立白大师香氛广告爆火抖音，成为年轻女性首选洗护品牌

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    作者|恒智

    编辑|林比利

    “最先进的抖音广告，没有之一。”广东网友在女漫画家“米蕾”发布的短视频下评论。

    事实上，这段获得无数关注和点赞的短视频是立白大师香氛的广告。让用户和消费者主动认可广告并不容易。立白大师香氛洗衣液也因此成为短视频平台讨论的焦点，向年轻人心目中的高端洗衣液靠拢。

    立白大师香氛的“爆款”，也让这款产品受到了年轻一代的青睐。事实上，不仅是立白大师香，目前很多有实力的大众消费品牌都在尝试向年轻化渠道靠拢。就像这次尝试新的促销合作模式后，立白大师香氛一下子成为了当今年轻女性首选的清洁护理品牌。

    在日益流行的“高端”种植模式下，品牌如何实现风格提升的飞跃？谁在幕后支撑品牌的精细化推广需求？

    为什么李白大师香水如此受欢迎？

    立白大师香氛洗衣液凭借短视频走红。

    今年5月底，一段名为《坠入格拉斯玫瑰五月梦》的短视频受到广泛点赞和传播，短短几天点赞数突破30万。

    在这段视频中，一个穿着裙子的漫画女孩拿着一大束粉红玫瑰。转眼间，漫画中的女孩已经成为一名真正的博主了。整个视频充满了浪漫梦幻的少女情怀。 “每一个都适合做壁纸”、“嘴角不自觉上扬”……大家对这段内容丰富的商业宣传视频表现出了极大的宽容，甚至连连称赞。

    图片来源：@米雷-

    不仅有米雷的宣传视频，还有另外两位同样与立白大师香氛洗衣液合作的抖音达人：知名时尚博主方圆和教育咨询品牌创始人张大丸子。他们为品牌打造的定制短视频，也吸引了众多粉丝点赞、评论、留言。

    一方面，所有人都被视频的复杂程度震惊；另一方面，三位女博主作品中流露出的对自我的诠释、对香味的追求以及自己独特的品味引起了广泛的认可和共鸣。虽然本质上是立白大师香氛的商业推广，但讨论点并不局限于产品本身，而是延伸到一种思维方式，凸显品牌更高端的风格定位。

    通过“米蕾-”、“方媛”、“张大丸子”等女抖音达人的催化推广，立白大师香氛的洗衣液是“比香水还香的高端香氛”。 “这个概念在各大社交媒体的讨论中随处可见，立白大师香氛产品重塑的‘高端洗衣液’品牌定位立刻深入用户印象。”

    事实上，这三位女专家都是抖音平台上的“顶级资源”。无论是自身吸引粉丝的能力，还是与品牌宣传方向的匹配，都是很多商家期待合作的伙伴。但这些顶尖人才资源大多对合作品牌的要求非常多样化，在匹配品牌合作方面也非常谨慎。

    作为优质内容生产者，他们显然更加“惜羽毛”。这反过来又需要品牌和平台提供更多优质的合作机会，才能引起这些优秀内容生产者的兴趣。

   

    事实上，这种帮助品牌开展深度人才合作的方式，是海量引擎“卓越明星时代”项目的成功实践。 Juju引擎的“杰出明星时代”是一个品牌态度项目，联动时尚媒体和抖音专家，为品牌打造优质大片和TVC，帮助品牌曝光和转化。

    图片来源：@张大万子

    庞大的引擎汇聚了抖音平台顶尖专家的合作资源。第一期项目结束后，三位嘉宾的星图视频总播放数据量达到了3081万余次，总互动量也达到了50万次。

    再加上与时尚媒体《Marie Marie》的合作，立白大师香氛品牌和抖音大师都获得了更有力的时尚代言。

    什么是“高度定制”的深度种植？

    很多品牌在推广时都有类似的感受：常规通过明星种植进行推广，通常是短视频植入，或者直播槽合作等。事实上，对品牌推广有更多需求、品牌定位更精细的商家，需要更多的“高品质”。 -”配置。

