黑鲸潮牌与海澜之家涉嫌抄袭事件深度解析：从奇葩说到无印良品

hwyzw

    你可能对黑鲸潮牌不太熟悉，但说起《奇葩说》中的“HLA JEANS，一个想出名的潮牌”，你可能会有印象。没错，黑鲸就是HLA JEANS，一个含着金汤匙出生的富二代时尚品牌。

    面对相似度90%+的作品和舆论质疑，截至发稿，黑鲸时尚品牌和海澜之家尚未做出任何官方回应，只是从所有渠道下架了相关产品。

    屡次犯错和不完美的受害者

    这并不是海澜之家第一次涉嫌抄袭。

    海澜之家2017年推出的平价奢华女装品牌OVV，曾被指控公然抄袭H&M、Tibi、Lang等品牌。

    左边是H&M的品牌cos；右边是海澜之家OVV

    2018年3月，有媒体和网友指出，海澜之家线下生活家居店从整体装修风格到店内零售产品，涉嫌抄袭无印良品。

    上：HLA Home 下：MUJI

    回到本次事件的主角，负责人高女士表示，这并不是她的作品第一次被海澜之家抄袭。

    此外，方在接受相关媒体采访时还表示：

    1、海澜之家作为上市公司，其行为对行业产生了巨大负面影响；

    2、我们将通过法律途径维护自身权益，希望此事能够提高公众的原创意识和版权保护意识；

    3、我们不想过度引导舆论，也不是简单地谈论抄袭。我们关心的是大家的反应，希望能够提高大家的原创意识和版权保护意识。登上热搜表明公众对原创的关心和理解，版权保护意识日益增强。

    从公关的角度来看，我认为这篇演讲非常适合作为受害者的演讲模板。第一个层面是，它不仅展示了自己的受害者身份，还通过强调海澜之家上市公司的身份来强化自己。弱势地位引起公众同情；第二个层次是把事情变成社会问题。这不仅仅是一个以小欺小的小规模抄袭事件，而是一个公共组织对社会规范的破坏，彻底将自身和公众置于危险之中。放在同一水平面上。言语里里外外，更多的不是我自己的委屈，而是我对社会的呐喊。

    不仅拥有良好的形象，而且还具有很强的抵御攻击的能力。当弱者反击强者时，难免会受到公众的质疑：“你们是来趁热打铁的吗？”总有一些人转而指责、批评受害者。只要受害人有一点不完美或者有过错，就会受到舆论的谴责！

   

    我们称之为“完美受害者”理论。事实上，它经常出现在性暴力案件中，舆论大多指责受害者行为不当。不过，这也适用于当今很多抄袭维权案件。

    但好在维权的方式和内容足够时尚，完全经得起这样“完美受害者”的质疑，更有能力反弹破圈。趋势是矛盾的。一方面，形式小众，轻松有趣的diss文化形式+海报的“教科书”创意；一方面，话题火爆，人人痛恨的抄袭文化是核心，传递正能量，突破圈层，一举获得10W+。

    除了内容增强之外，维权文章之所以能突破10万+，还有以下几个原因：

    一方面，无论是被抄袭的品牌，还是厌倦抄袭的人们，都希望看到真正的反击，给抄袭者以沉重的打击。以弱胜强的传播效果最好，因为出乎意料，而且很受欢迎。 ，符合当下网民的情感消费价值观；另一方面，与我多次谈到的预期问题相关的是，人们期待已久的认真积极的维权未能成功，但他们在年轻人喜爱的潮流品牌中看到了希望。这超出了预期。就像当你遇到不公平的事件时，你期望有高人来主持公道，但现实中只有两句鸡汤很正确却没有任何实际作用。小孩子脱口而出的同样一句话，就被认为简单、简单。不是说法不同，而是公众的期望更高或更低。

    海澜之家的土与坏

    在“九亿少女的梦想”林更新代言之前，海澜之家给人的印象是“一年逛两次、买一次、回一次”的本土品牌。经过线下门店的装修升级、代言人林更新的形象宣传、综艺节目《最强大脑》的冠名，海澜之家的品牌形象终于走出了印小天、杜的乡村运动风淳。

