00后盘活珠宝业？欧美珠宝市场怀旧风下老字号商家网络带货找到新销路

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    【环球时报综合报道】珠宝行业将重振的是“00后”吗？近年来，欧美珠宝市场出现了一股奇特的“怀旧风”。以“00后”群体为主的“Z世代”，逐渐抛弃了浮躁的“快时尚”，开始投资已经有些“过时”的旧珠宝。追求珠宝的个性和价值。一些珠宝滞销的“老字号”商家也通过互联网找到了新的销售渠道，实现了“双赢”。

    据英国《星期日泰晤士报》22日报道，英国“Old  ”是一家拥有百年历史的廉价珠宝店。珠宝单价从3英镑到25英镑不等。仓库里存放着超过1000万件滞销珠宝。大多数物品都是 20 世纪 80 年代和 90 年代的旧物品。据经营者介绍，“旧朝珠宝”曾为多部热门影视剧提供珠宝道具，但仍主要通过“珠宝批发”赚钱。

    然而，随着直播的兴起，这个老字号以其高品质、低价位吸引了大量“Z世代”年轻人的光顾，商业模式也发生了翻天覆地的变化。该商家通过短视频拍摄获客，已在网络上聚集了3万多名粉丝，账号点击量已达1300万以上。这家曾经因经营不善而倒闭的百年老店，已经从“珠宝滞销、优质品大批量”，走向了“线上大单、线下排长队”的黄金时代。

    业内人士表示，年轻人追求“复古”、“怀旧”早已不是什么新鲜事。例如，“80后”也热衷于购买旧珠宝，以在浮躁的现实生活中寻求一些心理安慰。

    作为在数字平台上成长起来的一代人，“Z世代”的年轻人与前几代人相比，认知和价值观存在很大差异。他们对“老珠宝”的偏爱源于他们的个性。以及对价值的追求。目前，市场上大规模量产的珠宝产品风格单一，难以脱颖而出； “老物件”往往代表着稀缺甚至“独特”，这是吸引年轻人的重要卖点之一。

    另一方面，“Z世代”的购买力有限，与“前辈”相比，对价格相对敏感，因此他们更喜欢质优价廉的“买得起”的珠宝产品。此外，“Z世代”也是追求环保、可持续发展的一代人。在消费过程中，他们会考虑产品在生产过程中是否会对环境造成破坏，对快速消费品有一定的抵抗力。这也是“古董”“珠宝”重新流行起来的原因之一。

    业内人士也建议，商家要利用好网络平台带货，迎合年轻一代的消费习惯，因为这一代人追求极致的便捷和效率，而网络购物平台提供物流快捷、退货灵活等功能。兑换政策，实时进度查询。符合他们的购买习惯。

    另一方面，短视频平台对于商家的推广也有很多好处。例如，美国《洛杉矶时报》称：“一个视频改变一家小店的命运”在短视频时代已成为家常便饭。英国的“旧王朝珠宝”就是一个典型的例子。 （刘昊然）