25 级新传考研必知：每日名解之搜索引擎广告

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    正在考研25级新生注意了，我们的专栏【每日名词解释】每天都会分享一个必记名词的解释，让你复习先一步，学会答题随着时间的推移！

    必须记住的名词解释

    词汇表：搜索引擎广告 ( )

    回答想法

    （定义+主要形式+意义+未来发展）

    参考答案

    （定义）搜索引擎广告是指企业根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，使企业网站在搜索引擎上显着展示，吸引目标受众访问其企业网站，从而达到广告和营销的目的。

   

    （主要形式） 搜索引擎广告主要有两种形式，包括搜索引擎优化和付费搜索广告。搜索引擎优化是指企业无需向搜索引擎服务商付费，而是通过优化网站内容、关键词、内外链接等影响搜索引擎算法内的自然排名。付费搜索广告包括定价排名和竞价排名。定价排名是按照固定时间段收费的。竞价排名是指广告商通过关键词拍卖的方式，争夺自己的网页链接在推广链接区域的位置。广告商支付的费用是由实际点击量和价格两个因素决定的。

    （意义）搜索引擎广告是网站推广的重要手段，也是用户发现新网站最常见的方式。企业可以根据用户搜索的关键词来分析用户的行为和心理预期，精准满足用户的消费需求，同时也让用户在主动搜索过程中减少对广告的抵触情绪。不过，“魏则西事件”等事件也暴露了搜索引擎广告的弊端。一方面，一些公司利用算法漏洞影响排名或抢占高价位。另一方面，搜索引擎服务提供商缺乏负责任的审查，导致虚假广告广泛传播。 ，最终损害了消费者的利益。

    （未来发展） 未来，搜索引擎广告应在以下几个方面进行改进。一是关注转化率，让广告定价更加合理，保护消费者和广告主的利益；二是搜索引擎服务提供者申请取得广告发布资格，遵守广告相关法律法规，完善广告投放机制，依法进行广告审查。任务，同时清楚地识别广告。

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