AI搜索价值加速凸显！2023年起头部互联网公司集体押注

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    AI搜索，价值加速凸显。

    自2022年末声名鹊起之后，海外知名企业便着手研究人工智能在检索服务中的运用，紧接着在次年展开的“百模角逐”里，本土龙头企业针对智能搜索的加速竞争，构成了场无形的较量。

    互联网的基础设施中最核心的部分就是搜索引擎，它堪称网络世界的通道。进入AI 2.0阶段，自从2023年8月“天工AI搜索”作为国内首个此类产品问世以来，阿里巴巴、百度、抖音、360、知乎、微博、微信等主要网络企业纷纷将目光投向AI搜索领域，有的开发自成体系的搜索服务，有的则采用附加组件的形式实现功能。

    8月5日公布的《2025年AI应用市场半年报告》（简称QM报告）表明，AI搜索领域的月度活跃用户数量达到6.85亿，位居首位。与原生应用程序、个人电脑网页版相比，插件式形态（应用内AI）不仅在用户数量上超越了原生应用程序，而且在今年前六个月里，其复合年增长率达到了74.5%，表现最为突出。

    今年6月，QQ浏览器、夸克、微博在人均每月使用频次、年度增长幅度这两个核心数据上，分列第一至第三名。

    卓越成果，即将在不久后各公司公布的2025年第二季度引人注目的财务报告里得到体现。腾讯的董事局主席兼行政总裁马化腾在报告里多次明确肯定AI的价值，“2025年第二，本公司于人工智能方面不断加大资源投入，并且获得了相应回报。微博的负责人王高飞在财报公布时强调，人工智能技术的运用让微博智搜的用户数量显著增加，这也使得整个平台上的搜索需求持续上升，阿里公司也计划在8月29日公布其第一季度财报，届时吴泳铭可能会再次对夸克平台表示赞赏

    AI搜索交出新答卷，QQ浏览器夸克微博表现亮眼

    AI 2.0时期，自从迅速走红开始，国际上替代谷歌、国内超越百度的说法就持续不断。紧接着，众多突出人工智能特点的独立搜索引擎，纷纷由大型网络企业和新兴企业持续推出。

    今年又爆发了新的动荡，使得以搜索为主导的平台竞争进入了新的阶段。这场竞争不再局限于同类搜索工具，而是扩展到了不同种类的网络应用产品。由于这些产品各自强调不同的内容特色，用户运用人工智能进行搜索的次数大幅增加。

    QM报告表明，2025年6月月活跃用户规模超过千万且复合增长率大于零的十大应用插件中，Qbot（QQ浏览器）、微博智搜（微博）、AI搜索（百度输入法），在平台推动、场景创新及场景整合的促进下，占据前三位置。

    QQ浏览器在升级为AI浏览器之后，新增了配备混元与智搜功能的QBot，在2025年高考期间，该服务就为超过5000万名用户提供了免费帮助。紧接着在6月份，QBot的用户数量实现了迅猛增长，其复合增长率达到了255.2%，与此同时，微博智搜和百度输入法的AI搜索功能，也分别获得了41.7%和14.3%的显著增长。

    就用户对AI产品使用依赖程度而言，按月人均使用频次衡量，2025年6月期间，夸克、微博、腾讯新闻分别排在第一、第二、第三位。具体来看，夸克AI搜索的月人均使用频次达到64.9次，微博智搜为36.6次，腾讯新闻则为24.2次。

   

    相似之处在于，夸克、QQ浏览器、微博的迅猛发展，都根植于稳固的用户基础。差异之处在于，夸克与QQ浏览器作为传统浏览器，借助人工智能搜索功能重获活力，而微博则专注于大众娱乐信息传播，并在热点事件推动下实现再次发展。

    因此能够从相关分析文档中发现一个值得关注的现象，在众多领先网络公司推出的智能检索服务或工具里，微博的智能搜索功能在人均每月操作次数、年度增长幅度这两个核心数据上，都获得了第二名的成绩，相当引人注目。

    特别重要的一点是，与阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动这类业务范围极广的企业集团不同，微博作为业务方向比较集中的公司，所公布的资料更为详尽，两者间的差异也更显著，因此它非常合适作为分析人工智能搜索对平台类企业影响的典型案例。

    根据公开信息，微博在2024年11月就已经推出了微博智搜功能，该功能旨在为用户带来更加智能化的搜索服务，以便更迅速有效地获取所需内容，确保用户在浏览微博时不会感到困惑。在功能正式发布的首条官方微博里，微博重点展示了其针对自身娱乐资讯优势的三个主要应用场景，分别是关注热点事件、追星以及追剧。

    微博智搜的初始入口，设置在搜索框内的“深度思考-智搜”、词条区域里的AI智搜区域、以及词条旁边的智搜卡片这三个位置。今年二月，系统升级了-R1大模型之后，微博智搜又连续推出了“智搜分析”和“智搜追问”这两项新功能。通过这两项功能的加入，智搜和热搜实现了紧密配合，两者结合产生了远超预期的良好效果。

    微博于8月14日公布的2025年第二季度财务报告表明，到该季度结束时，其每月活跃的用户数量为5.88亿，每日活跃的用户数量为2.61亿。在业绩沟通会上，微博的负责人透露，6月份，运用微博智搜这一搜索服务的活跃用户已经超过了5000万。

