网站要提升排名获流量转化订单，SEO人员不应只做排名

hwyzw

    一个网站的最终目标，在于提高排名吸引访问者，进而产生转化，最终促成合作，获取订单，但目前的seo从业者多数仅关注排名本身，岑辉宇曾也是如此，整天忙于制造锚文本链接，发布非原创内容，建立伙伴网站连接，排查失效链接，配置301和404规则，然后静待排名提升，他早先从事过seo工作，积累了扎实的基础，如今通过学习新方法，对seo形成了全新的理解。

    一、大型论坛引流

    网络空间中人气最旺盛的场所，同时也是人们自由表达意见的平台，以搜索引擎优化领域为例，像A5站长、落伍者、搜外论坛、推一把、推二把这类社区，汇聚了大量对此感兴趣的人，当自己创作出富有深度的内容后，向这些知名平台发布，如果能够被接纳，文章会被广泛传播，并且吸引众多读者访问您的网址，只要站点提供的内容能够满足用户的需求，那么访客停留的时间就会更长，搜索引擎也会优先检查这些网站是否存在违规行为，持续运营半个月就能获得稳定的访问量，并且培养出忠实用户，在这种情况下，百度若不给予网站曝光，资源会流向何方？

    二、QQ空间分享推广

    过去那个QQ空间主要是用来抒发个人感受的，不过随着用户数量不断增长，那里逐渐变成了宣传推广的地方，博主也是最近才意识到这个情况，于是开始在空间里发布一些专业知识，因为博主的朋友大多都对搜索引擎优化有热情，每天能吸引几个甚至几十个访客，这真是个获取流量的有效方法。

    三、博客访问留言回访

    结识一些网络上的seo专家，他们大多在宣传个人博客，我会将相关博客信息记下，再搜寻他们的联系QQ号码，利用QQ与他们沟通，同时在博客上留言，比如称赞文章有见地，感谢提供内容，期待对方访问我的网站。借助QQ交流，也能吸引可观的人气，不过要促成回访，需要投入大量时间，毕竟这些专家都非常繁忙。

    四、站群推广

    这种做法当下十分常见，不过时间一长，作用就大不如前了，站群，从字面意思看就是自行组建社群，经由结识一些同行业人士，邀请他们加入群组互动，以SEO为例，可以成立一个专门讨论SEO的社群，通过网络搜寻相关人士的联系方式，倘若社群成员众多，便可在里面分享网址，或者参与一些SEO探讨的大型社群，在其中发布信息，但若非社群管理者，效果就差很多，毕竟随时可能因发布广告而被移除，在别人的地盘上推广，岂不是自讨没趣？建议自己做群主。

    百度排序机制里，导航地位紧随头图之后，其重要性不言而喻，设计导航结构如同决定胜负的关键一步，怎样安排元素才能获得优势？

    一、导航的注意事项

    1.导航宜精不宜滥

    此处所谓“精”指精确无误，多数导航兼具精准与粗疏，产品大多雷同，例如下图所示

   

    【产品展示】和【新闻中心】是访客最关注的部分，这里体现核心内容，而【关于我们】【企业荣誉】【工程案例】【联系我们】这类链接属于辅助导航，多数用户只有在对产品感兴趣时才会去了解这些信息，所以把辅助导航放在显著位置就显得多余，造成主次导航比例失衡，达到1:2，同时，【产品展示】【新闻中心】虽然作为核心导航，但名称却难以吸引注意力，完全无法体现具体内容，比如我是卖电冰箱的，会把【产品展示】改为【电冰箱总汇】，【新闻中心】改为【电冰箱知识】，这样既能明确网站主题，名称也更符合用户搜索习惯，而且我会把【关于我们】【联系我们】【荣誉资质】整合成一个导航，使整体布局更加简洁，实现全“精”设计。

    许多人在设计导航时，常常觉得选项不够丰富，仅有几个显得单调，为了提升视觉效果，便添加了许多非必要的链接，使得导航栏显得拥挤不堪，然而，这样的布局是否考虑过用户的实际需求，他们更看重导航条的美观程度，还是需要一个清晰有效的指引，当导航选项过多时，是否无形中延长了用户的决策时间，试想一下，当你需要购买洗发水时，进入一家洗发水专卖店，原本一个指示牌就能直接找到目标区域，但店主为了美化店面，放置了过多的指示牌，结果你耗费了大量时间才找到洗发水的标识，那么今后你会选择直接去专卖店购买，还是继续光顾这家超市呢

