2024抖音电影奇遇夜举办，多部暑期档影片亮相

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    整理自 | 极客电影、 娱乐独角兽

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    6月14日，抖音携手CCTV6电影频道共同打造的2024年度“抖音电影奇遇夜”活动如约举行。

    今年的“抖音电影奇遇夜”以“在电影中邂逅”为主题，同时也是第26届上海国际电影节推出的首个新片展示活动。

    在银幕与观众之间，一次又一次的“神奇邂逅”在夏夜中绽放，为电影制作者注入了新的创意火花，为影迷们带来了许多令人难以忘怀的动人故事，同时也赋予他们在生活中不断前进的动力。

    “奇遇夜”活动，作为上海国际电影节中首个针对新片进行推介的环节，众多暑期档电影在此场合首次公开展示，其明星阵容引人注目，同时传递了丰富的信息量。

    我对“奇遇夜”这一名称情有独钟，原因在于电影本身便展现了演员与各个角色之间那令人称奇的相遇。

    —— 高叶

    我是一位对抖音情有独钟的忠实粉丝，同时也是铁杆支持者。今天，我在这感受到了一种“彼此吸引”的美好氛围。

    ——马丽

    由于观看了《封神第一部》，我初次拥有了抖音账号，并且首次领略了竖屏视频的魅力！

    ——乌尔善导演

    希望在抖音有更多“奇遇”。

    ——曹保平导演

    “抖音电影奇遇夜”活动在抖音平台上进行了全程直播，吸引了将近2500万人次在线观看，主话题的播放量更是达到了约23亿次，这一事件无疑是2024年中国电影产业的一大亮点。

    抖音平台对整个电影行业的影响力和价值正在快速上升。

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    星光熠熠，暑期档新片轮番亮相

    众多新片制作团队于“奇遇之夜”活动首次集体露面，而在活动的“星光红毯”环节，众多明星璀璨耀眼。

    尤其是今年几部备受瞩目的电影制作团队披露了独特的预热资讯，引发了业界极高的关注兴趣。

    《异人之下》这部备受瞩目的暑期档大片，其上映日期已确定为7月26日。在该片的主创团队集体亮相的活动中，导演乌尔善的一番话——“大家很快就能目睹中国人自己创造的异能世界了”——激起了观众们无尽的想象与期待。

    导演表达了自己对抖音的重视：

    本次电影预告片我们不仅制作了横版，还特别推出了竖版，无论是横着看还是竖着看，都请大家务必观赏一番！

    导演的前作《封神第一部：朝歌风云》在抖音平台上大受欢迎，因此他选择将与该平台创作者的交流提升至新高度——携手抖音旗下的生成式人工智能工具，举办了一场AIGC创作挑战赛。《异人之下》的相关活动页面已经开放，任何人都能利用AI工具，为影片打造心目中的“中国风异能世界”电影海报与预告片。

   

    陈思诚导演带领《解密》剧组走上舞台，他坦承此次挑战了个人舒适圈，这标志着他导演生涯的一次重大蜕变。

    每个人都是独特的密码，人的一生就是个解密的过程。

    身穿外卖员服装的徐峥与王骁引起了一片喝彩，他们所展示的是他们最新推出的作品《逆行人生》。

    徐峥透露，他时常在抖音上看到人们利用闲暇时光制作欢乐视频，而《逆行人生》这部作品则描绘了一位身处困境却依然努力追求幸福生活的故事。

    在面临困境时仍能打造出美好事物，这种精神尤为值得尊敬与歌颂，我决心将那些平凡人的感人故事一一讲述。

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    回顾成果，“电影爆款”角逐奖项

    去年生活重新开始，国产电影中的优秀作品强势回归。在“抖音电影奇遇夜”活动中，众多爆款佳作与优秀演员们纷纷以获奖的形式亮相，让观众们大饱眼福。

    《封神第一部：朝歌风云》引发了热烈的讨论，给观众呈现了一场视听盛宴，导演乌尔善理所当然地荣获了“年度影响力导演”的称号。

    张艺谋执导的影片《第二十条》深植于对公平正义的坚定信念，紧贴时代发展的节奏，蕴含着丰富的社会意义，因而荣获了“年度电影人”的殊荣。

    去年，票房突破22亿、在抖音上主话题播放量高达135亿、热度极高的电影《八角笼中》的主创人员悉数亮相。影片的男主角陈永胜在抖音上拥有约140万的粉丝，他个人的“玩梗”作品也为电影赢得了众多关注。

    同样在抖音上备受瞩目的孙阳，粉丝数高达175万，他在《孤注一掷》颁奖典礼上，乐于扮演王传君的“搞笑搭档”，现场充分展现了自己的“制造笑料”技巧，赢得了满堂喝彩。

    《飞驰人生2》导演韩寒在领奖连线时“卖萌”道：

    在逆境中创造美好是非常值得尊重和赞颂的，我要把看到的普通人的故事讲出来。

    03

    从灵感碰撞到情感共鸣：

    “奇遇计划”助推暑假档破圈

    在过去的一年里，中国电影界最显著的发展态势无疑是“国产电影兴起”，其年度票房前十名影片无一例外均为国产作品。究其原因，从社会文化角度分析，“情感共鸣”起到了关键作用；而另一方面，短视频平台的“跨屏互动”以及“话题扩散”更是助力电影取得成功的两大法宝。

