社交媒体发展下音乐行业网红营销及KOL营销的相关情况

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    社交媒体的兴起让音乐遍布网络各个角落。与此同时，众多品牌开始转向社交媒体平台的内容创作者寻求支持，期望他们的音乐能像流行病毒视频那样广泛传播。

    音乐行业的网红营销

    音乐类网红营销的合作对象，包括那些能够将音乐元素巧妙融入其创作内容的创作者。他们的作品涵盖了推广、评论以及讨论音乐行业相关话题的多个方面。值得注意的是，这些创作者并不一定非要是顶尖的音乐人才。实际上，他们中的大多数并非专业音乐人。尽管其中一部分人从事于音乐领域，然而绝大多数人仅仅是把个人偏爱的音乐当作背景音乐融入自己的创作里，此类内容亦属最为普遍且易于广泛传播的用户生成内容。

    音乐行业的KOL营销对谁有帮助？

    01 唱片公司

    欧美音乐界面临极大压力，唱片公司不得不频繁向音乐人寻求帮助，以推广新人及资深艺人，目的在于吸引更广泛的听众群体。众多音乐平台拥有丰富的曲目库，用户可从中挑选合适的背景音乐。若所选音乐能引发病毒式模仿热潮，则能迅速助力该曲攀升排行榜。

    02 音乐创作的平台

    Loops、Adobe等音乐制作平台能够与音乐人携手，助力培养新一代音乐制作人的创新思维。尽管新手在接触功能繁复的制作软件时可能存在一定的抗拒心理，但创作者们能够提供详尽的操作指南以供学习参考。

    03 乐器及配件零售商

    乐器及配件的生产商能够与创作者携手，通过详尽的指导手册或富有创意的娱乐方式，向公众演示产品的使用方法。

    04 音乐教育服务

    音乐教育服务提供者或个人，可借助丰富的音乐资源库，展示其教学成果，进而吸引更多听众的认可，实现与他人的合作机会。

    05 音乐人

    音乐人可借助上述任一途径进行音乐网红营销，并且，他们亦能直接与创作者取得联系，以推广自家的音乐作品。

    哪些平台最适合音乐影响者营销?

    01

    该算法让不同规模的创作者都有机会在平台上获得关注。作为Z世代的聚集地，这里成为了音乐行业接触年轻群体的绝佳场所，年轻群体更倾向于追随音乐影响者而非其他类型的偶像。

   

    绝大多数病毒式音乐源自其商业音乐库，该库在全球范围内对所有人开放，其中每一首歌曲均被用作广告和推广之用。

    推荐阅读 → 企业品牌方，如何为营销找到当下流行的音频？

    02

    同样地，平台也拥有一座庞大的音乐库，用户能够将其中曲目应用于个人作品及reels之中。实践证明，这成为创作者吸引观众并介绍新艺术家的有效途径。再者，鉴于近期对Reels功能的强化，在短视频中加入音乐，能更有效地提高内容的曝光度。

    但对你在直播或视频中包含的音乐数量有一定的限制：

    视频中录制的完整音轨越多，被删除的可能性就越大。

    出于这个原因，使用较短的片段总是比较安全的。

    不要把录制的音频作为视频的中心，而要包含视觉元素。

    03

    2021年，该平台推出了新功能，用户能够从平台上的数百万个视频资源中提取音乐片段，进而创作出与流行趋势相仿、具有病毒式传播潜力的内容。

    尽管Reels和视频更为热门，但对于那些寻求超越短视频音乐体验的用户而言，这里却是一个绝佳的选择。事实上，历史上最受欢迎的前五名视频均为音乐类，累计观看次数更是突破了360亿次。

    此外，这还是创作者在音乐领域投入大量心血的体现；对于那些希望通过教程、解答常见疑问或其它方式展示其品牌和产品的创作者而言，这类长视频内容同样极具价值。

    通过建立一个称作“内容识别码”（ID）的严谨机制来维护艺术家的创作权益，并有效遏制对受版权保护内容的非法利用。一旦该识别码被应用于某个视频，以下几种情形可能随之出现：

    视频被屏蔽了。

    视频被静音了。

    通过播放广告和与版权所有者分享收入来盈利。

    04

   

    尽管主要专注于游戏直播，然而，这里也是音乐艺术家展示才华、构建社群以及与追随者交流的平台。

    疫情使得现场音乐会和活动被迫暂停，这一变化使得音乐人在人们心中的地位变得更高。于是，众多音乐人纷纷选择在这个流媒体平台上进行虚拟演出，举办问答互动，并展示他们的最新创作。

    音乐界的众多人士亦将此地视为逃离日常琐事与投身游戏之所在。诸如Post与T-Pain等知名艺术家，便是此平台的忠实用户，他们借助这一平台与更广泛的听众群体建立联系。

    若你打算在个人流媒体平台上播放音乐，务必借助（这乃一个庞大的曲目资源库，可在众多直播频道中轻松收听）。这样一来，创作者便能在内容中融入更多元素，同时为社群搭建一条全新的发现艺术家的渠道。

    音乐类网红营销常用哪些内容形式？

    01 基础的短视频形式

    在众多短时社交媒体内容中，音乐的使用频率极高，诸如Reels以及各类视频。用户或许旨在让粉丝关注新兴艺术家，亦或仅仅是为了使自己的内容更具特色，那些易于传唱的旋律实际上已经成为了短视频的象征。

    02 Duets

    Duets功能是系统自带的一项特色，它允许用户与另一位创作者的视频内容在同一屏幕上并行展示，这种创新的视频互动方式提供了丰富的玩法，更多详情可以参考我们往期的相关内容——《PUMA与Vessi如何运用这一内置功能进行营销？你是否有意忽略了这种互动方式？》。

    03 跳舞

    舞蹈视频的火爆程度无需多言，其热度已累积至数十亿次的观看量，甚至助力不少默默无闻的艺术家开启了新的职业道路。鼓励创作者跟随音乐舞动，并激发更多人投身于这一活动之中，《2022，现在，热门歌曲盘点》又有哪些新歌值得关注呢？

    04 对口型

    模仿流行歌曲的演唱方式，是吸引众多观众观看和互动的一种途径；而这一现象不仅限于音乐领域，在电影和电视节目的对话部分也颇为盛行。与此同时，这一趋势表明，易于传唱的旋律搭配上讨人喜欢的创作者，往往能够制造出令人难忘的流行时刻。

    05 流媒体

    2018年，知名说唱艺人Drake携手游戏界翘楚Ninja共同打造了《堡垒之夜》，成功打破了单一流媒体平台观众数量的最高纪录。Drake与Ninja的联手，有力地展现了音乐与游戏两大产业间的绝佳契合度。

    该文源自微信公众号“出海”，编号为（ID:），作者署名为，现经36氪授权予以公开发表。