    2.导航宜简不宜繁

    这个“繁”字，不仅指纷繁复杂，还蕴含着深奥的内涵，部分导航设计得令人困惑，有的为了标新立异，甚至混用外文标注，这种做法欠妥，导航应当让使用者迅速识别，应避免使用晦涩的专业词汇，力求清晰明了，无需琢磨就能明白点击后会出现何种内容。

    3.导航排序要合理

    浏览页面的常规路径很关键，人们通常先看左边，再看右边，先看上方，再看下方，这与百度评估页面重要性的方法一致，靠前的内容排名更靠前，所以必须明确用户的初始诉求是什么？要是是图像，就把它摆在【首页】指引的次席，要是是文献，就放在第二位，多数的企业站点都把【关于我们】放在第二位，这也是许多企业站点难以在短期内提升排名的缘由，因为他们安排指引的思路仅仅是从商家的角度去安排，而没从客户的需求去安排，商家无非想把自己的品牌推荐给客户，但客户关心的并非你的品牌，你这样安排，百度有什么理由给你一个名次？

    4.导航不宜用图片或JS特效

    部分站点为提升导航界面视觉效果，选用图形化设计实现排版，此类设计存在一个缺陷，即百度搜索机器人无法解析图像内容，难以判断页面下方的信息归属，可能导致搜索引擎对站点核心内容产生错误理解，若是采用图形化排版，需先尝试将其转换为文本形式，若条件不允许，应检查是否设置了替代文本描述，此外，还需注意避免使用搜索引擎无法解析的特殊编码。

    二、如何布局导航超越同行实现快速排名

    查找百度排名靠前的20家相关站点，研究它们的导航布局，观察这些站点的导航是否高度相似，倘若这20个站点的导航大体一致，那么这表明一个机遇已经出现，同时需要审视这些导航选项是否都是用户真正需要的，倘若存在部分不重要的导航，那么应当筛选出有价值的内容，剔除无用的部分，将这些站点的导航进行整合优化。

    设计一个专门展示自身商品的导航菜单，吸引顾客点击浏览，当其他导航都包含【新闻资讯】【产品展示】这类栏目时，请问你的导航若只有【产品展示】【新闻中心】，搜索引擎能否发现你的存在？设想在众多普通人中，如果你与他们毫无区别，搜索引擎凭什么会对你的内容产生关注？所以岑辉宇建议，在定位服务中，应该着重展示商品详情，不过不能胡乱堆放关键词，那样会被检索系统当作违规操作。

    研究顾客想要什么，把顾客最看重的导航放在最突出的位置，恰当安排导航的级别。

    一个出色的导航设计，必然能够吸引用户持续关注，并且易于理解，对于初次接触网站的新手来说，他们常常感到无从下手设计导航，这是因为他们不清楚用户真正关注的内容，缺乏可靠的数据支撑，往往只能凭感觉，除了导航的安排之外，网页信息的组织方式同样至关重要。

    美容品领域因其特殊属性、市场覆盖面广、业内竞争激烈，促使众多公司另辟途径以扩大品牌影响力、增加产品销量和经营收益。在这些途径中，打造化妆品品牌专属网络平台是许多公司偏好的选择。虽然众多企业纷纷进入美容品行业网站开发领域，但项目完成水准却参差不齐。部分发展得相当不错，另一些则持续走下坡路，对于网络资源的使用效率不高，不仅消耗了许多人力物力，而且收效甚微。接下来，我们归纳一下，将网站建设时大家碰到的难题以及相关的建议和经验进行汇总交流。

   

    1.为什么在搜索引擎中搜索关键词搜不到我们网站信息呢?

