位，顾名思义，就是与QQ、腾讯相关的资源。根据系统的标注，分别是QQ、腾讯信息流、QQ音乐。本资源槽集成了原腾讯系统广告槽，包括原QQ空间、QQ浏览器等；腾讯新闻和腾讯视频，我就不详细说了；友量汇，类似于百度信息流白青藤和今日头条信息流的穿山甲。它是一种联盟流量，规模大且复杂。

    下面我们就来说说开通广电通时应该注意的一些细节。仅供参考。

    1、发货方式

    有两种交付模式：标准交付模式和加速交付模式。

    就我个人而言，加速效果比较好。但对于自己不熟悉或者无法控制的事情，先标准化，不要加速。因为加速可能随时用完，而且很多行业的业务情况也不同，所以保守的做法是先标准化。找到方法后，就可以尝试加快速度。

    2.行为兴趣标签

    在行为兴趣定位中，包括兴趣和行为，除了选择行业外，还可以搜索意向词，这样流量会更加精准。

    通常，您可以进行广泛的交流。对于行为兴趣定位，可以先进行总体投资，然后再缩小行为兴趣定位范围。如果选择意向词，可以勾选兴趣（行为）+意向词。如果不检查兴趣（行为），定位范围就会更小。

    3、交货时间

    基于不同的产品，人群画像也不同。交货时间可根据业务组确定。比如人群比较年轻，也可以在凌晨1-2点配送。

    大多数行业都在晚上进行投资。很多人早上7点到9点上班，所以这个时候也可以投资。中午午休，可以投票也可以不投票，建议做一下测试。以上时间是人流量比较大的时间。主要针对年轻群体。

    对于中老年人来说，也可以在白天给药。如果白天投放，可以是标准模式+早上7点到中午12点+低价。这也可以是有效的。

    配送时间的设置主要取决于您的业务群体，根据群体的习惯、作息来设置。

   

    4.创意标题、图片和页面对应关系

    信息流的点击率更为重要。我们的标题必须清楚地说明我们所做的事情以及我们能为用户带来什么。如果你不会写标题，可以使用广电通提供的定向词包+文案助手。

    图片必须与商业、创意密切相关，美观、大方、有吸引力、有创新性。

    页面就像创意标题一样，必须告诉用户我们做什么以及我们的优势。页面上，文字可以少一些，页面文案必须与创意文案相对应。

    注：很多人的点击率不高，是因为没有明确说明自己是做什么的。很多人的转化率就是因为这个原因不高。例如，一家公司做SEO外包，但标题是“做SEO的12种方法，在线获取信息”。显然，这并不能表明它的业务，即它没有告诉用户“我做什么”，即使它这样做了，也很难与点击达成交易，因为访问者没有外包需求，而是学习需求。

    5、期间报告

    广电通的报道没有百度的信息流和今日头条的信息流详细。但有些报告也非常有用。

    这是时间段报告。启动一周后，您可以查看您的时间段报告。通过查看时间段报表中的表格预约量和表格预约费用，您可以得到一周中每个时间段的时间段换算费用。这可以为您的投放时间段设置提供参考。例如，如果您在晚上 10 点到 11 点之间转化良好，则可以多制作一些广告并重点关注该时间段。

    6. 页面修改

    如果您认为您的页面需要修改，不建议在原有页面上进行修改，因为这会影响系统数据建模。您可以复制要修改的页面，然后进行修改。修改后，标记日期并添加“新”。

    例如，12月11日修改a页面，修改后可以备注“a12.11 new”，后续新计划使用这个新页面。

    如果修改了原来的页面，系统可能会认为这个页面是一个新的页面，会重新建模。事实上，您的页面已经发生了大量转化。系统改造后，会影响你的结果。因此，如果要更改页面，请不要在原来的页面上进行更改。您可以复制并更改它。

   

    7、广电通回顾

    我们都知道广电通的审核是比较严格的。其实应对方法是有的：

    方法一：根据要求进行修改。如果系统审核未通过，会提示原因。您可以根据原因进行更改；

    方法二：可以多次提交。如果一次没有审核通过，就提交两次。如果两次审核未通过，则提交三遍。如果多次重复提交，系统很可能会通过。每次提交时，稍微修改一下文字或图片。就是这样;

    方法3：您可以在午休时间或下午6-8点重新提交。就我个人的经验而言，这些时候复习往往比较容易。当然，你也可以尝试晚上提交审稿，也许审稿会更快。

    八、广电通招标及调整

    无论是哪个信息流平台，都不要过于频繁地调整出价。我们都知道这一点。这是广电通的出价。

    如果系统没有推荐出价，您可以参考行业数据或询问朋友。建议初始出价不要太高，当然也不能太低。

    第二点是，如果一个计划行不通，就不要改变原计划中的价格。您可以创建一个新计划并根据自己的分析进行设置。不建议更改原计划的价格。

    第三点，信息流的价格其实并不是最重要的，而是创意和页面。关于价格的设定，需要把握这样一个方向。方向越宽，价格越低。方向越窄，价格越高。如果有价格折扣，尽可能在创意、图片、页面中体现出来也是一个好方法。

    上述8点很多都是细节。一旦掌握了细节，提高效果就不难了。

    很多人都有自己的方法，可能没有关注过这些细节，但是建议对于任何信息流渠道来说，还是把握细节比较好。另外，本文也多次强调，将创意和页面放在信息流中非常重要，所以如果转化不好，首先要从这两方面寻找原因。下一篇文章将与大家分享信息流页面的优化及注意事项。