抖音成流量新宠，日活超1.5亿引发全民热潮

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    网络空间是个充满神奇的地方，它让一夜之间财富滚滚不再是幻想，抖音平台更是揭示了成名只需短短15秒，只需15秒的短视频，就能在垂直音乐领域实现个人影响力的崛起。

    数据显示，抖音的日活跃用户数已突破1.5亿大关，在第一季度iOS应用下载量中位居全球首位，一度成为热门话题，激发了全民对抖音的狂热追捧。

    2019年被誉为“带货王”的抖音平台，内容丰富多样，涵盖了明星、网红、汽车、旅游、萌宠、美食、手机、游戏、影视等多个领域，应有尽有。每当一部热门视频问世，其病毒式的传播速度和影响力都极为显著。

    流量为王时代，抖音流量黑洞来了

    微博与微信之后，流量和获客的成本不断攀升，触及目标消费者的难度也在增加。在这个充满无限可能的时代，一旦出现流量黑洞，它将迅速成为市场营销的焦点。抖音的表现，无疑给人们带来了新的惊喜。

    根据易观数据的深入分析，抖音的用户群体主要集中在一线和二线城市，他们更偏向于年轻一代，包括90后、00后乃至10后。这一群体正是众多品牌所看重的，未来消费市场的核心力量。

    从用户视角来看，抖音呈现出青春活力、创新精神、趣味横生以及酷炫的风格。它将人物和产品巧妙地融入创意故事之中，配合着强劲的节奏音乐、流畅的镜头转换以及炫目的特效，与用户积极互动，从而带来更为强烈的视觉震撼。这样的方式使得品牌形象更加立体、更具穿透力和传播力。

    从营销视角来看，抖音的表现尤为出色，这得益于其独特的风格定位、浓厚的社交氛围以及广泛的用户群体。伴随着用户数量和日活跃度的迅猛增长，抖音成功吸引了大量流量，形成了可观的流量红利。众多产品与人物的意外走红，让品牌意识到了潜在的商业机会。然而，如何将这种随机且不可预测的曝光常态化，成为了品牌营销需要解决的重要课题。对于众多品牌，它们普遍渴望抓住消费升级的商机，并试图吸引年轻消费群体，面对日益成熟的社会化营销环境，抖音平台是一个不容忽视的选择。越早加入，品牌就能更充分地享受到该平台带来的收益。

    企业玩法，双微一抖

   

    6月1日，抖音平台实现了企业入驻的全覆盖，并且推出了企业账号的认证服务。截至目前，众多知名企业如腾讯、支付宝、京东、小米、网易考拉、雪弗兰等均已顺利加入。

    在这股媒体变革的浪潮中，该品牌究竟如何才能充分利用抖音带来的机遇，抢占短视频营销的制高点？又该如何顺应抖音的运营规则，巧妙运用其场景设置、节奏把握、算法推荐等关键要素，赢得大量推荐和广泛传播呢？

    蓝V认证

    需先启动蓝V认证功能，确保昵称在搜索结果中优先显示，并配备独家的官方标识。同时，品牌视频也应置于搜索结果顶端，提供品牌官网和商城的链接跳转入口，以便实现转化。此外，借助营销洞察工具，利用头条、火山小视频等平台矩阵，更有效地传递品牌的趣味性和娱乐性，以实现营销目标。

    品牌人设

    企业账号一旦入驻，便需确立与品牌形象相契合的明确定位，对目标受众进行深入分析，并制定风格一致的内容规划。在内容创作上，应避免盲目追逐热点，而应致力于持续输出高质量内容，塑造独特的品牌形象。以阿迪达斯为例，该品牌聚焦于品牌搭配技巧，邀请丽热巴、易烊千玺等备受喜爱的明星参与，并结合抖音平台特有的镜头切换和节奏感，呈现出简洁而有力的风格，极具吸引力。

    支付宝专注于打造产品段子，将日常办公场景巧妙融入，并配合支付宝新功能的展示，剪辑成一系列充满趣味的小视频。这些视频通过行业内的调侃、可爱卖萌以及自我调侃的方式，有效地缩短了与用户之间的心理距离。

    该人格化账号产出最为丰富，且规划有序，专邀女性形象代言，通过时尚与趣味相结合的方式，生动展示联想的多种产品和促销活动，因此吸引了众多粉丝的关注。

    针对自身产品特色，巧妙融合抖音平台风格和用户偏好，精心策划了一系列具有场景化特色的短视频内容。

    抖音挑战赛

   

    借助抖音助手或由品牌广告主自主发起，打造挑战内容，并共同商定挑战活动的主题。

    海底捞的独特吃法在短时间内迅速在抖音上走红。该品牌将服务与产品融入消费体验，鼓励顾客深度互动，推广用户生成内容，以此吸引顾客光顾，激发他们参与个性化创作，并带动美食和生活领域的意见领袖纷纷效仿推广。

    创意硬广

    抖音的启动画面、贴纸以及信息流中的广告，通过高质量的静态与动态视频，成功地将品牌与产品的形象变得生动而富有个性。例如，京东精准地把握了抖音用户的心理特点，运用年轻化的趣味性和生动的画面来吸引观众，这种策略与抖音平台的风格相契合，从而达到了提升点击率的显著效果。

    KOL达人合作

    不仅能够挑选明星大咖，而且涵盖了旅游、音乐、生活、萌宠等多个领域的网红，他们通过视频广告、赞助口播、形象代言、互动贴纸、发起挑战等多种灵活的合作方式，进行品牌营销。这些方法对于大多数品牌来说都是驾轻就熟的，因此无需过多赘述。

    抖音已成功开启了短视频推广的先河，然而，推广渠道的革新仍在不断推进之中，品牌的管理策略亦需作出相应的调整。企业应当持续在内容创作方面倾注心血，挖掘与品牌理念相契合的元素，并努力实现多渠道内容的广泛曝光，以最大化提升品牌影响力。