    抖音上，日观看时长超过20分钟的娱乐内容用户已超一亿；要想充分挖掘抖音平台潜力，首先需深刻领会其价值和优势。

    首先，抖音是电影与潜在观众沟通的“桥梁”。

    将电影的官方抖音账号（矩阵）打造为宣传的据点，集中展现影片的核心价值，以独具特色的优质内容触动观众，使内容在平台上自主吸引观众，与之互动交流，激发共鸣，传递作品的独特魅力。

    电影官抖阵地

   

    《八角笼中》的导演王宝强及其剧组成员频繁在抖音的热门直播间惊艳登场，他们讲述了影片背后的点点滴滴，精心制作了丰富内容，从而助力电影登上热搜榜的顶峰。

    其次，把内容当作“画布”。

    借助电影创意激发众人的想象，促使抖音创作者依托电影题材制作出众多高质量内容，进而影响更广泛的受众群体。在抖音平台上打造“内容推广”的气氛，全力为创作者提供灵感源泉，使他们剖析电影元素、突出影片创意，“二次创作”激发公众的好奇心和求知欲，进而成为社会热议的焦点，助力电影突破界限。

    《孤注一掷》这部作品中，王传君饰演的角色的“前一秒对生命冷漠、后一秒虔诚地膜拜佛像”这一经典场景，激发了超过一百名知名人士竞相进行二次演绎，累计获得的点赞数更是突破了2300万次。

    费翔的“商务殷语”在网络上引发了广泛的模仿热潮，抖音相关话题的播放量突破了4亿次，这一现象极大地提升了《封神第一部：朝歌风云》的知名度，进而助力该影片在暑期档取得了显著的票房佳绩。

    对剧情、角色、台词、服饰道具等方面的热议，乃至“在线催更”行为，都能触及真实观众的关注焦点，引发全平台的广泛讨论。它将作品、创作者与观众紧密相连，让优质电影得以与大众见面，激发创作热情，展现更多美好——这正是抖音平台为电影行业带来的独特价值，也是供需双方共同追求的美好旅程。

    为了增强抖音在推动电影“破圈”方面的作用，本年度暑期期间，抖音特别推出了名为“奇遇计划”的活动。

    加大流量支持力度，持续助力宣传推广阶段的主创人员、明星以及知名人士的电影相关内容。

    通过引入视频模板以及AI特效等创新性的产品功能，激发创作者的参与热情。

    同时，利用榜单、影视详细信息页面、抖音娱乐专业版等实用工具，我们将今夏的优秀作品推向了曝光的焦点位置！

    面对观众需求的推动，制片方们也在不断革新宣传发行手段，致力于探索多样化的营销策略。“专属模板”、“智能协作”、“互动彩蛋”、“角色收藏卡”、“活动页面”、“电影原声带”等创新玩法，借助电影创意激发网红和广大观众的深度互动，既展现了用户的独特风格，又迅速提高了电影的关注度，助力电影更广泛地传播。

    在“最爆清明档”期间，《你想活出怎样的人生》推出的抖音“宫崎骏滤镜”成为一大亮点，它不仅与宫崎骏情怀滤镜相映成趣，还与影片自身的号召力、绝美的画面以及浪漫的氛围完美融合，共同助力了影片的传播效果。

    随着观众对体验和口碑的愈发看重，他们开始期待制片方与观众保持紧密的联系。制片方需洞察观众所思，满足观众所求，并构建全新的宣传发行体系与策略，以应对观众日益增长的新观点和需求。

    上述宣传推广手段的细致化，带来了一系列积极影响。对于制片方来说，这种精准的宣传推广有助于降低成本、提高效益；对于整个行业而言，它能够促进内容的精品化发展；对于演员而言，有助于塑造个人品牌，增强粉丝的忠诚度；对于创作者来说，能够缩短创作周期，优化创作流程；对于观众来说，能有效解决选择难题，缩短决策所需时间，并带来情感上的满足。可以说，抖音平台及其内容生态的独特之处，正是实现多方共赢的关键所在。

    抖音电影奇遇夜虽已画上句点，然而我国电影界的新生力量正崭露头角，同时，电影宣传发行领域的新格局以及新动向也在逐步显现。

    怎样借助网络资源去吸引电影的观众群体；如何有效地激发观众的积极性、挖掘电影的影响力以及市场潜力。无论在哪个网络平台，只有对这些关键问题给出令人满意的解决方案，才能使传统的电影行业在全新的时代背景下焕发出无穷的生机与活力。