互联网时代下，如何提升红色网络文化传播阵地建设效能？

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    网络技术迅猛进步，网络变们搜集信息、探讨交流、放松身心的关键途径。红色文化是中国人民在实践活动中积累的珍贵资源，带有突出的时代印记，包含深厚的价值观念。在网络虚拟空间中，面对信息传播呈现出的新特征，即传统媒体与现代媒体高度融合，需要增强新时代红色网络文化平台的建设能力，必须把握发展大势，积极应对变化，顺势而为，如何发挥网络传播的长处，改进传播手段，强化红色文化的宣传推广，构建积极健康、内容丰富的红色网络文化，提高红色网络文化的传播效果和影响力，是当前文化发展亟待解决的一个问题。

    强化思想指导以开创红色网络文化平台发展新局面。现阶段，网络舆论场中的各种思想表达方式展现出多样化特征，针对网络舆论场，需广泛吸引网民参与理论认知活动，深入探究并透彻把握理论的根本、要义及意义，从而在日常工作和生活中以科学理论为依据进行实践操作。因此，需要创建红色网络文化宣传平台，实际工作中要准确理解红色网络文化宣传的核心与特点，努力提高自身的思想认识程度，深入掌握马克思主义的基础理论及其中国版本的理论创新，持续用马克思主义中国最新理论成果充实思想，充分展示马克思主义在红色网络文化宣传平台构建中的主导作用。详细来说，要增强红色网络文化的理论支撑与方向把控，需要精心打造符合其思想倾向与认知习惯的多维度教材，要巧妙借助网络信息平台，面向众多网民持续举办思想理论方面的线上培训，通过这些培训活动，帮助他们系统全面地学习思想理论，助其在实际的红色网络文化引导工作中表现出鲜明的政治立场、准确的文化走向、进取的思想态度和积极的价值追求，能够在网络文化领域对红色文化进行深入细致的理论探讨，并在此基础上适时推出以思想理论为主导的红色文化正面评论文章，用思想的说明力和理论的穿透力来对广大网民的思想行为进行有效引导。

    着力构建红色网络文化传播的新空间，通过媒体融合的方式，形成新的传播平台。加强新时代红色网络文化传播平台的建设，必须建立传统媒体与新兴媒体之间的良性互动和优势互补，促进信息传播媒体的深度整合，提升教育效果，集中力量打造具有创新性的红色网络文化平台。要积极整合各类教育宣传途径，重点发展红色网络文化宣传阵地，充分重视形态各异的数字化信息传播工具和方法的合理运用。应巧妙将网络虚拟现实技术、网络意见征询、网络现场直播等手段纳入红色网络文化宣传工作中，以此提升广大网络用户的情感共鸣和场景感受，促进其对红色网络文化的归属感。要擅长开拓专门化的红色网络文化教育引导渠道,主动构建网络化教育引导氛围,持续扩大红色网络文化教育的实践范围。同时,要深入整合媒体内部信息资源,重点推进红色网络文化传播信息汇集渠道的建设。要擅长把过去零散的教育资源进行有效合并，集中建立能策划内容、挑选素材、安排顺序的红色网络文化教育素材生产中心，形成以流程化、合作化与整体化为特点的红色网络文化教育素材汇集站点，增强红色网络文化内容的创新水平与提供能力。三是迅速推进各类主要信息发布渠道的整合，重点加强红色网络文化宣传的综合平台构建。需要充分发挥传统信息发布渠道的特性与长处，提升红色网络文化在传统媒体上的应用水平，借助报纸、广播、电视等传统信息发布渠道对社会关注焦点进行持续关注，对思想层面敏感议题进行深入剖析，优化红色网络文化借助传统媒体进行传播的特定环境。要适应网络时代信息传播的新变化，深入理解媒体融合的基本准则，注重传统媒体和新兴媒体的有机结合，推动各类信息传播渠道之间的相互补充和资源整合，着力打造以报纸、广播、电视、网站、微博、平台客户端为基础的红色网络文化宣传综合体系，让不同媒体充分发挥其独特作用和长处，提升整体传播效果，从而有效促进红色网络文化“视听读”全方位的采编发流程的优化，精心营造红色网络文化教育的沉浸式体验空间，实现线上线下的立体化互动格局。

