移动互联网存量竞争加剧，应用推广下载占比高达58%，精准高效获量成关键

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    移动互联网已进入存量竞争阶段，各大应用争夺用户的竞争日趋激烈。如何获得更多的流量，在流量竞争中脱颖而出，抢占市场已经成为应用开发者面临的重要问题。随着流量竞争的加剧，移动应用在流量获取方面投入的份额越来越大。精准高效的流量获取是关键。

    流量竞争加剧，

    App推广下载占比高达58%

    华为应用市场和艾瑞咨询最新发布的《2020移动应用趋势洞察白皮书》（开发与营销）显示，全球应用推广与营销支出年增长率保持在20%以上。 2019年国内应用推广支出用于应用推广。营销支出接近150亿美元，2020年将超过220亿美元。过去五年，推广下载的应用比例逐渐上升，整体推广下载比例达到58%。

    同时，随着行业的发展，应用推广的方式也演变成了各种模式。应用推广逐渐与应用相关的内容和活动以及应用社区的用户讨论深度融合。基于内容化、社区化分发，应用平台在促进直销转化、帮助应用回忆用户、打造开发者与用户的交流平台等方面也拥有更广阔的服务拓展空间。

    移动应用领域的竞争非常激烈。开发者在营销和流量获取方面有着迫切的需求，更关注营销配置、合作模式、透明度等。此外，根据艾瑞相关研究，开发者对提高投资回报率、精准投放、透明化效果有着强烈的需求。除了吸引新用户外，他们还期望获得覆盖用户全生命周期的推广合作。

    面对开发者多元化的需求，各大移动应用服务商通过不断创新，帮助开发者实现更有效的推广和营销。报告显示，华为应用市场正在通过流量场景的持续创新，探索应用分发新形态，加速合作伙伴获取增长；通过有针对性、针对性的推广，提高营销投资回报率；通过智能分包和点击归因强化归因能力。推广效果透明，帮助开发者提升营销转化效率，获得更好的反馈和优化。

    目前，华为应用市场已为超过10000家合作伙伴提供应用推广服务。丰富的流量场景、齐全的效果能力、优化的投放体验、进一步升级的营销方案，为合作伙伴的应用推广提供了更多可能。 。

    创新的业务产品功能，

    帮助开发商多元化投资

    如何在激烈的竞争下实现精准高效的交付，提高投资回报率，成为行业面临的重要问题。

   

    对此，华为应用市场不断创新商业产品功能，进一步满足合作伙伴多元化的上线需求。

    NO.1

    为满足开发者精准流量定向、高效推广的需求，华为应用市场推出影子投放功能，系统智能竞价突破推广难点。该功能针对的是目标申请后的晋升职位。系统自动计算合适的价格并帮助广告商将其放置在该位置。无需频繁试价，实现一键投放。

    NO.2

    在提高投放效果评估的准确性方面，华为应用市场商用推广推出了分包归因，通过数据透明，让投放任务的优化更加精准。目前，有两种选择。一是点击归因解决方案，连接简单、快捷。只需填写监控链接即可实现任务归属；二是智能分包，覆盖范围优势明显。

    NO.3

    在辅助精准竞价方面，oCPD产品致力于实现基于后端目标的自动竞价，精准实现ROI。在返回转化数据的基础上，开发者只需设定转化目标的目标单价，系统通过AI自动调整出价，平衡目标金额和效果，实现收益最大化。

    丰富的交通场景，

    多方位覆盖，支持营销全覆盖

    华为应用市场致力于打造独特的全场景数字产品分发生态，围绕华为应用市场、云文件夹、浏览器等构建应用分发的多元化流量场景，并通过“探索”栏目、垂直品类中心、搜索卡等形式强化内容展示，不断丰富和拓展流量场景。

    “搜索大卡”是华为应用市场推出的搜索产品。通过“搜索大卡”，您可以轻松展示搜索结果页面的内容，从而显着提高下载转化率。同时，“搜索大卡”还支持跳转至已安装的应用，促进产品后端转化。

    云文件夹在原有“精品推荐”的基础上，新增“热门推荐”文件夹，拓展华为手机桌面获取流量的渠道。云文件夹支持多维度人群定向，直达目标人群，并可通过独立任务投放实现精准量获取。

   

    此外，借助大量华为终端设备，通过覆盖华为浏览器-搜索直达、全球搜索-热搜应用、全球搜索-综合、全球搜索-应用、华为浏览器信息流、负一屏应用卡等场景资源，华为应用市场商业推广帮助开发者全渠道、多角度触达目标用户群体。

    特殊的政策激励和支持，

    构建完整的合作伙伴生态系统

    为了帮助更多合作伙伴实现高效分发，华为应用市场在2020年还推出了“星火计划”和“飞跃计划”，为更多开发者提供激励和支持，构建完整的合作伙伴生态系统。

    NO.1 星火项目

    针对尚未在华为应用市场推广的开发者，华为应用市场全新推出商业推广“星火计划”，提供一系列专项支持资源和赋能政策，帮助合作伙伴实现快速成长。支持资源包括：激活2000元激励奖金、完成20000元激励奖金、激活15000华为云优惠券、激活500元华为商城优惠券、专业人士提供的投放优化服务等。

    NO.2 飞跃计划

    “飞跃计划”是华为应用市场为满足众多合作伙伴吸引新客户、促进激活、成交等推广需求而推出的特别计划。开发者报名参与后，只要在规定时间内达到消费标准，即可获得开屏、首发焦点、本周亮点、沉浸式详情页等优质资源。

    在华为全场景智慧生态战略的指导下，面对多元化的用户需求，华为应用市场商业推广将继续围绕流量场景、交付体验、性能能力和营销计划，持续优化产品和服务，并帮助合作伙伴开拓新市场。增长点，共同迎接新的机遇和挑战。

    近日，华为应用市场与艾瑞咨询联合发布《2020移动应用趋势洞察白皮书》，分析移动应用行业整体趋势及热门行业发展趋势。