    这份财报总营收达4.448亿美元，调整后运营利润为1.618亿美元，结果超出华尔街的预料，因此微博股价立刻出现上涨。当日美股收盘时，涨幅达到了11.28%，而港股在盘中一度攀升超过11%，创下自2023年11月以来的最高纪录。

    接连两个季度超出市场预期，可以预知的是，以第二季度突出表现为开端，预计第三季度暑期期间活动频发，涵盖高考、外卖竞争以及阅兵仪式等，第四季度则进入年末年终阶段，包含国庆假期和双11购物节，微博智搜有望推动微博整体表现达到更高水平。

    AI搜索加持下，内容王国无尽价值待挖掘

    传统搜索引擎在接到用户指令时，会先理解查询意图，然后利用预先部署的爬虫程序搜集资料，并从中筛选出最相关的信息作为回应。而人工智能驱动的搜索服务，能够将原本杂乱无章的数据进行有效梳理，转化为精确的知识归纳，并且它本身就能自动过滤掉广告等无用内容。

    以网页版百度为例，输入“腾讯最新财报解读”进行检索，未实现人工智能搜索的内容，直接以网页列表形式展示，访问相关页面时，部分资讯会出现重复现象。若要采用人工智能搜索，必须点击搜索框下方的“AI”图标进行切换，并且用户需要在深度检索和模型回应之间做出选择，操作流程较为繁琐。

    微博平台上的搜索结果展示方式存在差异，网页版在列出三条用户动态之后，会采用卡片样式呈现智搜的回应内容，其中Qwen3·AI生成的摘要信息会以简洁形式呈现，若需获取完整内容可点击“查看更多”，此时显示的是模型已经生成好的答案；而在微博应用程序中，用户可在搜索栏内找到并启用“智搜-深度思考”功能，完成输入操作后便会切换至AI搜索界面。

    新增的“智搜追问”功能，可让用户进一步探索深入内容。同时，微博会依据智搜提供的参考顺序，筛选出六十篇相关博文，提供给用户浏览。

   

    此外，微博智搜提供的搜索内容，支持智搜分享功能，能够自动附加话题标签，稍作文字调整，就能转化为正式的微博帖子发布出去。

    以近期备受瞩目的《生万物》为例，导演刘家成通过微博智搜传递出“生万物之中并无渺小之人，仅有不凡之戏”的见解，围绕该剧落下帷幕之际的关键宣传点，融入剧情的深层意蕴、人物的精心刻画以及观众的强烈反响，细致剖析了这一观点的内在逻辑，由此再度点燃了公众的关注热情和深入的探讨热潮。

    此外，经过一段时日，打开网页时在上方右侧会出现一个“浏览新动态”的选项，点击就能即时获取最新资讯。

    可以察觉到，微博热搜运营十五年间，其不足之处慢慢暴露出来，比如“非黑即白”的视角导致言论两极分化，迫切需要一种矫正手段。微博智搜的问世，正好可以担当这个角色。微博“热搜”与“智搜”的互相配合，不仅能让用户“随时随地掌握热点”，还能“一键浏览整体态势”，实现了从“简单罗列”到“深度提炼”的显著进步。

    必须留意的是，QM报告指出，AI应用的使用程度在相当程度上展现了内置的AI功能同主程序在应用场景上的契合程度和关联强度，2025年6月Al搜索引擎赛道插件形态AI应用方面，夸克借助搜索框的智能优化，达成了56.6%的AI应用采纳比例，以及56.0%的AI应用运用水平，而百度则通过搜索框的智能化改造，获得了42.0%的AI应用采纳比例，以及9.6%的AI应用运用程度。

    腾讯新闻、抖音和微博这三种平台都属于内容驱动型，尽管在特定情境下，它们的搜索功能促进了用户使用AI搜索的次数，微博主要提供泛娱乐类信息，而腾讯新闻侧重体育资讯，这三者未来仍存在显著的发展空间。

    微博的商业化步伐持续稳定向前，CEO在财报电话会议中对此有相关表述，他透露现阶段对于商业拓展并非急于一时，当前重心在于扩充用户数量，预计在第四季度会开展一些商业化方面的尝试。

    当用户数量增加并且使用感受改善符合预期标准时，微博智搜的商业价值便会被充分发掘出来。以广告推广和市场营销领域为例，借助微博智搜提供的“精选”内容，平台可以增强广告投放的准确性和效果转化率，减少小微企业的推广难度，设计更符合成效导向的广告方案，切实促进“内容积累-品牌认知-资金增值”的良性发展过程。

    内容本身的深层利用之外，文字、图片、视频等基础元素所呈现的现实状况，是人工智能搜索的另一个探索方向，即人工智能从单纯提供信息转向直接采取行动。

    以腾讯为例，微信搜索已经达成了查找与服务之间的紧密融合，使用者能借助搜索功能直接进入小程序，办理购票、预约等事务，由此有效攻克了人工智能搜索与现实应用对接的挑战。

    依照天风证券的见解，将检索与支持结合，势必构成流量通道的新标准，微信的搜索现状，亦可能转化为微博智搜的未来，跟随大企业的步伐过河，有何不可取之处。