互联网大潮下，传统手工艺借短视频平台重焕生机

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    你难道不会前往偏远的山村去目睹一位年过花甲的长者编织竹筐吗？你难道不愿前往那遥远的古镇去欣赏一位少女在庭院中染织花布的场景吗？或许你不会，然而，当这些技艺高超的手艺人拿起手机，步入镜头，却意外地吸引了成千上万的网友在短视频平台上观看并为之点赞。

    在互联网的洪流中，快手、抖音等短视频平台将那些逐渐远离我们日常生活的传统手工艺重新带入了公众的视野。当传统文化与新媒体技术交汇，那些古老且低调的非物质文化遗产得到了新的生命力和活力。面对这一机遇，如何实现传承与创新，提升非遗项目的自我生存和发展能力，让传统文化焕发新生，成为了传播者和传承人面临的新挑战。

    在河北曲周白寨镇，草编技艺的传承者杨振国正在自家屋内向一群孩子展示这项传统手艺。这一幕，由新华社记录并传播。

    1、转变——老手艺“抖”出新花样

    乔雪是乔家手工皮艺的非遗传承者。在2020年，她与团队在抖音上举办了超过200场直播，其中一场直播的最高在线人数超过了万人，总销售额接近300万元。截至目前，乔雪的抖音账号已经吸引了57.1万名粉丝，获得了298.7万的点赞。此外，她还成功创办了自己的皮艺产品公司，并创立了个人品牌“乔师傅”。

    制作手工皮艺作品是一项既费时又费力的工作。制作一件手工皮艺作品，需要72小时进行绘图，10万次雕刻，60万次敲击，以及3360分钟的上色，总共涉及126道工序。自从涉足手工皮艺领域，乔雪便始终如一地致力于手工技艺的精进。“手工缝制的线条纹理，即便是目前最尖端的仪器也无法复制。””乔雪说，让年轻人把传统手艺“背”在身上，才是真正的传承。

    新媒体的迅猛进步，正逐渐转变着众多非遗传承者的日常生活，如今，仅需一部智能手机，他们便能记录并推广那些古老的技艺。那些蕴含着古典韵味的非遗文化产品以及追求卓越的工匠精神，赢得了更广泛的认同，而新颖的文化体验方式，也为非遗传承者们带来了全新的创作灵感。

    李年根，江西新余洞村的竹编非遗传承人，自幼年起便跟随师傅学习这门技艺。如今，他已年满六十一岁。在四五十年前，李师傅以其高超的技艺和高效的工作效率在乡里小有名气，许多人都乐意购买他制作的竹制品。然而，随着时代的变迁，那些制作周期极短的工业产品对传统手工艺品的市场产生了巨大冲击，李师傅所从事的竹编行业也受到了严重影响。许多与他同门的师兄弟以及他的徒弟们，为了生计，不得不纷纷选择转行。

    李师傅自52年前便执着于传承非遗竹编技艺，即便面对重重困难，他依然坚定信念，不肯轻言放弃。凭借着那份不屈不挠的“犟脾气”，他勇敢地探索新的发展方向。经过不懈努力，短视频平台让这门古老的竹编技艺在网络上广受欢迎。李师傅更是将竹编技艺发挥得淋漓尽致，创造出可扫描的竹编二维码和各式各样的趣味作品，吸引了众多年轻人的目光和喜爱。

    成都传承人专攻银花丝工艺，精心打造了双耳牡丹花瓶摆件。这一技艺的发扬光大，离不开道安的匠心独运。新华社予以报道。

    短视频呈现了丰富的形态，视觉效果强烈，短短十几秒内便足以充分展现非遗传统技艺的极致美感、真实面貌和强烈吸引力。借助新技术的力量和新媒介的传播，古老的非遗文化得以广泛传播，让愈来愈多的人得以感受到传统手工艺的独特魅力。

   

    现今，随着社会的进步和经济的繁荣，人民生活水平显著提高，众多年轻人得以自主挑选并培育个人兴趣，进而开始寻求心灵的慰藉和自我价值的实现。北京师范大学中国社会管理研究院及社会学院人类学民俗学系负责人萧放指出，传统手艺创作需在宁静的环境与心境中，通过缓慢而细致的方式展开，不仅成品工艺精湛，而且在手工制作过程中，人们还能体验到难得的精神慰藉与价值实现，因此，许多“90后”和“00后”群体自然而然地对这些传统手艺产生了浓厚的兴趣。

