付费推广与SEO自然优化的优缺点及选择策略详解

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    付费推广和SEO自然优化是目前我们在线推广网站的两种主要方式。从实际效果来看，这两种方法各有优缺点。例如，付费推广的优点是见效快。只要出价足够高，并且关键词、登陆页、创业没有问题，就可以快速获得展示量和点击量，但是付费推广需要持续付费！然而SEO自然优化并不需要持续付费。通常在优化完成后就会得到回报。即使您按天付款，通常也比付费促销便宜。但SEO自然优化一般见效较慢，优化周期较长！

    而也正是因为这些差异，大多数网站站长都会根据自己的需求和理解来选择合适的网站推广方式！不过，一些对网站进行SEO优化的站长会有其他的考虑，比如我们这篇文章要讲的：当我的网站SEO优化效果很好的时候，我还需要付费推广吗？

    根据笔者多年的经验，我对这个问题有以下建议：

    1.根据当前网站流量和流量需求确定

    一般来说，推广我们网站的最终目的是获得流量来满足我们的业务需求。因此，我们在判断是否应该在SEO的基础上进行付费推广时，首先可以考虑流量！如果我们目前每天的流量以及它带来的询盘和订单足以满足我们的需求，而我们暂时无法扩大业务规模，那么我们就不需要进行付费推广！相反，如果我们现在的网站流量很少，或者流量的性质很差，基本没有咨询和订单，那么我们可以考虑付费推广，以获得足够的流量和转化！

   

    2、根据晋级竞争激烈程度和晋级预算进行评判

    以百度搜索引擎为例。百度搜索引擎首页一般只有5个广告位，但某些行业的关键词往往有5个以上的竞价商家。同时，加上其他因素，这些出价较高的关键词的付费推广价格会非常高！在这种情况下，如果我们的预算有限，那么可能根本无法支持几次点击，这也聊胜于无。那我们就可以不考虑付费推广了！

    3.根据所需关键词的数量和性质来判断

    我们刚建网站的时候，可以把需要排名的关键词分为两类，一类是SEO关键词，一类是付费推广关键词！其中，我们可以使用一些用户性质不太好的、转化率较低但搜索量较大的关键词作为SEO自然优化的关键词，以及一些能够快速给我们带来效益的关键词，并且有良好的用户特征和准确的需求。关键词，我们可以将其分为付费推广词。然后，我们会对这两类关键词进行相应的推广方法，从而科学、合理、高效地获取流量！

    4.根据关键词的付费价格和关键词的价值来判断

    一般来说，搜索引擎付费推广采用按点击付费的形式！所以我们需要考虑用户点击关键词的成本以及用户点击后可能给我们带来的价值！如果一个关键词的点击费用是20元，但是这个点击能给用户带来的利润不到20元，那么我们就没有必要去推广了！另一方面，如果点击用户可能给我们带来的利润远远超过付费推广的成本，那么我们就可以积极开展付费推广！

   

    5.根据搜索用户偏好进行判断

    付费推广并能展示的网站一般会排在自然优化网站之前，即非付费网站之上！而来自不同行业、不同关键词的搜索用户往往有一些相似的特征！例如，有些行业的用户不喜欢点击广告，而有些行业的用户则更信任付费推广广告！我们需要根据我们对搜索词和网站相关行业的了解来判断我们的搜索用户是否会认可促销广告！如果他们更信任广告，那么排名较高的付费推广无疑更有优势！而如果大多数搜索用户不信任广告，那么我们就没有必要进行付费推广！

    6、根据网站本身的性质来判断

    不同性质和类型的网站往往有不同的需求！例如，销售网站可能会要求用户填写表格、发送电子邮件、留言或致电咨询！有些网站可能只需要流量，然后用流量来租广告位！这些不同需求的网站，付费推广对他们的效果是不同的！如果我们的网站依靠流量来吸引广告，那么我们进行付费推广无疑是不值得的！而如果我们是一个销售网站，付费推广能给我们带来更多的订单，那么我们就可以考虑付费推广！