机械表复兴与低端机械表的崛起：高级手表的毁灭者还是垫脚石？

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    近年来，由于机械表的复兴，很多表厂都开始生产机械机芯，比如国产的海鸥、美代田（日本西铁城）、精工天马都机芯等，这些机芯足以供应自家机芯。在品牌之外，我们也像外部品牌一样供货。还有一些专门制造机芯的制造商，例如瑞士ETA，专门为自产机芯的钟表公司提供机芯。如今，市场上的低端机械表甚至几百元就可以买到，这与我们印象中的机械表就等同于高端豪华表完全不同。那么这些低端机械表是高端腕表的破坏者吗？或者说它们只是垫脚石？我们先回顾一下20世纪80年代，当时石英表出现了，大多数制表师和腕表品牌都认为石英表的出现为机械表敲响了丧钟。石英表更便宜、更准确，所以说到底，为什么有人会买更贵的机械表呢？然而令人惊奇的是，机械表不仅复活了，而且还引起了更多的关注。

    西铁城自动机械表

    然而，全球大部分市场仍未开发。据说，在美国，人们普遍认为精致的机械表对潜在顾客群体的影响还很低——大多数美国人不了解机械表和石英表的区别，也分不清机械表和石英表的区别。机械表机芯和石英表机芯。不同之处。欧洲人则完全不同。他们对精美腕表有强烈的认同感，在这方面的消费也非常成熟。其他一些成熟地区如东亚、印度、俄罗斯、澳大利亚等发展中国家的市场也非常成熟。

    顶级机械表中的典范——A.朗格

    但对于高端手表行业的未来，那些著名的手表经销商和品牌不应该忘记这些低成本的入门级机械手表。如果机械表希望保持强劲，这个“入门级”价位对于赢得石英表的普及至关重要。未来的关键是吸引年轻一代进入机械表的世界。低端机械表不是高端表的破坏者，而是垫脚石。

    入门级价格

    了解什么是入门级价格区间是非常有必要的。对于大多数人来说，入门级机械表的价格在1000元到10000元之间，大部分在5000元左右。很多入门级机械表品牌在这个价位都有自己的产品。许多忠实的收藏家可能会对这些手表嗤之以鼻，但它们是机械手表世界的重要介绍，它们的质量必须足够好才能留住消费者。

    值得注意的是，人们在诱惑下使用入门级机械表，然后遇到手表质量问题，或者出现令人无法接受的缺点或故障（小编身边有人不喜欢机械表，因为不如石英表准确）。而且要保证每天佩戴超过8小时太麻烦而放弃机械表），这绝对会让消费者永远回归石英表。

    斯沃琪机械表—51号行星

    斯沃琪等品牌提供的机械手表与石英手表的价格直接竞争。有一款结合了石英表和机械表功能的手表，售价大约在800多元。而斯沃琪的 51就有一款自动机械机芯手表，售价1000多元。这两款都是入门级手表。斯沃琪使用的是瑞士机芯，而斯沃琪则使用的是中国机芯。精工 (Seiko) 推出了一款入门级动能手表，它将上链的力量与石英的精准度相结合，帮助人们了解手表的机械部件是什么样的。

    其他在入门级价格产品中表现出色的品牌还有汉密尔顿、天梭、美度、西铁城、精工、朗坤等品牌。现在，这些手表并不复杂，但设计非常重要。很多入门级机械手表的后盖都设计为透明玻璃镜面，目的是为了让消费者能够看到精确的机械机芯。这些机芯虽然不如高级腕表中的机芯那么精致。但对于以前从未接触过机械机芯的人来说，却极具诱惑力。

    教育

   

    人们一夜之间成为机械表爱好者的情况非常罕见，因此零售商和品牌对他们的培养非常重要。如今，你可以在互联网上找到很多关于钟表的文章或知识，比如微信公众号、今日头条（我们的“钟表与时间”都入驻了）或者微博等媒体或社交平台。把如此重要的信息传达给读者，让读者体会到一块几千元的机械表、一块几万元的机械表、一块几十万的机械表之间的区别和价值。

    而且我们经常可以看到一些不成熟的促销活动。像之前某时尚自媒体一样，他们专门做了潜水表专题，同时介绍了几款手表，然后把手表放在一起，从两千多只精工潜水表到上万块宝珀五十噚、劳力士潜航者、等等，没有给出解释。这无助于消除市场混乱。根本不懂手表的消费者，看到这样的文章，就会质疑高价手表的价值。