    近期，中共中央办公厅和国务院办公厅共同发布的《关于进一步加强非物质文化遗产保护的意见》明确指出，要顺应媒体融合的发展方向，多样化传播方式，拓宽传播途径。同时，倡导新闻媒体开设非物质文化遗产的专题和专栏，扶持相关题材纪录片的制作，精心打造优秀节目，并激励各种新媒体平台积极开展传播活动。

    2、传播——让传统技艺“活”在当下

    根据数据统计，在快手这个短视频平台上，平均每3秒就会诞生一条关于非遗的视频。平台上拥有超过1500万的非遗内容创作者，他们共同制作了与非遗相关的视频。这些视频累计播放量超过了2245亿次，收获了67亿个赞，并且带来了超过15亿元的收益。此外，平均每个视频至少有6263人观看，187人点赞。《抖音非遗数据报告》揭示，到2021年6月10日为止，在抖音上，国家级非物质文化遗产项目相关的视频已经超过了1.4亿个。在这1557个国家级非遗项目中，抖音平台已经覆盖了97.94%。同时，关于濒危非遗的视频在抖音上收获的点赞数超过了1亿次。

    非物质文化遗产是人类传承下来的珍贵历史遗产，蕴含着深厚的文化意蕴和丰富的历史记忆。将非遗与短视频相结合，这一举措让非遗重新走进了公众的视线，赢得了更高的曝光率和关注度，从而为非遗在当代得以延续并实现持续发展创造了有利的环境。

    2020年10月23日，抖音启动了针对全国手工艺者和商家的“看见手艺”活动，该活动通过提供流量支持、减免费用、官方培训等多种方式，充分运用视频直播和电商平台的力量，推动传统手工艺得到更广泛的关注。同年，有85位手工艺者，其中包括10位非遗传承人，通过电商平台成功实现了年收入超过一百万元的目标。今年非遗传承人的带货销售额同比去年激增了十五倍之多，同时，新媒体的助力使得众多历史悠久的老字号企业拓展了新的销售渠道。

    朱立群，作为吴罗织造技艺的非遗传承人，将织布机引入抖音，此举吸引了将近十万的年轻观众。在这款年轻人偏好的社交平台上，他以“朱伯伯”的身份，普及服饰的制式，推广织罗技艺。短短半年，他的账号吸引了近十万的粉丝，赢得了超过一百三十万的点赞。特别是他的一条热门短视频，获得了十四万的点赞。众多网友被“朱伯伯”那高超的传统技艺深深折服。

    借助电商平台的宣传，朱立群在年轻人众多的区域，成功为手艺人赢得了自己的空间。“在2015年之前，丝织品的订单中，出口业务占据了八成，而现在这一比例已经完全颠倒，主要依赖国内市场。”朱立群表示，以往几乎不抱希望的零散客户订单，如今也逐步成为了工厂销售的关键组成部分。

    销售成绩固然重要，然而朱立群更看重的是传统手艺所蕴含的“前景”。他深知，好东西不仅墙内开花，墙外同样香，于是他立志借助电商平台，让更多的人有机会欣赏和购买到优质的丝织品。他期望，能激发更多国人，尤其是年轻一代，对这传承千年的古老技艺产生浓厚的兴趣和喜爱。

    福建省福州市长乐区古槐镇的高楼村，高楼米线的非物质文化遗产传承人陈国锐正在精心制作各类手工艺品。新华社报道。

    在非物质文化遗产的传承之路上，类似的故事屡见不鲜。身为苏绣技艺的传承者，这位“90后”姑娘杨雪，为了掌握苏绣的精髓，毅然踏上了漫长的求学之旅，最终在苏州镇湖安家落户。经过长达十年的刻苦钻研，她已然在苏绣青年传承人中崭露头角，成为佼佼者。无论是从遥远的荆楚大地，还是来到美丽的江南水乡，从传统的线下工作室，到新兴的线上平台，杨雪都在不断编织着她与苏绣的辉煌未来。

    2018年，杨雪在抖音上无私地传授了一整年的苏绣技艺，成功打破了单节课百万点赞、近千万观众观看的记录。为了保证绣品色彩的真实还原，她的教学视频从不使用美颜滤镜，镜头经常聚焦于手部特写，以至于在一场直播中，观众几乎难以看到她的全貌。正如她所说，“苏绣在我心中比我的脸更为珍贵”。

   

