脸书直播功能大升级，给媒体圈带来了啥？纽约时报和BBC这样做

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    【海外融波】

    今年四月，社交平台的直播服务（Live）经历了一次重大更新。据悉，在，直播服务（Live）已成为最受重视的项目之一。此次升级后，新增了诸多功能，包括发送表情符号、实施弹幕评论、对直播内容给予点赞以及邀请亲朋好友一同观看直播等。

    视频直播对于脸书来说，其核心价值在于能够显著延长用户在应用和平台上的停留时间，从而带来更高的广告收入。

    那么，脸书直播给媒体圈带来了什么？

    《纽约时报》和英国广播公司：

    投入大量资源做直播

    一家专注于搜集公众意见的机构，通过脸书和推特这两个社交平台，对5000家新闻媒体进行了追踪调查。该机构运用其社交数据库资源，对《纽约时报》以及英国广播公司（BBC）的主页在过去的30天内所发布的实时视频内容进行了监测。

    数据显示，两大媒体巨头在直播领域投入了大量的资金与精力。在这短短的30天里，它们发布的直播视频总数已突破100部。其中，《纽约时报》在脸书官方主页上发布了40部直播视频，若将其他社交平台上的直播视频计算在内，总数达到了73部；而英国广播公司则发布了大约60部直播视频，平均每天发布两部。

    两家媒体均选择了脸书平台进行视频直播，以此向用户展示更为详尽的新闻资讯。在直播过程中，记者们针对特定事件发表评论并进行互动问答，这种形式已成为当前的主流趋势。他们与现场目击者、专家进行交流，不仅增强了直播的现场感，也激发了观众的参与热情。

   

    《纽约时报》不仅采用了常规的摄像机现场直播，还大胆尝试了无人机直播、开放式的观众参与，以及音乐会的现场直播。尽管这些直播内容并未成为最受欢迎的，但它们均获得了较高的观众互动度。值得一提的是，该报还在直播节目中加入了观众与记者之间的互动游戏，并创新性地尝试了直播艺术家克里斯多夫·尼曼创作的“描绘新闻的一天”这一特别节目。

    美国国家公共电台：

    加强直播视频互动

    美国国家公共电台（NPR）是那些向脸书支付费用以制作直播视频的媒体之一。脸书与该电台达成协议，以12万美元的金额，为期一年，建立了合作关系。

    自今年三月起，美国国家公共电台着手进行直播的初步尝试。该电台的团队以华盛顿和纽约为活动中心，成立了一个规模不大的小组，成员涵盖视频及音乐部门的制作人、两位导演，以及负责社交媒体运营的工作人员。

    美国国家公共电台提倡不同部门之间的合作，旨在增强直播节目的内涵和覆盖面，并且特别策划了一系列旨在吸引观众参与直播的环节。例如，该电台旗下某个播客节目延伸出的直播活动，便选择了与听众共同参与直播游戏；此外，该电台的科技记者亚当·科尔主持的节目系列，则带领观众踏上了探索史密森尼博物馆之旅，并进入科学家的实验室，与他们一同探讨实验的最新进展。

    美国国家公共电台对直播节目中的观众互动进行了跟踪调查，观察了观众参与度的变化，例如在何时观众数量会急剧下降，以及在不同日期的直播节目中观众参与度的高低，以此来指导后续直播视频的制作策略。

    美国广播公司：

    寻找不一样的角度

    美国广播公司（ABC）在众多媒体中较早地涉足脸书直播领域。在今年的7月14日，该公司推出了手机应用程序的升级版本，该版本具备视频自动播放以及可同时观看多达8个直播的功能。目前，负责管理脸书直播的团队规模已接近50人，成员包括直播编辑部门、社交媒体小组、记者、制片人，以及专门负责即时回应观众提问的专员。

   

    美国广播公司参与直播服务后，一个主要目标就是引领观众深入到鲜为人知的幕后，揭示他们平日难以目睹的种种故事。该公司的新闻社交媒体负责人丹·林登表示：“自从我们融入脸书直播以来，每当重大事件发生，我们都期望利用这一平台推出具有创新性的报道形式。”

    除此之外，美国广播公司在直播方面力求将“庄重”与“娱乐”相结合。共和党与民主党全国代表大会作为媒体争相报道的重大新闻事件，美国广播公司全力以赴，在短短四天时间里，于多个社交平台发布了超过五十个、总时长约35小时的直播视频，吸引了1150万的观看量（截至7月22日）。同时，他们还别出心裁地制作了一系列富有娱乐性的内容。在共和党大会的举办城市克利夫兰，该机构的记者们引领着观众们参观了摇滚名人堂博物馆。

    英国《国际商业时报》：

    欲善其事，先利其器

    自开展脸书直播以来，英国《国际商业时报》已逐渐走向成熟，并推出了多样化的直播节目，如记者与作家间的即时问答环节，嘉宾访谈，以及记者现场捕捉的即时新闻等。

    该媒体对提供给观众的影像资料严格筛选，同时高度重视在录制视频之前的准备工作，力图在直播过程中杜绝任何潜在的意外情况。此外，他们对直播主持人进行了全面的培训，包括如何在直播中顺畅地念出评论中提及的观众名字，适时地向观众提示视频内容，以及如何与观众进行眼神交流等。在挑选直播主持人时，他们更倾向于选择持有媒体相关专业学位或具备丰富从业背景的人才。

    直播过程得以顺畅进行的物质基础之一，便是高质量的设备配置。据该报视频部门的负责人乔伊纳透露，尽管观众能够理解直播视频的清晰度可能不及电视，然而在选购设备时，他们依旧会进行周密的考虑。

    （出自CTR媒体融合研究院官方微信公众号“德外5号”，由赵璠和胥琦负责编译整理）

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