    近年来，各种引导人们了解高端腕表的图片出现在各大购物平台或媒体甚至机场大厅的广告牌上。这些图片让品牌在吸引消费群体方面取得了不同程度的成功。这些图像可能会出现在数百万人面前，因此所呈现的内容适合可能对手表一无所知的公众，这一点很重要。比如，在机场或者街头的广告屏上，我们很少在机芯、技术等宣传文案中看到高端腕表的影子，因为这对于普通读者来说太过高端，所以我们假设读者基本上已经了解了高端腕表的内涵。没有手表的概念，所以引导的重点应该是基础知识的培养而不是奢侈品的推广。

    因此，要由店员和品牌来推动这种培训，将新顾客转化为机械表的信徒。一些做得更好的品牌明白，今天的入门级客户是明天的奢侈品买家，他们知道口碑的重要性。

    石英手表非常适合那些只注重功能或设计的人。但慢慢对机械表产生兴趣的人，其实对机芯和手工都有欣赏，也对大部分手表中没有展示出来的零件有欣赏。

    入门级机械手表为高端手表制造商打开了吸引顾客体验机械手表文化的大门。入门级机械手表是客户开始了解机械手表真正工作原理的基础。如果顾客真正对机械手表感兴趣，他们很可能会转向更昂贵的型号，并尝试机械手表可以提供的不同复杂功能。

    零售商必须更好地解释这些机械表的优点并传达机械制表的情感。手表销售人员是关键。销售人员所做的最重要的事情之一就是帮助客户了解这些有趣的机械手表是什么样子，并向他们解释机械手表在质量和价格方面的价值。如今，在一些高端名表店里，亨利、亨得利等国内大型名表店大多都不是石英表，甚至顾客也不再询问石英表了。

    入门级价格的机械表帮助高端机械表走向大众，这是钟表行业生存的唯一出路。如果入门级手表无法进入终端消费者，手表将成为只有少数百万富翁才能买得起的奢侈品，整个机械表市场将失去其重要性。在每个消费品市场中，都有入门级价位的产品和豪华价位的产品（例如汽车、服装等）。

    机械手表承载着威望和情感，这是具有真正价值的手工手表的独特标志。近年来，石英表的价值也被一些时尚品牌糟蹋了，石英表的地位已经丧失。我们都知道，如今拥有高端机械表的人基本上属于社会的“精英”阶层，因为这群人已经能够分辨出石英表和机械表的区别。

    过去几年，通过一年一度的巴塞尔钟表展，我们发现奢华时尚品牌也开始进军机械腕表领域，比如香奈儿、爱马仕等知名奢侈品牌。

   

    对于如今的许多品牌来说，入门级手表实际上是他们的“生存根本”。虽然这些手表不像陀飞轮或三问表那样引人注目，但它们在自己的手表类别中仍然拥有巨大的销量和市场。参与这个入门价位段的品牌都对设计、机芯和品质做出了极致的追求，以确保真正的物有所值。

    公民三问表

    石英复杂腕表

    但不要忽视这样一个事实：石英表可以非常复杂，但价格却不会贵很多。其他一些品牌，如西铁城和精工，则使用石英手表来实现传统的复杂功能：石英飞返手表、西铁城的光动能三问表和万年历以及精工的秒表。这些手表引导了对复杂功能感兴趣的手表买家，并创造了一个新的客户阶层，他们将高端石英表市场直接转移到高端瑞士机械表市场。

    时尚品牌机械表

    吸引年轻一代

    虽然入门级机械表市场不如复杂表和高端表那么有吸引力，但对于市场新人来说却是入门的重要一步。钟表业要想长久生存，新鲜血液的注入非常重要。这对整个钟表行业来说是一个挑战，因为年轻一代对手表的看法和态度必须转变。我周围的大多数青少年或年轻人不戴手表或戴智能手表。他们发现依靠手机来报时和设置闹钟更方便。然而，随着智能信息的普及，越来越多的社交品牌，比如国内微博、国外网站，都充斥着名表的照片和信息。各大明星手腕上的名表也会影响年轻人的时尚。概念和品味。

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