    即便没有露面，网友们对活动的投入程度出乎杨雪的预料。她曾举办过一场长达8小时的直播，众多粉丝全程陪伴。还有许多人表达了购买她刺绣的意愿，并催促她尽快推出新品。有网友留言称：“这样的手艺人值得我们去保护！”杨雪对粉丝对苏绣的热爱感到惊喜，并表示未来将在商品展示区上架更多富有创意的产品，让更多的人感受到苏绣的独特魅力。

    3、传承——非遗需要更多年轻人“接棒”

    众多非物质文化遗产已与当代民众生活脱节，演变成了仅限于传承的技艺。不少小众且地处偏僻的非遗文化正逐渐被遗忘，那些曾经辉煌的非遗文化似乎与现代社会渐行渐远，非遗项目的传承之路愈发坎坷。从业者年龄结构偏老，缺乏年轻接班人，非遗产品在产业化方面进展缓慢，价格昂贵，市场竞争力不足。非遗产品的销售不畅，对非遗技艺的传承产生了极大的负面影响。在互联网的汹涌浪潮中，非遗的传承与创新问题，不仅成为了非遗传承者们所面临的一个全新的挑战，更是一个亟待解答的时代课题。

    肖承勇，作为江西吉安第四批非物质文化遗产项目的代表性传承人，对于非遗的传承现状深感忧虑。尽管薄酥饼的美味众所周知，但愿意继承这门手艺的人却为数不多。他感慨地说，从事薄酥饼制作多年，面临的最大困境是无人愿意学习，尤其是年轻一代。制作薄酥饼需要整天与油、面等原料打交道，这样的工作环境并不被看作是体面的。

    随着时代的变迁，众多传统工艺的手工制作部分已被机械所取代，然而，肖承勇对传承这门技艺的真挚情感却始终未变。自17岁起，他便投身于学徒生涯，至今已全身心投入研究该技艺长达26载。目前，他在吉安吉州区绿色食品产业园拥有一座超过一万平方米的薄酥饼生产厂房，并指导的一众徒弟也大多已学有所成。肖承勇渴望倾尽全力，将这张美食之牌擦得熠熠生辉，确保传统技艺得以恒久流传，并且让那份深情的“乡愁”变得更加醇厚，回味无穷。

    河北河间西河大鼓非遗传承人李雪，通过互联网直播平台展示了这项传统艺术。这一信息由新华社提供。

    新兴的传播媒介和自媒体平台，为民间深处或偏远乡村的古老技艺敞开了新的大门，传说中的“巧夺天工”的技艺竟然真实地存在于这个世界上。手艺人无需经过繁琐的认证，也不必拥有“传承人”的称号，便能生动地出现在大众视野中，向世人展示他们化腐朽为神奇的技艺和智慧，以及内心的幸福与快乐。在这个过程中，他们的手艺也得到了众多欣赏者和消费者的认可，真是一举数得。

    萧放强调，抖音、快手等广受欢迎的自媒体平台，以其直观便捷的传播特性，在推广和展示传统手艺方面展现出独特的优势。这些平台通过自媒体的形式，直接将手艺人、欣赏者和消费者连接起来，将传统手艺直接呈现在年轻人眼前，使得这些技艺凭借其独特的艺术魅力，吸引了众多年轻人的喜爱。这些年轻人的加入使得古老的传统焕发出新的生机，成为了一种潮流，对于非物质文化遗产的技艺重返人们日常生活起到了至关重要的推动作用。

    华兴富，一位擅长撕纸技艺的传承者，正在通过短视频的形式向大家展示他的制作技巧。这一过程被光明日报的记者董蓓以摄影的方式记录下来，并收录在光明图片中。

    萧放指出，在我国这样一个历史悠久、人口众多、文化需求多元化的国度，我们并不缺少文化爱好者、消费者以及坚定的文化继承者，所欠缺的正是将这些群体紧密连接的纽带。他强调，非物质文化遗产的传播与传承之间存在着紧密的联系，尤其是在当今时代，通过传播来推动传承显得尤为关键。年轻人只有真正了解并领悟了传统手艺，才会产生浓厚的兴趣和热情，进而愿意去享受和继承这些技艺。消费与欣赏相结合，催生了一种将传统元素融入时尚潮流的“国潮”现象。在这样的潮流中，古老的手艺得以存续，同时，传承者们的文化自信心也得到了增强，从而为非物质文化遗产的传承注入了新的动力和生机。

    《光明日报》（ 2021年09月12日05版）