策划书撰写指南：提升男士产品销量与知名度的广告宣传策略

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    最新化妆品线上营销方案

    时光飞逝，辛苦的工作已经结束，我们有了新的工作内容、新的工作目标。是时候静下心来写规划书了。你见过的策划书应该是什么样的？以下是小编搜集的最新化妆品网络营销方案。希望对大家有所帮助。

    化妆品网络营销策划最新1

    1. 目标策略

    通过此次广告宣传活动，不仅是为了增加本次活动中几款男士产品的销量，提升其知名度，同时也让潜在的男性消费者更深入地了解产品的功效，关注产品的功效。维护皮肤健康。

    2、定位策略

    xxxx定位为低端大众品牌，针对16-35岁的年轻消费者。

    3. 媒体选择

    电视、报纸、公交车车身、站台和流行音乐。

    4. 申诉策略

    xxxx广告诉求一种品质，塑造一种形象，诠释男士健康、阳光、休闲、自然的本色。

    5、广告创意

    印刷广告文案

    标题：xxxx，身份的象征！

   

    广告语：让你焕然一新！

    文字：人生充满挑战！更重要的是，在当今竞争激烈的社会，男性承受着越来越大的压力，扮演着多重而沉重的角色。你怎么忍心让一个男人这么累？他们也应该有自己追求的生活品质。有自己的美丽追求。所以从现在开始，从这一刻起，关注男人对美的追求。他们也应该有享受美的权利。

    文：xxxx，男士护肤最好的朋友，精心为男士打造更高品质的生活，给您带来全新的感受。

    B、电视广告文案

    口号：如果你爱他，就给他xxxx！

    1、图1、堆满文件的办公室里，一个男人满脸沧桑地苦苦思索。

    图2：男人对面的办公室里，美丽的女孩看着男人，眼神里充满了钦佩和心疼。

    画面三：女孩拿出一个xxxx，放在男人的办公桌上，说道：“善待自己，生活不仅仅是工作。”男人站了起来，握住了女孩的手，两人深情对视。

    画外音：男人的生活不仅仅是工作，还需要呵护。

    2、图1 温馨的家中，丈夫一脸疲惫地在书房里整理文件。

    场景二：妻子推门进来，一手端着一杯咖啡，另一只手藏在背后。她走到办公桌前，把咖啡递给了丈夫。丈夫停下了工作，端起咖啡，微笑着看着妻子。妻子问道：“明天的谈判准备得怎么样了？”丈夫回答：“还不错。”妻子拿出藏在背后的xxxx，“我相信你能行。”

    图3：偌大的会议厅里，丈夫谈判成功。他拿出手机给妻子打电话说：“你给予的爱总是那么体贴，有你真好。”

    画外音：男人并没有强大到不需要照顾。一点点的关心就足以让他们感动。

    化妆品网络营销策划最新2

   

    作为最先锋、敢想敢秀、个性十足的非主流90后群体，正在走上潮流舞台，吸引着越来越多化妆品商家的关注。而90后拒绝说教，固执己见，善于通过网络平台学习前沿信息。品牌厂商和零售渠道在觊觎这个新兴市场的同时，也感到有些力不从心、难以掌控。

    90后宅男：从线下到线上

    大学周边化妆品店的主要消费群体是女大学生。福州跳蚤屋化妆品店正在这个90后的聚集地寻找自己的商机。

    “无论是时尚潮流，还是台湾化妆师牛二的最新化妆技巧，90后的女孩都是最先在网上学习的。”跳蚤屋化妆品店总经理林子轩对互联网的感受是矛盾的：一方面，互联网帮助90后掌握更多前沿彩妆、护肤信息，培养了目标消费群体。校园化妆品店；另一方面，90后认为互联网就像取之不竭的宝藏，有了互联网，他们就可以在家过日子了。原因，让她们更不愿意走出家门，走进化妆品店。福州跳蚤屋大学生店的VIP顾客大部分是18岁至35岁的女性，其中80%以上是20多岁的大学生。过去几年，随着网络平台和电商网站的兴起，90后消费者在商店的总消费中相当一部分被分流，但彩妆和BB霜产品的销售额却增长了一倍多。平均订单额也达到200元，产品总价最高突破1000元。这就是网络上的彩妆护肤知识对于90后来说至关重要的作用。虽然消费者数量在减少，但顾客订单的增加让跳蚤屋保持了稳定的营业额，对此林子轩感到非常幸运。

