2022北京冬奥会将至，快手凭版权优势助力品牌营销

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    2022年北京冬奥会的序幕即将被揭开，为此，全国各地冰雪运动呈现出蓬勃发展的态势，“三亿人参与冰雪运动”的愿景正逐步成为现实。这场备受瞩目的冬奥会，也为品牌营销带来了难得的良机，众多品牌纷纷抓住全民关注奥运的热潮，将体育精神融入品牌文化，借助奥运营销策略，以期实现品牌知名度和销量的双重提升。

    作为本届冬奥会的版权合作伙伴，快手在市场推广方面展现出独有的优势。目前，快手已经发展成为一个备受关注、充满活力、充满兴趣且具有号召力的国际性体育社群。借助新兴市井商业的力量，快手正致力于将体育精神传递给各行各业中的众多品牌。在东京奥运会举办期间，快手充分利用短视频及直播的显著互动特性，联合约三十个品牌，实现了接近亿的曝光量、高达60.6亿的互动次数，以及超过190个平台的热搜话题，成功递交了一份出色的奥运营销成绩报告。

    本届冬奥会与春节完美融合，带来了更多的营销契机。近期，快手磁力引擎推出了《2022北京冬奥会招商全景图》，旨在与众多合作伙伴携手，运用平台资源，打造双S+级别的项目。通过承接春节的热度，点燃冬奥会的氛围，借助六大产品矩阵的全流量聚合和全面布局，为品牌提供高度适配、高收益的冬奥会营销方案。

    依托赛事版权，构建全民观赛主场

    为全面迎合观众观赛愿望，提升赛事观赏感受，快手将充分利用手中转播权，精心策划一场持续19天、涵盖冬奥会全过程的多元化赛事安排，实施全程直播，及时播报各类实时信息。

    奥运盛会期间，官方直播将牢牢占据主会场中心地带，以极高的时效性实时呈现冬奥赛场盛况，并通过云端互动模式革新观赛感受。品牌可运用曝光、互动、转化等多种策略，巧妙融入软性宣传，力争在冬奥营销中占据最显眼的位置。而且，品牌还有机会参与定制点播内容，通过个性化的内容深入冬奥赛事，从而实现营销效果的最大化。

    在全天候资讯的平台上，快手即将推出四大主题的实时短视频集锦，包括超级新星、冰雪战队、超燃时刻以及赛事速递。精选的版权内容将紧密围绕用户兴趣点，同时，原创短视频的形式也完美契合了用户的观赛偏好。借助冠名和定制主题的合作模式，品牌得以在优质平台资源的助力下，高效地吸引公众关注，并加快品牌的知名度提升。

   

    冬奥奖牌榜作为赛事的核心元素，将在整个比赛过程中显著呈现，牢牢吸引观众的目光。快手平台将实现奖牌榜与夺牌瞬间的内容同步，使品牌信息与榜单内容紧密结合，增强营销效果，同时凸显出品牌的担当精神。

    多元衍生节目，打造热点内容主场

    在赛事之外，快手将立足冬奥会的热点，精心制作一系列以冰雪为主题的衍生内容，并使其融入多样化的生活场景之中。

    针对冬奥会比赛现场，快手将推出一系列节目，包括“冰雪英雄”、“冰雪快报”以及“冰雪人物故事”：赛后对热门运动员进行互动专访，通过多种形式进行广泛传播，以强大的时效性助力品牌在全网范围内吸引关注；在晚间黄金时段，邀请知名嘉宾和专家进行独家解读，为花样营销带来众多可能性；与冬奥会组委会官方纪录片制作团队合作，邀请快手达人分享冬奥会背后的故事，共同探索全新的营销引爆点。

    快手计划将冬奥会热点拓展至更多领域，推出“冰雪战队对决”这一跨界文体融合的综艺节目以及“畅谈车冰雪体验”的特别活动。该节目作为冬奥会预热阶段的关键内容，将凭借明星阵容、精彩看点以及金牌标准的生产制作，赢得广大观众的广泛关注。后者依托冬奥盛会，营造浓厚的冰雪娱乐氛围；汽车专家凭借其强大的公信力进行汽车评测，深入展示产品在极寒环境下的性能表现；滑雪高手跨界发力，有效吸引流量，助力品牌实现产品与销售的完美结合。

    创意轻量互动，引爆冬奥氛围主场

    凭借短视频强大的互动性以及快手平台用户的高度忠诚度，在冬奥会项目举办期间，一场全民参与、高度粘合的互动盛宴将携手品牌，共同点燃冬奥会的热烈氛围。

   

    冬奥临近，快手将接过CNY的接力棒，正式拉开冬奥全民互动季的大幕。为了激发广大用户的参与热情，快手精心策划了一系列富有创意的互动活动：不断推出新颖的魔表，通过定制魔表挑战赛掀起一股新的互动热潮；举办冬奥赛事预测活动，深入互动提升观众的竞技体验；此外，还有专为冬奥打造的轻松互动游戏，吸引了众多兴趣广泛的用户参与。

    快手不仅提供了趣味十足的互动方式，还致力于探索平台的广泛知识内容体系，针对物理、化学、营养等众多专业领域的创作者，推出了冬奥新知短视频竞赛活动。该活动旨在征集与冬奥会相关的原创内容作品，通过分享实用知识，吸引更多用户在参与互动的过程中增长见识。

    丰富的互动形式能够满足众多品牌在各类场景下的推广需求，快手将为合作伙伴提供包括但不限于品牌冠名、场景嵌入、任务嵌入以及卡券合作等多种合作机会，以此助力品牌与消费者建立更加紧密的荣誉感联系，同时借助大型项目的顶尖宣传推广，全方位支持品牌实现更广泛的知名度提升。

    乘势而上，再探短视频奥运营销

    流量汇聚、跨界融合、创新交流，这些元素共同构筑了快手在冬奥营销中的“新境界”。快手的奥运营销价值丰富，为众多品牌选择该平台提供了强大的动力支持。

    依托于奥运短视频营销元年所积累的思路与技巧，快手计划继续采用具有创新性的“内容二次创作”策略，凭借其丰富的内容制作能力来助力品牌推广，并在“短视频与直播相结合”的互动式体育内容生态圈内，为品牌贴上体育特色的标签。

    新市井商业的包容性，接纳了所有热衷于体育、积极拥抱奥运营销理念的品牌。这些品牌与快手携手，共同探索“短视频/直播+冬奥”的丰富可能性。无论是奢侈品品牌，抑或是汽车、美妆等众多领域的品牌，都能在此发现适合自己的营销机会，并展示各自品牌的独特风采。

    随着品牌营销中提升效率与实现产品销售一体化日益成为难题和迫切需求，快手已成功实现公私域流量的融合、构建了内容社区并形成了商业闭环，这将帮助品牌借助“春节”与“冬奥”两大节日的推动力，在关键时期实现营销的全面爆发。