    这种情况的产生，可能源于你的网站权威性不足、核心词目标位置靠后，或者是搜索引擎根本没有收录你的网站内容。一般来说，新开办的网站往往需要一段光阴，让百度等搜索引擎“了解”、“考察”你的网站，不一定立刻就会收录你的网站内容，这也就是我们所说的“考察阶段”。评估阶段是必然存在的，只是持续多久的问题，我们无需在此纠缠，关键在于后续的部分，即网站关键词的挑选和优化工作。关键词堪称网站运作的核心，它关联着整个站点的所有环节。打个比方，关键词就像一个人的个性特质，譬如要塑造一个人的个性为和善，那就要在各个方面都展现其和善的一面。为年长女性引导过马路、对弱小生命展现包容，这些行为在网上的体现就是相关内容里核心用字的频次。想要让人对你产生好心肠的观感，相当于让网络爬虫“熟悉”你站点核心用字的“特质”，时间久了，人们提及好心肠时，就会联想到那个人；而查询那个核心用字时，就会呈现你的站点内容。这两者是一个道理，这样通俗易懂的知识大家应该明白了吧。

    社会上乐于助人的人不在少数，并非一提到友善就会联想到你。针对化妆品网站的开发工作而言，必须仔细分辨哪些关键词是我们真正需要的，哪些关键词是容易被检索和收录的。例如我们检索“温和护肤”，展示的网页资料数不胜数，那些广告链接暂且不论，仅看靠前的站点，其内容都包含“温和护肤”，对于我们刚建立的站点而言，要让“温和护肤”这个关键词位居前列，实在非常困难。如何让网站信息获得更好的展示位置呢？这需要深入剖析关键词搜索的排名情况，可以借助一些专门的关键词排行辅助工具来获取数据。关键在于找出那些与“温和护肤”意思相近，同时具备一定搜索热度的词汇，以此作为替代。

    例如我们经过研究了解到“润泽触感”这个词具备一定关注度、可以防止与常见词“温和保养”相混淆、同时还能展现我们商品的特点，因此我们可以将这个词当作我们护肤品平台的核心词汇。接下来要着力增加我们网站关键词的曝光频率，不过要注意避免关键词堆放，搜索引擎会通过算法判断是否存在关键词堆放作弊行为，我们要保持关键词使用适度。通过关键词的曝光，搜索引擎能够收录我们的内容，当用户进行搜索时，我们的网站就能被展示出来。

    2.重视网站内容质量的提高

    先前提到了关键词的挑选，但这并不意味着仅凭关键词就足够了。还需要考察包含这些关键词的文章或资讯是否具备实质价值。归根结底，关键在于受众是否愿意浏览你的内容，以及他们能否从中获取所需信息。以一个实例来说明，大家便容易明白，在很多时候，我们搜寻某个词汇时，都能看到“百科”这两个字，由于“百科”中的内容既频繁出现我们搜寻的词，又能够满足用户的需求。

    化妆品网站的优化技巧

    我们具体检索“优化”一词，发现搜索结果开头的几项均为推广信息，而关于优化的百科词条却位列首位，这充分说明词条既具备关键词的相关性，又拥有优质的内容。在从事化妆品网站内容制作时，无论是撰写文章、发布资讯，还是介绍产品及用户故事，都必须着力提升文本品质，这一点需要持续努力，大家要长期坚持。

    3.网站建设要美观、用户体验度要高

    这是网站设计的基本准则，可以借鉴同领域优秀网站的建设方式，观察它们是如何实现的。从它们的网站技术、色调选择、动画效果等方面进行剖析，同时融入自身产品的特点，完成网站的整体规划。实力较强的公司应当委托专业的网页设计机构，最好不要选用现成模板搭建的页面，最好选择专属定制开发，这样做的好处是建成的站点能够充分呈现你心仪的形态，也能和大同小异的站点形成差异，让你的化妆品平台更加容易被消费者铭记。此外，普遍涉及挑选服务器、改进程序性能、确定网址等问题，核心目标在于确保网页加载迅速，访问过程顺畅自然，并且整体感受令人满意。

    4.推广分流也是不可缺少的哦

    想让更多人访问你的网站吗？我们要重视宣传推广，增加访问量。具体做法可以在各大论坛、媒体上发帖写文章、积累粉丝等。我们主要用免费方式来宣传，长期在各大贴吧、论坛里活动，多注册一些账号，热心解答问题，同时加上我们的网址、产品介绍等。发布此类消息需把握分寸，并留意论坛的相关规定，否则可能面临账号被封或被管理员移除的风险。这些引流技巧虽然操作简便，但若能持之以恒，同样能取得一定的效果。相较而言，若进行微信应用的开发或移动网页的配套制作，成效会更为显著，不过我们在此暂不深入探讨，后续将另行向大家介绍。

    现阶段我们主要完成前三个方面即可，引流推广的工作待网站建成后逐步推进也并无不可，网站优化涉及内容极为广泛，期望这些信息能为化妆品网站优化提供些许参考。