抖音专业短视频生产主体有哪些？主流媒体等三种力量构成

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    抖音和快手等短视频平台最为突出的特点是技术的普及和用户表达的积极性。然而，实际上，专业的短视频内容是抖音最关键的流量来源，也是“存量时代”下短视频平台原创内容布局的关键所在。目前，抖音在专业短视频领域的制作主体主要由以下三种力量组成：

    第一种力量，主要由人民日报、央视新闻、共青团中央等主流媒体构成。这些媒体纷纷入驻抖音，标志着我国媒体融合战略发展的一个显著动向，同时也是主流媒体拓宽舆论宣传范围、促进主流价值观构建的关键步骤。在这些平台上，它们的内容通常聚焦于新闻焦点事件，并在塑造英雄形象、展现美好生活、对热点问题进行锐利回应等方面展现出不俗的表现。这类主流媒体在抖音平台上备受瞩目，其粉丝数量常常超过千万。

    这类网红，他们源自用户自创内容，正逐渐转变为专业内容生产的流量明星。他们通过加入相关机构，利用资源和流量实现专业化转变，有的甚至拓展至娱乐影视行业。这已成为抖音专业创作者发展的主要方向。以“多余和毛毛姐”博主余兆和为例，他凭借一人分饰多角，成功塑造了小镇女青年的形象，赢得了3000万粉丝的喜爱。这些博主，熟谙短视频内容生产及传播规律，容易获得关注。

    第三种势力，指的是那些入驻抖音平台的影视传媒机构或个人。影视从业者选择加入抖音，主要有两种情况：第一种是利用抖音这一平台来推广影视内容。他们之所以选择入驻，是因为看中了抖音在影视作品推广方面的增量效应和精准定位。与微博相比，抖音在用户的地域分布、社会阶层、年龄结构等方面有着明显的区别；此外，抖音短视频的推荐算法在内容分发和传播的精准度上也超越了其他媒体。这类营销素材在严格意义上应被视为影视作品的推广材料，而非抖音平台自主创作的原创内容。影视从业者进入抖音平台的主要目的是为了提升关注度，而非将其视作内容创作的基地。真正对抖音短视频内容生态产生影响的，是那些选择在抖音上转型，专门进行原创内容制作的影视人。

    抖音账号@一禅小和尚

   

    一些影视从业者，起初便将抖音视为影视内容的新形式进行尝试。比如，大禹动漫旗下的“一禅小和尚”账号，自2016年抖音平台诞生之初便入驻其中，并且较早地探索出了适用于抖音平台传播的动漫制作模式。截至目前，“一禅小和尚”已推出一系列作品，在抖音平台上成为了一个知名的动漫品牌。有人在影视行业遭受了挑战与失利，于是转投抖音平台，开始了影视事业的全新征程。以剧情账号“我有个朋友”的导演金赫为例，在屡遭挫折后，他把抖音短视频视为最后的尝试，结果却意外实现了逆袭。

    抖音账号@我有个朋友

    仇佩佩，这位昔日的《奇葩说》演员，在遭遇“影视寒冬”的冲击后，毅然投身抖音，开设了名为“灰姑娘裁缝铺”的账号，将服装设计与短视频内容巧妙结合，迅速走红网络。与此同时，还有众多默默无闻的演员，他们告别了横店等影视基地的激烈竞争，转而在抖音平台上凭借精湛的表演技艺赢得了广泛关注，其中横店演员宁志斌就凭借其出色的表现，吸引了高达343万的粉丝。

