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疫情下直播营销大热,康佳电视新媒体基地三八节开播

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发表于 2025-9-17 14:01:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
    近年来广受欢迎的交流方式中,直播是其中一种。在疫情带来的影响下,直播展现出参与人数增多、信息扩散快、交流频繁的现象,这些正是直播推广与其他推广手段最突出的不同之处。凭借直播活动产生的海量关注度以及关注度衍生的庞大用户群体和潜在购买力,众多公司纷纷开拓直播推广新领域,康佳公司也敏锐捕捉到这一趋势,提早进行直播推广准备,连续发起多次直播销售新风尚。

    因为之前直播推广方面取得了良好效果,康佳着手快速建立新媒体中心,希望通过数字化宣传创造品牌发展的新机遇。在这个三八节即将到来的时候,康佳电视新媒体中心正式开始运营,这标志着社交平台宣传的新阶段,也意味着商业数字化推广的新路径,同时为疫情过后电视行业企业场景直播提供了新的思路。

    康佳电视新媒体基地于2020年开始建设,与网红主播、直播服务机构、网络销售平台等合作拓展,意图打造成为一个多功能园区,涵盖影像录制与后期制作、影视创作、网络红人培养、网络直播销售、新媒体宣传等领域,以推动公司革新进步,顺应当下顾客的偏好,促进消费实体的成长壮大。

    引领行业创新发展风向标

    康佳电视新媒体基地是康佳电视整合线上和线下资源、深入场景化营销的重要平台,同时也是引领行业创新发展的标杆,常东对基地的未来发展充满信心,他确信基地建成后,将有力支持康佳线下渠道、线上平台和直播经济的多方面发展,打破时空限制和消费者年龄差异,成为“新国潮”的代表,传递康佳“有温度的科技”品牌宗旨,促进数字化营销的革新。

    抢占流量,直播营销势在必行

    近年来直播销售异常火爆,康佳深刻认识到,通过营造特定场景的直播活动,以及借助名人效应进行商品推广,已经转化为品牌推广效果提升的重要途径,并逐渐建立起一套全新的用户价值实现机制。特别是由于公共卫生事件的影响,品牌推广活动正从实体场所转向虚拟空间,开展优质直播销售活动已经成为普遍做法。

   


    目前家电市场的购买主力正慢慢转变为年轻消费者,直播带货本质上属于年轻人的范畴,它的核心思路是基于年轻人群的消费习惯。这种方式直接迎合了年轻消费者追求速成和自我实现的需求,促使他们在充分掌握商品信息并增强品牌认同感之后迅速完成购买,这种模式完全契合年轻一代的思维模式。众多当红艺人、网络名人纷纷投身直播卖货活动,开展品牌间的合作推广,这更加激发了网络营销的活力。

    消费群体不断变化,消费水平逐步提高,可以预知,在后疫情时期,直播推广将成为品牌商业活动、增强品牌影响力的核心环节。

    康佳电视新媒体基地正式开播,提前布局营销新赛道

    要想在市场推广角逐中胜出,赢得主导权,就必须尽早做好准备,全力以赴,理解目标人群的想法。康佳长期专注市场,精于掌握市场动向和宣传态势,这次也是捕捉到直播推广这个新的用户来源,提早着手建设了网络直播平台。

    康佳电视新媒体基地于三月八日正式启用并取得实效,这是康佳为促进公司向数字化、场景化营销方向转变,加强品牌、产品体验官与消费者之间的联系,建立富有亲和力的品牌形象而采取的关键行动,有助于品牌在行业市场中获得更大的影响力。

    直播带货时,人们对商品的认知会产生相应调整。康佳用心营造直播氛围,把体验当作核心内容,把直播当作主要载体,让科技融入日常,实现潜移默化的影响,借此向意向客户传递明确的企业形象和商品特色,传递更富人情味的企业宗旨。

   


    据了解,康佳电视的线上直播带货业务是当前的主要用途,未来的基地会根据市场情况不断拓展用途,更有效地处理直播带货中的核心环节,即主播、商品和场景,目标是实现更丰厚的商业效益。

    做“有温度的科技”,康佳致力打造差异化3·8节

    正值妇女节,康佳电视以“我,就耀多彩”作为活动口号,集中面向女性群体,探究并满足各个层次消费者的优质购物欲望,借助新媒体平台实现数字化宣传的革新,使众多女性顾客得以深入认识康佳集团的企业形象和技术水平。同时,策划周到的多项福利和互动环节,也为参与者制造了许多神秘感和意外之喜。

    为了在三月八日这个节日里获得更多的网络关注度,康佳公司着力提升品牌知名度,从产品开发到市场活动策划都做了周密的准备,首先深入分析消费者的购买意向,挑选出有竞争力的商品进行重点宣传,其次,公司也细致地完成了整个活动的各项组织安排。三月八日举办的活动期间,康佳集团联合副总裁兼康佳电子科技总裁常东,与担任产品体验官的青年艺人郑舒环、徐思祁,一同进入直播间,开展直播销售活动,并进行了锦鲤福利的抽取,此举不仅增强了用户的好感,还有效调动了用户的参与积极性,可以说这是康佳在用户精细化服务上的一次创新探索。

    机遇常眷顾那些精心筹备的人,把握现在才能赢得将来。康佳电视新媒体基地启动播出,是康佳在营销新领域进行的一次创新探索,契合了当前社交分享的普遍态势,能帮助其更有效地构建个性化的营销情境,在众多用户心目中塑造独特的品牌形象,从而达成更丰厚的品牌宣传效益。
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