抖音在短视频称霸时逆向拓展图文，或因种草梦未圆？

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    如今众多传统图片文字软件都在积极向视频方向转型，已经稳居短视频市场领先地位的抖音却反其道而行，开始着力发展图文类内容，业界人士指出，该平台在推出用于激发购买欲的应用却未获成功之后，可能需要自行承担起实现“种草”目标的重任

    最新举办的2022抖音创作者峰会期间，抖音某业务部门负责人透露了新动向，接下来会着力发展图片和文字等不同类型的内容。根据说明，抖音计划从关注度奖励、平台工具、盈利途径等多个层面，全面支持图文领域的创作者。

    随着4G时代的来临，短视频迅速成为流量焦点，微博、知乎、小红书等传统图文平台纷纷转向视频领域，然而抖音却选择反其道而行，这一举动引发外界诸多分析，普遍认为这与字节跳动近两年致力于开发一款能与小红书竞争的种草应用存在关联。早些时候，字节跳动曾经短暂推出一款名为可颂的应用程序，其内容选择、页面设计、整体构造等几乎完全模仿小红书，但在运行一段时期后，这款应用并没有引起广泛关注，最终安静地停止了服务。

    抖音方面表示，现在平台图文每日播放量已经突破百亿大关，往后，其中将近一半的流量会集中到两个主要领域，一个是分享真实可靠、内容充实的日常生活经验或产品评测，另一个是挖掘个人潜能、带动流行趋势的特定爱好。这两大流量分配方向清楚地表明，平台希望通过图文内容在一定程度上达成推广种草的目标。

    许多用户认为，在介绍商品和提供使用方法等方面，文字图片比视频更胜一筹。当打算购买某个商品或者去某个知名景点体验时，张女士常常最先想到的是去寻找文字图片类的介绍。“虽然视频看起来更吸引人，但文字图片的条理更清晰，传递信息也更直接，方便人们迅速找到关键内容。”我深信这种形式难以被影像所取代,因为这个原因,虽然近年来走红网络的种草平台小红书加入了大量视频材料,但文字图片依然是该网站不可或缺的部分。

    过去很长一段时间，包括知乎、字节跳动、腾讯在内的多家企业，都曾致力于开发具有显著推广效果的应用工具，然而这些努力均未取得预期的市场地位。随着可颂应用的无声停止服务，抖音平台转而着重发展以文字和图片为主的内容形式，可能意图借助其庞大的用户基础，达成内容营销的目标，并探索更多实现营收增长的新模式。

    事情并非看起来那么容易，首先，抖音以智能推送为主，这与人们寻找指南、主动查询的常用方式不同，虽然用户也能用搜索框，但能否准确找到有用图文是个难题。另外，抖音上的文字和图片现在主要采用图片逐页展示的方式，这种形式更像是视频播放，而不是过去那种向下滚动阅读的模式，因此让一些习惯于图文内容的用户觉得有些不习惯。

    但是，抖音正在寻求调整，以适应图像文字的浏览方式，相关管理者表示，在应用功能方面，针对部分对图文感兴趣的用户，抖音将进行首页“发现”主要版块的内部测试，以及搜索“方法”的卡片，增加图文并排展示，同时推出了多种改善图文制作过程的辅助工具，其中提及的“并排展示”，让一些网友评论说：“像小红书了”。

    另外，在变现奖励方面，平台会向部分内容制作者提供图文信息流量的收益分成，表现突出的图文内容能依据其被浏览次数和被收藏次数拿到资金报酬；此外，平台也向拥有少量粉丝但作品质量高的图文创作者开放明星图功能，以便这些内容制作者能够迅速实现收益。