    影视从业者纷纷投身抖音短视频领域，这不仅丰富了内容体系，还提高了内容质量，同时也为产业模式的革新和进步开辟了新的道路。以“我有个朋友”的导演金赫为例，他所拍摄的感人故事虽不复杂，却极具细腻感。其中，文艺的大提琴旋律作为背景音乐、多角度的镜头运用、独特的动作和情感表达，以及温馨柔和的视觉风格，都使得他的作品在众多短视频中独树一帜。“一禅小和尚”通过机灵的小和尚与看似愚钝实则智慧的老和尚之间的对话，传达了人生的哲理，为人们的心灵提供了宁静的港湾，并开创了动漫短视频的新形式。目前，“一禅小和尚”已经逐步建立起自己的IP，形成了多样化的产品形态，并发展出了授权和衍生商业的运作模式。“灰姑娘裁缝铺”中的演员仇佩佩，利用服装这一媒介，讲述了一系列与之相关的故事，生动地展现了人间的各种景象。凭借服装设计的严格门槛，“灰姑娘裁缝铺”不仅成功实现了高品质内容的产出，而且构建了内容与服装领域跨界融合的商业模式。

    抖音账号@灰姑娘的裁缝铺

   

    然而，并非所有投身抖音的影视从业者都能取得成功。短视频作为新兴的媒介形式，其发展受到诸多因素的影响，包括音画表达的基本规律、算法推荐系统的运作机制以及内容播放时间的限制。这些因素使得观众更加关注音画效果的呈现——内容必须在极短的时间内（通常是前3秒）吸引观众的注意力，才能提高完播率等关键指标，并实现内容的精准推送。这表明，以往影视制作所强调的注重叙事的伏笔、情感的铺垫以及作品的整体完整性等专业技能，可能并不完全适用于短视频内容的制作与传播。同时，传统影视制作中“导演中心论”和“艺术至上”的理念，在短视频“以用户需求为核心”的内容分发模式面前遭遇了巨大的挑战，使得众多专业影视工作者在转型至抖音平台后感到难以适应。

    2019年影视行业的泡沫破裂，2020年新冠疫情的冲击，使得众多影视从业者的大银幕梦想化为泡影。在这时，短视频的迅速传播，将他们一股脑儿地推向了抖音等小屏幕平台。随着短视频领域参与者的增多，竞争愈发激烈，有人抓住了机遇，稳住了自己的位置；而有些人则还在犹豫不决，试探性地尝试进入这个领域。毫无疑义，影视行业与短视频领域的深度结合，必将成为未来影视界和短视频界发展的不可逆转的走向。

    一方面，疫情背景为影视行业带来了新的发展机遇，同时也是影视产业模式创新的重要尝试。面对影视市场的严寒和疫情的叠加冲击，短视频的迅速崛起及其背后的互联网商业模式——涵盖网红经济、直播销售等——为影视从业者提供了新的就业途径，也为影视作品的推广开辟了新的渠道，从而成为影视行业突破困境的关键推动力。另一方面，短视频用户数量的增长已经触及了上限，短视频平台不得不依赖高质量的内容来吸引更多用户和流量。事实上，自2019年起，用户增长速度有所减缓，抖音短视频平台已经逐步放宽了对短视频时长限制，从最初的15秒延长至1分钟，进而扩展到10分钟——这种时长限制的放宽，实际上是为了给优质内容的创作提供更大的空间。

    随着影视与短视频的紧密结合趋势日益明显，越来越多的影视工作者将投身于抖音平台，致力于原创内容的创作。对他们来说，在抖音这个短视频平台上安家落户，面临的首要难题在于调整和转变原有的媒介文化生产思路，以适应短视频内容制作的独特规律。然而，这并不代表他们必须放弃自己的艺术特色，相反，他们应当深入探究短视频内容的内在规律，从中发掘创新的契机。

    实际上，不论是“灰姑娘裁缝铺”抑或是“我有个朋友”的成功，都源于其专业特长的充分发挥。而诸如“食堂夜话”“灵魂当铺”等抖音账号，则是借鉴了《深夜食堂》《第八号当铺》等经典影视作品，通过食物等元素，将之与都市青年的情感历程紧密融合，进而创作出了众多剧情类短视频佳作。

    影视从业者若转向短视频领域，并不意味着他们就要放弃传统的影视产业。他们需要深入探究的是，如何在短视频和传统影视产业之间找到一种创新的商业模式，实现两者的有机结合。（郑焕钊）