2023年中国品牌日活动举行，兵器装备集团积极参展

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    2023年5月10日标志着我国第七个品牌日的到来。在这期间，即5月10日至14日，一场以“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”为主题的活动在上海世博展览馆盛大开启。兵器装备集团牵头，动员旗下汽车整车与零部件、装备制造、光电、医药以及科研机构等多个领域的成员单位积极参与，他们携带着最新的数字化和智能化产品，共同亮相展会。

    为呈现集团公司在品牌塑造领域的丰富经验和最新进展，以推动知名自主品牌的宣传、讲述中国品牌的故事、增强自主品牌的知名度和公众认知，特别策划了“中国品牌日”专题报道，敬请关注。

    品牌强则企业强

    企业强则国家强

    兵器装备集团

    秉持“两个大局”的视角，怀抱对国家重大利益的思考，从深入贯彻党的二十大精神的政治站位出发，着眼于国家强盛、民族振兴的整体战略，加速推进“中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌”的转变，致力于培育具有国际影响力的卓越品牌企业，努力书写中国式现代化的兵器发展新篇章。

    全面执行党中央、国务院关于品牌建设的决策和规划，把强化企业品牌视为企业发展的关键战略，并深入实施。

    提升政治觉悟，将推动企业品牌建设视为落实国家领导人重要讲话精神和党中央战略部署的关键步骤。

    迅速学习并贯彻国家领导人关于打造品牌强国的关键指导意见，立即深入领会中共中央和国务院发布的《质量强国建设纲要》，同时也要熟悉《知识产权强国建设纲要》、《中华人民共和国商标法》、《新时代品牌建设推进指导意见》、《中央企业品牌引领行动实施通知》以及《品牌价值评价国家标准》等相关政策文件、法律法规和国家级标准。

    将品牌塑造提升至集团最高战略层面，进行周密规划和全面执行，依据企业实际情况，确立品牌强企战略及其具体实施路径。发布《品牌引领行动实施方案》，确立“17N93”品牌引领行动的具体计划和长远战略愿景——致力于成为具备全球竞争力的顶尖科技企业集团。明确品牌使命为“强军报国，强企富民”，核心价值为“科技、品质、国际化”，并对2023年、2025年、2035年的品牌建设目标及具体任务进行了细化。

    兵器装备集团《品牌引领行动实施方案》指导下，各企事业单位需制定相应的品牌引领行动方案。此方案旨在通过逐步细化、逐层落实，构建起一个上下贯通、全面推进的品牌战略规划体系。该体系将“打造一流产品和品牌”确立为战略目标，并要求迅速构建起“两圈一新”的高质量产业集群。此外，还需致力于打造一流的武器装备、自主品牌汽车以及专精特新产品，塑造“军工品质”“科技”“高端”的品牌形象，最终目标是打造出产品卓越、品牌卓越的世界一流企业。

    完善品牌强企推进流程，加快品牌焕新

    2022年8月，兵器装备集团组建了负责品牌建设的专项工作组，由副总经理兼党组成员刘卫东担任该小组的组长，全力推动品牌建设工作的深入开展。

    经过多次开展内部和外部的调研活动，于2022年编制完成了《品牌专项工作中期报告》，这份报告对集团品牌工作的历史进行了梳理，对当前状况进行了深入分析，并将中央的部署、上级部委的具体要求与集团的具体实际情况相融合，进而提出了品牌建设的相关框架和实施策略。

    助力企业集团品牌形象实现更新换代，精心编制了调研问卷，吸引了2.2万余名员工积极投身其中。

    积极利用内外部智慧资源，助力品牌视觉识别体系的优化升级，并不断丰富企业识别系统。

    加强品牌治理

    做好品牌传播、推广

    推进品牌制度体系建设，提高品牌治理现代化水平

    编制《品牌工作领导小组职责》文件、《品牌管理办法》规范以及《品牌运营管理评价标准》细则，确立品牌制度建设的层级清单，以此推动品牌建设的标准化和系统化进程。

   

    总部各分支部门在制度框架内加强了品牌管理职责的执行；各类企事业单位认真贯彻集团公司的战略安排，积极构建和完善品牌管理的制度、流程以及规范，同时借助数字化工具和信息化技术来提升品牌治理效能。

    优化品牌管理体系，强化品牌管理的领导架构，健全推动品牌管理的组织支撑。

    深入探讨集团公司的品牌战略布局，精心构建集团公司的整体品牌体系，明确集团公司的品牌核心要素，积极响应国家战略的发展需求，努力推进产品品质卓越、品牌形象鲜明、创新能力突出、管理现代化建设，以加速打造成为世界一流企业。

    设立集团公司品牌管理小组的办公机构，该机构承担着管理小组日常事务的处理职责，其办公地点位于集团公司的产业推进部门。

    举办党组会议、专题讨论会、研究交流会以及常规会议等不同级别的集会，集中讨论品牌建设相关事宜，构建总部层面的品牌工作协同体系、设立集团公司的品牌专家咨询委员会、打造集团公司的品牌人才储备库，并对在品牌工作中表现突出的集体和个人进行评选和表彰。

