深陷推广死局的小程序，8个月间新增入口及推广方式全解析

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    这个小程序，原本因推广困难而陷入困境，传播途径受限，用户难以找到，可选渠道十分有限。不过，即便面临这样的局面，在它上线后的8个月里，我们持续关注它的状态，探索的热情始终没有消退。微信方面也积极回应了大家的期待，不断开辟新的使用途径，推广手段也日益丰富多样，每一次线上平台都增加了官方广告资源。

    1、关键词推广及搜索广告

    微信在六月三日已经推出了小程序自定义关键词推广功能。开发者需要进入微信小程序的管理界面，点击推广选项，再选择添加关键词，输入希望关联的搜索词（最多十个）。提交审核通过后，七个工作日内即可将审核通过的关键词进行绑定。

    这项措施的实施，确实防止了小程序利用关键词博取关注而设置过长的名称，不过这并不代表加入关键词就一定能被检索到。微信会综合考量小程序的服务品质，实际运行状况，以及关键词的匹配程度等多方面因素，来决定搜索结果的排序。

    有人忍不住要质疑这一做法的用意：由微信的机制生成的查找反馈，难道不是极大地阻碍了新小程序的追赶超越？即便明确了核心词，对宣传推广来说其实毫无价值？微信管理层显然也考虑了配套的方案，我们甚至可以说后续这一招才是微信的根本打算。那就是在六月上旬初次出现在大众眼前的「搜索核心词推广服务」

    利用关键词检索引流来提升小程序的知名度，这种方式同微信广告主和朋友圈广告的投放相比较，明显更为快捷。尽管这项功能目前仅在核心用户中进行小范围测试，具体的出价机制和流程也未正式公布，但对于有望成为下一个搜索引擎营销与优化的微信来说，这一举措必然是势在必行。

    2、附近的小程序广告

    周边的小程序是微信平台重要的用户来源，对于餐饮和零售领域具有显著影响。此外，周边的小程序还拓展了广告展示途径，这种广告位于小程序列表的第三个位置，用户点击后即可进入相应的小程序界面。

    3、公众号文章内广告

    现在推广商能够于管理系统里创立“内容内推广”，让公众号文章里的按点击付费广告跟小程序里的商品产生关联。

    4、钱包入口页广告

    这个钱包开屏广告被称作微信专门为“亲儿子”预留的广告位置实至名归，即便两者都属于付费宣传，也仅限于关系密切的伙伴才能入选这个九宫格推广位

    公众号自六月起，微信逐步放宽了公众号与小程序的关联约束，现阶段单个公众号能够关联十家不同机构的小程序。此外，公众号作为小程序的主要入口之一，种类极为多样，开发者们能够依据自身要求，自由构建小程序和公众号之间的多元关联方式。

    1、公众号文章入口

    （1）文字跳转

    （2）图片跳转

    （3）卡片跳转

    2、底部菜单

   

    3、输入框左侧进入小程序（内测）

    周边的商家只需录入自身机构或铺面的具体位置就能被看见，每个位置只能关联一个小程序，组织性质的应用默认能够设立十个分店小程序，各个地址能够覆盖半径五公里的区域供顾客找到，如果门店数量超过十家，连锁企业可以向微信申请增加额度。

    1、附近的小程序

    2、门店小程序

    3、微信卡卷导流至门店小程序

    传播新内容到社群，转发给朋友，是社交软件里老套的推广方式。老办法并无坏处，它依托用户习惯，最为省事，也最为亲切。

    1、社交立减金（内测）

    社交立减金是电商小程序在微信社交环境中的关键突破，在内部测试期间就已助力蘑菇街、拼多多等电商小程序增加收益。关于社交立减金与电商小程序的突破策略，更多内容可查阅先前文章《如何借助公众号 + 小程序构建微信内电商完整体系》。

    2、聊天小程序

    即时通讯应用里记录了集体交流或私人对话中曾经出现过的辅助功能模块的快速访问路径，借助这个功能以及能够连接群体网址的工具型小程序，可以激发人们再次使用这些辅助功能模块的积极性，关于如何借助辅助功能模块来提升微信集体交流的活跃程度，还有其他多种策略

    3、App分享

    应用程序能够将相关的小程序界面复制到微信平台，打开后即可访问小程序。例如，在携程软件中选用“朋友协助购票”功能进行分享，接收方打开该界面时会自动进入协助朋友快速抢票的小程序界面。

    推送促活

    1、模板消息

    模板消息是小程序在微信平台针对每个用户发送的提醒，各类小程序都能普遍使用这种功能，内容类可以借助它通知版本更新，电商类可以借助它发布促销信息或提醒未支付订单，工具类可以借助它告知用户日常任务达成情况，频繁发送此类消息有助于用户对小程序产生使用习惯。

    2、收款页面

    第三方推广

    1、小程序商店＆公众号

   

    借助费用支付途径，或运用其他渠道，将小程序发布到第三方应用市场用以扩大影响，乙方将依照相关规范，使小程序出现在主要位置，或排列在显著位置。

    2、新媒体软文

    利用微博等社交渠道引流时，必须关注内容的真实性，以及宣传稿的吸引力。选择与小程序潜在客户特征相似的媒体平台至关重要。现阶段，许多拥有十万人以上粉丝的自媒体都制定了明确的稿件发布收费标准。

    3、运营公司推广

    这种宣传手段通常是将小程序交给专业机构负责，然后在机构运营的众多微信群进行传播，以此实现大量用户注册。这种做法的好处是效果显著，但不足之处在于接触到的用户未必都是小程序的目标群体，而且如果产品本身存在缺陷，用户在小程序中的持续使用率也不会很高。

    线下入口

    小程序码 ＆ 小程序二维码

    线下获取用户的主要方式是发放推广码。然而市场部门开展线下活动发放推广码的目的，并不仅仅在于追求数量，而是要准确分辨小程序码和小程序二维码各自的优势与不足，根据不同环境采取恰当的推广策略，这样才能实现最好的效果。

    对于管理者来说，关键是要为每个二维码设定不同设置，通过这种方式来区分不同渠道的获客状况，同时衡量推广人员的表现。

    推广效果

    如今，我们已为您详尽介绍了使用小程序的各种途径和宣传手段。掌握了这些技巧之后，您是否已经跃跃欲试，渴望在自己的小程序上进行实践了？

    先别急！及策还有最关键的一步要教给你。

    无论您是财力雄厚的品牌方，抑或是自主运营小程序的开发者，在每次宣传活动中都必须清楚了解活动产生的成效。除了必须追踪的新增数量和转化成果这些核心数据外，我们还需将分析范围精确到各个具体情境中，依据微信官方给出的情境分类（小程序 · 情境值）来审视这45个渠道各自的客户获取状况。

    「分场景统计获客情况」

    对于网络零售应用来说，在分析传播功能和条形码图像这类构造更为繁复的统计时，需要进一步探究以网址和附加信息为阶梯来审视新用户增长和初始参与情况

    要牢记，掌握小程序的推广方法并不复杂，而理解推广成效并调整投放策略，才是整个客户获取流程中，最为关键的一环。

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