山寨食品套路深！搭车线上平台，字形包装迷惑人

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    “山寨”食品，这个带有一定历史感的词汇，如今再度引起公众关注。据《半月谈》披露，这类食品曾主要在农村市场扎根，而现在，它们通过网购、外卖等新兴商业模式，已经扩展到了线上平台，并出现了随其他商品一同销售的现象。

    观察网友的经历，那些“仿冒”产品简直就像是一场“欺诈盛宴”。若不是细心辨别，很可能就会陷入其中。最普遍的做法就是在字体上做文章，比如“全典”、“康帅傅”、“雷碧”等名称让人难以区分，再加上它们刻意模仿知名品牌的外包装，实在是对观察能力的一大考验。汉字的丰富内涵，竟然被以这种方式“推广”开来。不良商家似乎对心理学颇有研究——据研究显示，人类大脑具备一种“自动纠正”的功能，即便信息顺序被打乱，也能准确识别，“橙果粒”正是利用了这一特性。

   

    “山寨”产品虽然常常成为笑谈，但绝不能仅仅将其当作笑料。这类产品的价格虽然便宜，但质量往往无法得到保障，甚至可能潜藏着严重的食品安全隐患。它们不仅侵犯了消费者的合法权益，还破坏了公平竞争的环境，助长了“碰瓷者得利，创新者受损”的不良风气。近年来，各地多次开展打击和整治行动，使得“山寨”食品在城市商超的踪迹变得极为罕见，而它们更多地存在于农村市场之中。当前这种现象已扩展至网络平台，众多商家将仿冒饮品和食品组合成套餐进行捆绑销售，这反映出监管在某些环节尚显不足，而违法的成本并未达到足以产生显著威慑力的程度。

    网络销售中，消费者无法亲自查看商品，这在某些情形下增加了防范的难度。再加上取证不易，涉及金额较小，即便普通消费者察觉到被骗，也常常只能无奈接受损失。而且，这种“仿冒”的风气也蔓延到了直播领域。最近，媒体调查发现，有一种名为“新西兰羊奶初乳高钙粉”的产品，声称是进口商品，但实际上它的产地是江西宜春，而其本质是一种方便食品。同样颇具迷惑性的是，该直播间的名称曾一度被设定为“胖东莱食品中转仓”，而所谓的“香港纽崔莱公司”实际上与众人所熟知的安利纽崔莱品牌并无任何关联。

   

    要有效防止“借网抬头”现象，必须一经发现便严厉打击。实际上，一些遵守规定的企业也在生产假冒伪劣食品，这给原创品牌的权益维护带来了不小的困难。众多小型作坊式生产点隐蔽且分布广泛，它们擅长采取游击战术，频繁更换地点。这种治理工作面临着诸多复杂性。因此，我们既不能寄希望于消费者能够轻易识别出假冒伪劣，也不能仅仅依靠平台的自我管理，而必须从整个产业链入手，实施长效的治理策略。强化不同部门与地区间的合作，增强惩罚的强度；构建防伪追踪体系，借助大数据技术追踪线索；落实电商平台的主要责任，对投诉举报作出迅速反应。

    食品安全问题至关重要，堪比泰山之重。本年四月，国家市场监督管理总局展开了专项治理活动，其中针对线上线下的“山寨”食品销售行为进行了严厉打击。力求让这些假冒伪劣食品无处可藏，我们追求的是迅速果断的行动和持续不断的努力：你若在这些领域扎根立足，我必将其彻底铲除。（钟颐）