    企业单位遵照集团公司的安排，积极构建和完善品牌工作的领导架构、组织架构以及运作体系。

    不断增强品牌建设资源保障，认真做好品牌传播、推广

    尽管2023年总部预算整体缩减，兵器装备集团仍持续提升品牌预算投入，集团整体品牌预算已突破七亿元大关；同时，集团整合内外部资源，加大力度进行品牌推广，不断提升品牌影响力，为激发国内消费活力、打造新的发展格局贡献了更多力量。

    主动参与进博会、中国航展、大型车展以及其他相关行业展会，提供高品质产品与先进硬科技，助力品牌价值提升。

    依据国家发改委和国资委的指导，兵器装备集团对“中国品牌日”活动给予高度重视并强化推进，设立了专门的筹备小组，制定了详尽的参展计划，进行了深入的策划和周密的部署。集团组织旗下各单位踊跃参与“中国品牌日”的中国品牌博览会等一系列活动，完成了线上线下展示设计。集团旗下包括长安汽车、辰致科技、重庆青山、东安动力等汽车及零部件企业，保变电气等装备制造企业，华中长江光电、中光学股份等光电企业，以及上海电控所等科研机构，还有华强科技等，均携带着最新的数字化和智能化产品参展。这些单位在上海举办的中国品牌博览会中占据了290平方米的展位，全面而多角度地展示了兵器装备集团在品牌建设方面的生动实践和丰硕成果。

    持续丰富品牌建设实践

    品牌强企成效初显

    不断拓展品牌建设实践领域，积极履行品牌责任

    兵器装备集团将积极参与慈善公益活动视为推广品牌价值、践行社会责任的关键行动，与旗下长安汽车共同荣登“2022中国企业慈善公益500强”榜单，兵器装备集团排名154位，2021年其在慈善公益方面的投入高达5880万元。

    兵器装备集团视参与慈善公益为承担央企社会责任的关键行动，不仅巩固和扩大了脱贫攻坚的成果，实现了与乡村振兴的紧密对接，还在保障抗疫物资供应、参与救灾维稳等方面发挥了积极作用。集团通过资金和物资捐赠、职工志愿服务、扶助残疾人士、资助教育事业、帮助困难群体等多种途径和方法，全面开展慈善公益活动。此举不仅体现了社会主义核心价值观，也塑造了新时代央企负责任、勇于担当、热衷于慈善公益的良好形象。

    兵器装备集团，既是人民军工的摇篮，也是民族工业的摇篮，其品牌文化底蕴显得尤为深厚。

    兵器装备集团的品牌在我国的国防科技工业领域扮演着至关重要的角色，其声誉在社会上广泛传扬，赢得了消费者的信赖，同时也获得了民众的崇敬。

    在2021年的品牌案例与品牌故事评选活动中，兵器装备集团荣获四项大奖，其获奖数目在中央企业中名列前茅。

    兵器装备集团拥有的13件商标荣获“驰名商标”称号，构筑了颇具价值的品牌财富，该集团在业界享有极高的知名度和良好的声誉，同时其影响力也遍及广泛。

   

    国资委组织央企品牌建设对标自评，兵器装备集团得分明显提升。

    在兵器装备集团所属的企事业单位中，涌现出了众多品牌建设的先进典型和杰出代表。

    长安汽车在我国汽车品牌中占据着举足轻重的位置。2022年7月，世界品牌实验室公布了《中国500最具价值品牌》榜单，长安汽车的品牌价值高达879亿元，这一成就充分展示了其向世界一流品牌迈进的不凡实力。

    2023年4月，第三届中国汽车风云盛典正式落幕，长安汽车旗下的一款新能源动力系统“原力电动”荣获“评委会特别奖”。与此同时，搭载该动力系统的长安深蓝SL03作为压轴车型亮相，成功摘得“评委会大奖”。这一成就不仅彰显了长安汽车在新能源领域的最新突破，也标志着该品牌在该领域的卓越表现。

    兵器装备集团培育出了若干在特定领域内颇具影响力的专业创新型企业，包括1家荣获“制造业单项冠军”称号的企业，13家被认定为“行业小巨人”的企业，以及29家省级认定的“专精特新”企业。

    2023年3月，国资委揭晓了世界一流示范企业和专精特新示范企业的名录，其中长安汽车与重庆青山两家企业荣幸地被纳入“创建世界一流专精特新示范企业”的名单之中。

    持续追求高质量的发展目标，致力于打造强大的企业品牌，兵器装备集团的发展态势展现出稳定向好的积极局面。

    2022年度，兵器装备集团营业收入较上年同期增长1.96%，利润总额同比增长18%，全面达成了“两利四率”的各项指标。

    兵器装备集团在全球500强企业中排名上升至第315位，较去年提升了36个名次。进入2023年，该集团在稳步发展的同时，呈现良好势头。第一季度，其“一利五率”指标实现了“一增一稳四提升”的佳绩，利润总额同比增长24.1%，成功夺得一季度业绩的“开门红”。

    展望未来

    兵器装备集团将坚持

    以国家领导人新时代中国特色社会主义思想为指导

    全面深入贯彻党中央、国务院

    加强品牌建设决策部署

    秉持“科技 品质 国际化”的品牌核心价值

    促进高质量发展

    加快建设世界一流科技企业集团

    为推进中国式现代化贡献兵器力量