    着力推动思想革新以塑造红色网络文化宣传平台构建新格局。加强新时代红色网络文化宣传平台构建，需借助网络数字化思维模式，积极打造红色网络文化宣传平台构建新格局。首要方面，依托网络数字化时代的互动式用户理念创新红色网络文化宣传主体交流方式。当前网络信息环境下，各类信息发布者呈现多样化特征，需要打破传统传播模式中信息提供方与接收方的固定联系，重视网民的参与热情、主动精神和实践能力，确立其核心角色；在众多信息传播渠道中，要充分发挥红色网络意见领袖的积极性、主动性和创新思维，强化其在红色网络文化宣传阵地中的核心作用，通过在网络空间进行深入细致的沟通互动，促进形成开展红色网络文化宣传的价值共识。其次，借助网络信息化的表达方式，革新红色网络文化的传播形式，通过感性的创新思维来呈现内容。需要紧密结合网络信息传播的特性，遵循广大网民获取信息的习惯，打造出既符合时代潮流，又具有针对性和易接受性的红色网络文化呈现方式。首先要开发红色网络文化的视觉化表现形式。借助网络信息化视角下的视觉传达方式，包括图像传递、短视频分享和实时互动直播等手段，通过图像化的具象呈现，借助短视频的声音与画面融合，利用互动直播的沉浸式感受，全方位、多角度、立体化地展示红色网络文化内涵，让广大网络用户在震撼心灵的视听氛围里，提升对红色网络文化的归属感。二是形成红色网络文化故事化内容展现形态。优秀的红色网络意见领袖需要在广阔的时代背景下寻找具体的表达角度，认真发掘红色文化中蕴含的精神内涵和关键素材，以贴近网民接受习惯、重视网民个体体验的叙事方式作为内容呈现核心，在娓娓道来的触动中、在充满生活气息的共识里来建立网民内心的红色网络文化归属感。三是形成红色网络文化情境化内容展现形态。借助包括VR、AR在内的新兴媒体技术，营造富有沉浸感和现场感的红色网络文化宣传氛围，让网民突破时空限制，仿佛亲历般深刻领悟红色网络文化的精神力量、情感共鸣、价值认同以及行动指引，从而提升对红色网络文化信息的理解程度和情感归属。最终，借助数字信息时代的先进传播理念革新红色网络文化推广模式。对于众多红色网络意见领袖来说，在网络思想舆论场进行红色网络文化推广的方式直接关系到实际传播成效，并且也关系到广大网络用户对红色网络文化信息的吸收情况。根据当代网络用户的信息获取偏好与使用模式，高度关注他们对于新媒体内容分发渠道的喜爱，在运用红色网络文化历史传承方式的同时，着力将官方微信公众号、抖音短视频、网络直播等作为新时代红色网络文化创新传播的重要平台支撑，来科学规划传播主题，摒弃过去那种以直接宣讲为特点的传播模式，主动探索符合网络信息传播环境特征且深受网络用户欢迎的以间接引导为特点的红色网络文化新路径。

   