    同样在大学附近开店，但武汉七分美化妆品店对90后市场充满信心。 “自从电视和网络媒体播放曾轶可代言的美宝莲BB霜广告以来，每天都有10多名大学生来店询问这款产品，购买者也占很大比例。”七分美化妆品店总经理张锐表示，美宝莲BB霜新品在电视、网络上推广后，针对20岁左右年轻女性的彩妆、护肤系列产品，如ZA、POME、梦妆等也进行了推广。 。校园店彩妆平均单价达到300元。 。如果按套餐销售计算，客户订单额超过700元，同比增长20%以上。

    多数专营店经销商表示，90后虽然追求个性，但在购物方面并没有想象中的冲动。随着互联网提供的免费彩妆、护肤信息，90后的消费理念正在向理性转变，化妆品店也应该在这一趋势中寻找自己的商机。

    90后默认定位

    美宝莲绝不是第一个邀请选秀艺人作为代言人的品牌。早在此前，丸美集团旗下的春吉品牌就邀请了超女冠军李宇春担任其代言人。然而，在美宝莲BB霜新品推广后，市场形势彻底发生了变化。

    代言人可以直观地传达品牌的核心定位和价值理念。选秀艺人的高颜值也传递出这样的信息：化妆品品牌开始关注90后消费群体，希望通过20多岁的平民明星拉近品牌与目标消费者的距离。或距离。不过，虽然春吉、家乐、诺曼兹等本土品牌大多邀请了李宇春、张靓颖、江映蓉等多位“超女”、“快女”作为代言人，但其品牌视觉形象却体现出活泼、简约。 。个性化风格、产品功效和核心技术也偏向年轻消费群体。不过，大多数品牌在核心促销词、定位关键词等方面，都对90后做了特殊对待。

    目前，不少线上独家品牌都在抢占90后市场，但他们并没有直言自己是为90后定制的。他们只是在广告风格、包装设计、色彩运用、功效诉求等方面渲染一种年轻、时尚的风格，以捕捉目标消费群体想要的感觉，进而促进购买。

    90后经济实力相对较弱，网上有更便宜的专卖品牌可供选择。因此，即使20多岁的女孩是主流消费群体，大多数彩妆护肤品牌也不会只将核心理念和定位锁定在90后。成组后，企业必须考虑其中涉及的风险。 “事实上，25岁以上的女性更愿意被视为90后。”阳狮广告有限公司上海分公司总经理杨正华在做市场调查时发现了这个有趣的现象。 25岁以上女性居多 女性消费者虽然行为成熟稳重，但心态更接近90后。她们还会尝试20岁女孩的时尚彩妆产品和前卫妆容。美妆化妆品将自己的产品定位为90后消费群体，这无疑满足了这一群体消费者的虚荣心。

    流行互联网概念进军90后市场

    “大胆、张扬、可爱、自然”是形容90后女孩的核心关键词。大部分品牌厂商和经销商都认为90后将成为市场主流。他们把化妆和护肤视为一种与同龄人分享的乐趣；她们不需要昂贵的产品，但她们喜欢童话公主般的时尚彩妆和护肤品。

    “目前主流市场上还很少有90后专属的眼影、腮红、睫毛膏品牌。BB霜是彩妆和护肤品之间的跨界产品，比较容易上手。”进入市场。”阳狮广告有限公司上海分公司总经理杨正华表示，BB霜在韩风带动下在互联网上兴起，很快就在整个90后消费群体中流行开来。许多化妆品公司都计划在20xx年推出新的BB霜产品，以细分90后市场。