摄影文化与企业形象建设：江苏省青年艺术家协会跨界艺术沙龙分享

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    2021年3月6日下午，江苏省青年艺术家协会2021年首场跨界艺术沙龙在南京九溪文化园举行。应沉杰秘书长邀请，我为江苏省青年企业家协会妇女会会员分享了题为“摄影文化与企业形象建设”的专题讲座。

    无论是机构、公司还是大学，我遇到的大多数邀请者都希望强调讲座的技术性和实践性，并期望立竿见影。根据我有限的经验，这种需求很难满足，除非观众身经百战，急需突破瓶颈。一两个小时的讨论也许能够在技术和技术层面提供微弱的启示。摄影，以及所有艺术门类，技巧的提高都需要长期、深入、勤奋的练习。因此，对于参加讲座的女性企业家来说，让她们认识到摄影与企业形象的密切联系，树立强调视觉形象的公关理念，或许也是另一种意义上的务实。

    摄影诞生于1839年，在经历了照相机的小型化、感光材料的高速化等技术进步后，它迅速与社会各领域紧密结合，成为构建权力、书写历史、塑造形象的重要手段。在前摄影时代，武则天下令建造高耸的明堂，给洛河两岸平原上的人们带来雄伟的视觉冲击。摄影术传入中国后，政治上保守的慈禧太后表达了她对西方奇观的高度喜爱。贯穿两位强势女性的主线是视觉文化与政治的密切互动，以及政治技术从古典到现代的进步。

   

    市场经济和企业竞争为形象建设注入了动力。企业依靠视觉形象赢得经济市场，但也不得不面对另一个市场——舆论市场的选择和影响。传统的宣传理念已经落后于时代，树立公共关系意识势在必行。互联网时代，市场主体与公众的沟通变得更加直接和密集，使视觉形象建设更具战略性。

    在简单梳理了人类利用摄影构建图像的发展历程后，我以自己创作的各类新闻摄影图片为例，阐述了企业利用摄影捕捉和传播日常生活中精彩图像的理念和方法。指出日常企业新闻图片的拍摄应将新闻性、公关性、美学性结合起来，给拍摄对象留下良好的印象，提升企业的知名度和美誉度。同时，要避免摆拍、诈骗等道德误会，尊重被拍摄者的隐私权和名誉权。

    跨界艺术沙龙是江苏省青年艺术家协会的品牌活动。旨在打破艺术门类的界限，以艺术为媒介促进各行业、各领域的交流与融合，提供公益性的艺术服务。欢迎各类社会机构与江苏省青联建立密切合作关系，用艺术美化生活，促进社会发展。

   

    唐天明，博士新闻学博士、江苏省摄影家协会副主席、江苏省青年美术家协会副主席