10 年前齐名微信的陌陌今何在？付费用户剧减死因成谜

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    还记得10年前的移动互联网江湖吗？

    提及当时最受欢迎的应用程序，必然无法避开两个耳熟能详的名称：一个是微信，另一个则是陌陌。

    一个做熟人社交，正在重塑我们的通讯方式；

    一个靠“附近的人”火遍大街小巷，把“搭讪”变成了“刚需”。

    甚至有人认为：“为了联系旧友，还需结识新知，手机里应当同时拥有这两种功能。”

    可到了今天，微信还在吃香喝辣，坐稳社交王座；

    而曾和它齐名的陌陌，却好像悄无声息地消失在人们的视线里。

    譬如数据显示：

    2024年，陌陌的付费用户数量锐减至570万，较2021年减少了360万；与此同时，其净利润同比下降幅度高达近五成。

    有人说它“不思进取”，也有人说它“死于暧昧”。

    到底问题出在哪呢？今天就跟大家聊聊它的“前世今世”！

    01前世：陌陌是怎么火起来的？

    聊到这个问题，陌陌当年能火起来，真不是运气好。

    说到底，这个选择必须精准无误，既要在正确的赛道上，又要在恰当的时间节点，还要准确把握用户的“欲望窗口”。

    那时，QQ与微信稳稳地占据了“熟人社交”的领域，若想结识新朋友，那可真是难上加难。

    线下结识他人同样不易：由于工作交际圈有限，活动范围仅限于几个街区，又能遇到哪些新朋友呢？

    陌陌就是在这个背景下，横空出世了。

    它的最大亮点，其实就俩字：“附近”。

    一旦你开启了定位功能，陌陌便能将周边数公里范围内的用户，悉数“引入”至你的手机界面之中。

    此外，它无需进行实名验证，无需建立共同好友关系，更无任何社交门槛的限制——

    你可以随时进行问候，简直就是“数字时代下陌生人之间交流的便捷工具”。

    而这，正是它吸引人的地方。

   

    在那个“社交恐惧症”尚未成为流行语汇，“社交失败”亦未成为网络热门话题的时期——

    有多少人，正是通过这种轻轻一点，就能打开一段新关系。

    哪怕只是一句“嗨，在干嘛”，也能带来真实的社交刺激感。

    除此之外，还需提及一个不容忽视的“推力”，那就是暧昧标签所引发的病毒式传播效应。

    或许您还记得，在早期阶段，陌陌这款应用被众多用户誉为“约会利器”、“邂逅平台”，而且曾经还流传着各式各样的“都市传奇”。

    虽然陌陌官方一直没明说，但创始人唐岩曾坦言：

    “虽然我们从没鼓励，但这个标签确实客观上加快了用户增长。”

    说白了，用户在运用陌陌时赋予了其“性暗示”的意味，结果却意外地促进了其增长势头。

    而年轻人嘛，猎奇+刺激+社交突破感，一叠加，就像火上浇油。

    于是乎，上线1年，陌陌用户就破了1000万；

    到2014年赴美上市前，月活跃用户突破6000万人。

    02 今生：为什么用户越来越少了？

    若陌陌的兴盛源于“迎合了人的欲望”，那么其衰败的根源则在于——未能有效驾驭欲望，亦未寻得新的发展方向。

    最明显的感受就是：陌陌越来越无趣了。

    浏览一番后，发现充斥着“低劣的头像图片、毫无意义的问候语以及机械化的交流方式”——

    整个产品的氛围经历了显著变化，由原本的“新鲜”转变为略显“尴尬”，同时，“社交刺激”的氛围也演变成了一个“照骗集中营”。

    你以为是“遇见爱情”，结果是“拼图头像+闲聊机器人”；

    你以为是“寻找朋友”，结果是“擦边直播+灰色服务”；

    你以为能聊天，结果要么是营销号，要么是让你充值的套路对话。

    简而言之，这款起初凭借“陌生人与暧昧”策略赢得市场的应用，最终却受到了自身核心机制的负面影响。

    此外，产品形态也太单一了，几乎没什么“进化”。

    微信在做小程序、视频号、支付闭环；

   

    抖音把内容变成了兴趣社交；

    Soul在玩“去颜值化+情绪匹配”；

    但陌陌呢？十年来几乎没换过玩法。

    它做直播变现，可以理解；

    随着直播业成为职业重心，社交活动逐渐退居次要位置，原本的“用户关系”这一核心资产，也因此受到了中断。

    所以，你会发现一个非常讽刺的现象：

    陌陌本质上是一款社交应用，然而，绝大多数用户却难以维持社交联系——一旦对话结束，便各奔东西，难以添加微信好友，也不愿意进行深入交流。

    这种持续的断裂体验，随着时间的推移，逐渐让人产生这样的想法：“那些用完即弃的工具，没有必要长时间保留在手机之中。”

    03 还有什么问题？

    再往深处看，是时代也变了。

    陌生人社交这件事，从“刺激好玩”变成了“风险偏高”。

    用户们对隐私保护、信息真实性以及社交意图的关注度不断提升，因此他们不再轻易地“随意开启聊天窗口”。

    在监管日益严格的形势下，陌陌公司不得不调整策略，对边缘内容进行限制，加强对内容的管控，压制潜在的负面潮流——从而导致其内容变得更加乏味。

    最终，陌陌并非遭受了遗弃，而是以一种温和的方式，被时代逐渐推向了边缘。

    并未出现系统崩溃，亦无爆炸性事件发生，用户们却纷纷悄无声息地逐一卸载了该应用。

    不是愤怒离开，而是“我突然发现，这东西，好像用不上了”。

    总的来看就是，陌陌的没落并不突兀，也没有谁对不起谁。

    它并未在短时间内遭受挫败，而是在“时代更迭”与“人心变迁”的缓慢过程中，逐渐被推向了边缘。

    说白了，那些靠“本能需求”起家的产品，走得快，也退得快。

    你永远可以吸引人打开第一次，但没法保证每一次都值得留下。

    陌陌的困境并非在于其犯下了何种错误，关键在于它未能再为用户提供一个继续留驻的充分理由。

    当人们对“附近的人”不再产生好奇之心，屏幕另一端的头像便会逐渐变得朦胧不清，这难道不是必然的趋势吗？