    借助科技力量，我们能够建立红色网络舆论引导思想工作的全新体系。加强新时代红色网络文化宣传平台的建设，需要依据全媒信息传播技术进步的新动向，广泛采用以数字化、智能化为特征的创新型技术工具，着力打造红色网络文化宣传平台建设的创新模式。首先，要借助大数据技术设立红色网络文化宣传态势分析系统。需要更加注重数字化意识的培养，让精通数据信息技术的专才加入工作团队，从而充分调动众多红色网络意见领袖运用数据分析能力的积极性。打破信息壁垒，将所有涉及红色网络文化传播的数据库系统进行关联整合，实时全面采集相关数据信息，对海量数据资源实施深度分析、精准甄别、严格筛选和精细加工，从而汇聚出真实可靠有效的数据信息，利用这些数据信息全面立体形象地展示红色网络文化传播的整体态势，洞察数据运行规律，得出科学合理的结论，以此促进红色网络文化传播态势分析机制完善。借助数据挖掘手段进行综合判断，能够识别出红色网络文化推广过程中存在的困难、易被忽视之处以及核心环节，从而增强推广的精准度和实际效果，此外，利用智能筛选系统来建立红色网络文化宣传的群体引导模式。借助计算方法对红色网络文化扩散情形进行细致研究，考察红色网络文化扩散背景、扩散资料、众多网络用户的信息接收倾向与特质等关键方面，实施科学的价值分配与智能处理，周全顾及不同网络用户的信息接收要求，达成对网络舆论场中网络用户红色网络文化教育接收状态的“精确描绘”，借此促进红色网络文化扩散的群体引导体系构建。准确掌握网民获取信息的偏好方式、具体要求以及个体特征，同时结合教育发展特点，以便更好地调整红色网络文化内容的供给方向，使其更贴近广大网民的实际需要，这是关键所在。此外，要运用区块链技术，建立红色网络文化发展态势的预测与评估体系。借助具备时间连续性特征、信息可追溯属性、高安全水平及运行效率的分布式账本技术，展现创新科技的前瞻作用，以此促进红色网络文化推广态势的监测评估体系构建。运用红色网络文化传播现状、网民信息接收情况等立体化信息资料实施关联性研究、因果性推演和共享性运用，持续增强红色网络文化宣传思想、发展法则与实施手段等的预判能力。其次借助智能计算手段建立红色网络文化宣传成效的衡量体系。人工智能技术恰当利用，能够借助智能数据分析，向立体化网民群体精确通报当前红色网络文化宣传的效果情况，从而促进红色网络文化宣传成效评估体系的发展。借助以人机互动为中心的动态信息传递环境的建设，能够更加科学精准地洞察红色网络文化的影响成效，达成对红色网络文化品质的科学合理衡量，从而针对性地强化薄弱环节。

    要营造红色网络文化宣传阵地的新氛围，需采取综合管理措施。当前，网络信息传播领域存在诸多问题，必须着力改善。应致力于构建红色网络文化宣传阵地的新格局，并推动其创新发展。首先，要密切关注网络舆论动态，为网络空间创造纯净的环境。主动采用创新科技方法，持续强化网络领域意识形态文化安全监管，对虚拟环境里的文化发展态势实施全天候、全覆盖、全角度的审视评估，精准识别红色网络传播存在的不足，增强文化安全风险预判能力，改善网络环境管理效能。其次要革新工作思路，改善网络育人环境。在互联网普及的背景下，移动通信技术不仅是宣传红色网络文化时应用的先进平台，更应深入挖掘其媒体属性，以此推动思想观念的更新。红色网络文化宣传的有效开展，必须以先进思想为指引，促成红色网络文化宣传素材与移动网络载体的紧密融合，促进红色网络文化宣传专题站点、微博账号、微信平台、网络社群以及各类网络应用的建设，切实发挥各类网络信息传播渠道的文化引导作用，尽可能改善红色文化在网络环境中的局部生态。三要健全法律制度体系，营造现代法治环境。依照现有相关法律制度规范，结合网络信息化迅猛发展的基本特征，深入开展相关法律制度的积极有效研究，着力促进相关法律制度体系建设的完善，严格遵循执法程序，强化对网络思想文化空间违法违规行为的惩处力度，持续健全以立法、执法、监督等为核心的法律制度规范体系，不断提高红色网络文化传播的科学性、制度性与规范性。

    张翼是山西财经大学马克思主义学院的教师，同时担任大思政课建设研究中心的副职，拥有法学博士学位；这篇文章是山西省哲学社会科学规划课题的研究成果，该课题的名称为《智能传播时代山西高校网络意识形态风险防范机制建设研究》；

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    山西省一项关于高校网络意识形态风险防范的研究课题，课题名称为《评估与构建网络意识形态风险防控机制》

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    研究成果。）