    例如，为品牌匹配更适合其定位的博主，策划拍摄专属及品牌推广方向、时尚大片和优质短片等，是当今很多商家的痛点和需求。

    这种品牌推广和人才合作的策略往往能让商家看到意想不到的市场反馈和收获，宣传的深度和广度也将呈指数级增长。海量引擎的“高度定制”深度培育，通过提供与品牌高度契合的优质专家，在“影响力”、“契合度”、“承载力”三方面实现“顶级匹配”。 。

    庞大的引擎可以帮助品牌联系到更多有影响力的专家并与他们进行交流，解决品牌的许多棘手问题。明星能够给粉丝群体带来的超高影响力，往往是品牌在合作时最注重的一点。影响力的实现往往依赖于产品核心的深度植入和产品形象的反复展示。

    就像此次与立白大师香合作的时尚博主方媛一样，立白大师香是她在抖音上首次合作的日化品牌。其中，日本大师香氛的玫瑰香来自于浪漫优雅的“五月格拉斯玫瑰”，与博主的高端调性定位相符。在《卓星时代》的传播帮助下，方圆首次尝试与这一高端日化品类合作，并最终在《嘉人》大片拍摄期间进行了深度的产品植入。

    图片来源：@方元

    从人才的契合度上来说，“卓星时代”对于人才的理解和选拔更加专业，在面对人才时比品牌本身更有说服力。一位参与该项目的内部人士告诉价值星球，一开始，品牌自主寻求人才合作时，遇到阻力，进展缓慢。最终，还是通过“卓越星时代”项目，与人才重新建立了联系。事实上，一个精心策划、组织有序的植草项目，更容易给班主任留下深刻的印象，这也是“高清”植草的意义所在。

    以立白大师香氛的合作项目为例。 “卓星时代”项目完成后，累计5A人群资产突破历史峰值，位列抖音日化品牌排行榜第二位。同时，不仅周期内总曝光量达到6亿以上，周期内综合ROI也提升了20%。总体来看，种草人群规模和核心人群流通效率也高于行业竞品，位列日化前五。

    在整合顶尖人才资源和品牌价值营销方面，巨引擎平台正在帮助人才方和品牌方更好地建立合作，达到传递品牌希望达到的差异化价值的效果。

   

    精准产值，赋能品牌跨越

    随着内容电商赛道的深入发展，与之密切相关的人才营销也在“走深”。

    尤其是对于很多用心做产品的消费品牌来说，他们追求的是“效率”。未来商家和品牌在社交媒体上的品牌推广必须向更加精细化、相互兼容的方向发展。能够精准触及品牌核心价值的促销模式，将是未来更受品牌青睐的模式。

    “高度定制”的深度种草模式已成为当前“流量内卷化”时代的必然趋势。巨型引擎是“高清”种植的第一批实践者。

    “卓星时代”项目给品牌带来的精细赋能，一方面在于顶尖人才资源的聚集，另一方面在于各种时尚资源的整合。

    立白大师香氛项目中，合作者米雷在抖音拥有624.5万粉丝，合作者方圆在抖音拥有732万粉丝，另一位合作者张大丸子在抖音拥有732万粉丝。音乐上也有444万粉丝。这些顶尖专家更容易认可海量引擎的“卓星时代”项目，也更愿意合作。

    来源：抖音账号截图

    除了三位明星本身的顶级搭配效果外，巨引擎的“杰出明星时代”项目为明星和品牌双方提供时尚媒体资源，也从更高端的角度为项目代言。此次，巨型引擎联手Marie ，为三位明星打造了一部时尚大片。就连最终的TVC也是由专业团队精心定制。时尚媒体优质的品牌短片拍摄能力也为品牌高端战略的完善加分不少。

    品牌商希望提升品牌定位的认知度，让其更加贴近年轻人的生活。这种头部大师的“高端”风格“组合拳”，想要打造自己品牌力的商家可以考虑一下。新的营销策略。

    “明星时代”的海量引擎，让品牌获得了网红庞大粉丝和国内顶级时尚媒体的双重助力，正在推动品牌与网红实现“双赢”。