UFC出售案尘埃落定，中国市场为何难开大门？

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    上周，UFC的出售交易终于尘埃落定，最终，美国WME-IMG财团以高达40亿美元的价格成功购得。然而，此前备受瞩目的大连万达集团和中国传媒资本却未能如愿。这一结果并非单纯由资金多少决定，而是由于职业格斗赛事的特性，以及转播和市场环境等多重因素的共同影响。

    白大拿，作为UFC的主席，曾明确指出：“与那些追逐欧美流行趋势的拳迷不同，中国拳迷对格斗比赛有着天生的喜爱，因此中国市场潜力无限。”基于此，2012至2014年间，UFC在澳门举办了三次电视直播的格斗赛事，并且还同意推出了中国版的“终极斗士”。然而，尽管如此，这些举措并未对打开中国市场的大门产生任何实质性的帮助。少数热衷于拳击的核心粉丝觉得UFC安排的赛事缺乏诚意，而大部分对UFC一无所知的观众，则将其与“中美拳王对抗赛”等类似的花哨表演相提并论。

   

    我对港澳电视台是否进行了这几场赛事的直播并不了解，然而，中国大陆的主流媒体对此却并未有任何报道，拳迷们只能通过网络直播来观看比赛。这样的状况显然是由于我国整体环境所导致的，实际上，不仅仅是像UFC这样的北美格斗组织，即便是亚洲本土的格斗组织，要想在中国大陆举办赛事也是相当困难的。

    ONE FC，作为亚洲规模最大的MMA联盟，自去年六月踏入中国市场以来，已成功举办了三场赛事。然而，这一数字与他们的预期相比，显然是远远不够的。根据ONE FC的规划，他们本打算每年在中国举办至少二十场赛事。然而，除了少数几场有中国选手参与且占据头条位置的赛事得以保留外，其余的赛事计划均已被取消。主赛环节务必有中国选手参与，而夺冠者亦需是中国选手，甚至他们必须赢得胜利，这种拳迷心态让UFC在中国市场难以取得成功，更别提打开局面。

    若中国财团收购了UFC，他们是否会对当前状况进行改善？答案显然是否。无论是大连万达还是中国传媒资本，他们收购UFC的目的是为了借助这家国际格斗组织拓展海外市场，而非利用它来进一步扩大国内市场。他们在国内市场已经占据主导地位，无需依赖国外企业的援助，所以那些以为中国财团接手UFC后便会着手推动和提升国内格斗行业发展的看法，实在是过于乐观了。

   

    此外，在运营领域，目前中国显然缺乏懂得如何管理格斗组织的人才。或许有人会提出国内的格斗团体运作同样出色，然而需认识到UFC作为全球性的顶级格斗赛事组织，每年举办近50场赛事，白大拿在接手UFC之前已在职业拳击界历经十余年磨砺，继而又亲自执掌UFC长达15年，将其壮大至如今之规模，那么在中国乃至整个亚洲，究竟有何人具备如此丰厚的经验来掌管UFC的运营呢？

    而且，鉴于格斗赛事的独特性质，它与足球或篮球不同，往往需要通过多轮比赛，甚至是一整个赛季，才能进行有效的尝试与探索。一场格斗赛事的投入动辄数十万甚至数百万美元，光是宣传费用就几乎逼近千万，其核心目标是在比赛结束后迅速实现盈利。若主办方无法确保每场赛事的收益都能覆盖成本，那么盈利就无从谈起，连续多场赛事的亏损甚至可能导致破产的风险。

    自然，即便UFC易主，白大拿依旧会坚守其原有岗位，然而他终究会有一天选择离去，甚至可能在短短的一两年间。对于想要在这短暂期限内掌握UFC全方位运营的中国接管者而言，这无疑是一项极为艰巨的挑战，尤其是对于那些缺乏相关经验的人，这几乎是一项难以达成的任务。欧美国家因职业拳击运动拥有近百年历史，人才储备充足，这才使得优秀继任者的涌现变得更加容易。