    但“抄袭丑闻”一下子把海澜之家从一个审美差的老实人变成了一个暗自想省力、走捷径的坏人。海澜之家财报显示，2018年，海澜之家全年广告投入达6.27亿元，占整体营收的34.86%，而研发投入仅占营收的0.26%。众所周知，服装尤其是时尚行业的溢价大部分来自于品牌和设计，原材料成本和利润都有明显的天花板。有钱做推广但没钱做设计对于品牌来说是一件坏事。

    海澜之家最想抓住的年轻消费者，正是一个既需要结果又需要过程的年龄段。在财富积累的道路上，很难摆脱这种本可以避免的抄袭错误。抄袭不是原罪，而是一个品牌的底线和选择。

    或许，上市公司只看利弊，但年轻消费者还是要提出是非的问题。

    明目张胆的抄袭背后，不仅是缺乏原创设计，更是品牌对消费者的傲慢和偏见——我敢打赌你没见过原版，或者营销推广很到位，消费者就算是也会买。被复制。

    如果不学会尊重消费者和他们不断提升的审美能力，不通过产品设计强化核心竞争力，即使更换代言人、赞助年轻人喜爱的综艺节目《七霸说》，海澜之家也不会能够这样做。他永远是营销上的巨人，设计上的侏儒。

    服装行业抄袭乱象猖獗

    当然，海澜之家不是第一家，也不是唯一一家。

    除了众所周知的影视文学抄袭事件，郭敬明还比较远，而于正琼瑶和大唐七少爷则比较近。服装行业抄袭现象也十分猖獗。

    而且维权范围广泛，维权难度比文学还要严重。

    不知名的淘宝爆款和知名网红原创，都存在不同程度的无法解释的复制粘贴。

   

    从淘宝第一网红悉尼的“我是陈抄袭丑闻”开始，实体零售销售也表现不佳。

    路易斯起诉“鞋王”百丽国际抄袭；设计师Percy Lau在微博列举其同名眼镜品牌抄袭案例，直指广州快时尚品牌Urban；深圳影儿时尚集团抄袭设计师卢燕的作品，随后作者也转发了该视频，呼吁人们尊重知识产权。

    维权的难度不仅在于大部分侵权案件需要个人设计师或独立品牌以弱胜强、以少抗争，更重要的是侵权判定难度较大。如果只是抄袭平面设计，只要符合作品的独创性要求，就可以独立构成著作权法下的美术作品并受到保护。然而，服装因其实际穿着的功能性而难以判断。

    这指的是著作权法“实用性与艺术性分离”的原则，即“受保护的艺术性必须能够与客体的实用性相分离，受保护的艺术外观必须能够用作客体的实用性和艺术性”。独立于实用艺术作品的艺术作品。”存在。”换句话说，除非衣服不是给人穿的，否则它们可以成为艺术品。但市场上不能大规模穿着的衣服有必要抄袭吗？

    正是基于上述困难，网友在面对各种维权时，才会说出“即使我不会拍视频、不会说唱，也无法很好地维权”之类的话。

    如果你只是一个没有钱、没有名誉的人，你根本无力去争取利润微薄的维权。因此，大部分侵权者投诉并发出法律信件，而侵权者则选择沉默或将责任推卸给个别设计团队。

    国潮崛起的艰难之路

    长期以来，国产品牌的原创设计能力并未得到认可。直到近两年，随着消费者的民族自信和产品审美的实用提升，以李宁为代表的民族潮流正在崛起。

    搜索结果有点讽刺

    然而，随着服装巨头海澜之家的抄袭丑闻，我们仍然看到了品牌态度和能力上的差距。

    我相信民族品牌的崛起还需要很长的时间、很长的路，但要想走得更远、走得更扎实，民族品牌不仅要红，还要白、干净。作为本地消费者，我可以容忍设计能力的差距，但对抄袭我是零容忍的。

    正如说唱中所说，“人有钱有势，并不意味着他们值得我们效仿。如果我们想将来有钱有势，并不意味着我们需要抢劫别人才能得到” ”。 ”。

    如果您喜欢这篇文章，记得点击“好评”