特朗普攻击下的TikTok：成长历程、风靡海外原因全解析

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    美国总统特朗普以“维护国家利益”的名义发起的此次攻势，不禁让人产生疑问，这究竟是一款怎样的软件？它的成长历程是怎样的？又是什么让它能在国际舞台上如此受到追捧？

    “成长记”

    2014年，一支来自中国的团队研发并管理了一款名为.ly的社交媒体应用，该应用在欧美青少年群体中迅速流行开来。其中最受欢迎的功能是制作与音乐同步的口型和舞蹈视频。截至2017年中期，.ly的用户数量已突破两亿，这些用户被亲切地称为“muser”。

    2016年，我国知名app开发商字节跳动()推出了一款名为“抖音”的应用。起初，该应用仅限于国内市场。随后，为了拓展国际市场，其名称进行了调整。短短一年之内，抖音的用户数量便突破了1亿，成为全球.ly领域的强劲对手。

    2017年年末，字节跳动以高达10亿美元的资金成功收购了.ly域名。次年，字节跳动将.ly的用户账户与自身平台用户账户进行了合并，从而将原本是国际化竞争者的中国公司转变为合作伙伴。

    拥有统一的品牌形象和稳定的用户群体，该应用的人气迅速攀升。在2018年初，该应用成功超越了其他应用，跃居苹果应用商店年度下载量最高的软件之列。据广告和市场行业新闻网站《广告时代》发布的数据，截至2019年末，其用户数量已突破8亿大关，预计到2020年，用户数量将突破10亿。全球用户众多，据tower发布的数据揭示，截至2019年末，印度用户数量达到4.66亿，中国用户数量为1.73亿，美国用户数量则为1.23亿。此外，该应用程序在全球范围内的下载次数已突破15亿次。

    简短而又丰富的内容

    这个源自中国的短视频社交平台究竟凭借何种优势，击败了众多源自美国硅谷的本土社交应用，最终赢得了美国乃至全球用户的喜爱呢？

    踏入其中，映入眼帘的是丰富的视频资源，其中绝大多数为青少年模仿音乐或展示日常生活片段，内容多聚焦于他们的情感世界或校园生活。尽管这些内容看似微不足道，却足以让用户在短时间内吸引数百万的观看量和粉丝，进而跻身小有名气的网络红人行列。

   

    其最大的魅力在于能够发布各类内容，涵盖健身、旅游、音乐、摄影、舞蹈等多个领域，每个领域都向那些擅长将内容改编为短视频的用户敞开大门，给予他们展示才华的舞台。尽管目前以娱乐内容为主，但教育、励志以及商业导向的内容也在持续增多。

    另一个吸引人的地方是，用户能够借此途径获得收益。每个用户都有权限在个人资料中发布分享和链接，以吸引不同领域的关注。鉴于浏览量十分庞大，许多用户会引导他们的粉丝访问其他平台或网站，从而实现盈利。在我国的抖音应用中，粉丝能够直接点击跳转至淘宝或其他电商平台，购买用户所推荐的商品。

    据cnbc消息，该公司计划在接下来的三年内向新一代创作者投入高达20亿美元的资金，以此与美国同行业的竞争对手展开激烈竞争。双方都渴望吸引拥有数百万粉丝的知名创意人士在各自的平台上发布内容，并且显然都明白“内容为王”的道理，持续鼓励用户创作出有趣的内容。

    福布斯网站上的评论文章《为何成就非凡》汇聚了多位美国科技领域的专家观点，其中一位专家指出：该平台以多种途径吸引着用户——首先，其操作简便，相较于其他软件，编辑和上传内容的过程更为轻松快捷；其次，它似乎专为现今的年轻群体量身打造，因为年轻人们大部分时间都在无聊地刷手机。满足了他们短暂的关注力，同时那些简短的喜剧视频也给他们带来了无尽的愉悦。

    知名品牌入驻

    品牌加盟带来了强大的活力。这一优势适用于所有生产视频内容的企业或个人品牌，其广告与推广功能已成为其生态系统的关键要素。

    NBA，粉丝数超过570万，很早就开始在该平台上分享比赛精彩瞬间及球星客串的片段；快餐店作为该平台的早期用户之一，不仅推荐自家美食，还举办短视频竞赛，以此吸引更多粉丝关注；《华盛顿邮报》以及美国全国广播公司（NBC）等媒体则通过预览视频新闻内容，借助幕后花絮视频展示记者们的个性风采。

    2019年伊始，该品牌便开始在平台上投放广告，面向部分观众群体，此举取得了显著成效。依据移动应用收入及使用情况追踪企业的统计资料，至2019年第四季度，广告收入较上年同期实现了超过300%的增幅。

    精准推送

    新推出的应用软件一旦在市场上崭露头角并广受欢迎，公众往往难以立即洞察其存在的必要性。以一款看似普通的照片编辑工具为例，它逐渐演变成一个集社交媒体与品牌宣传于一体的平台。在这里，用户可以轻松找到消遣和放松的途径。

   

    在解读过程中，可能存在一定难度的是为何内容如此简短。据AI财经社分析，此类视频通常时长不超过15秒，而这恰好能抓住用户在思考之前的那一瞬注意力。此外，基于用户偏好进行的内容推荐算法，依托于大数据分析，能极为精确地捕捉到用户的兴趣所在，进而让人持续深入其中。该报告指出，用户日均投入52分钟于其上。“抖音一日，世间千年”，这句中国网民的戏谑之言，恰如其分地揭示了其中的道理。

    在美国的“知乎”quora平台上，有用户生动描绘了他们的使用感受，他们表示，一旦观看了某个视频，便会产生持续凝视那完美身姿和面容的强烈愿望，这种感觉就如同品尝了添加了大量奶油和香精的高热量美食，让人难以抗拒。紧接着，算法便会推荐一系列相似的视频，结果用户往往会连续刷上数小时。在经历了数小时的这些片段的沉浸之后，当你重返现实生活，可能会感到一种失落，因为普通人是无法借助滤镜来达到那种令人陶醉的吸引力层次的。

    国际化运营

    初次涉足国际市场时，我们选择了东南亚作为首站。尽管该地区文化、宗教和民族等特征丰富多样，但总体来看，文化障碍并不明显。此外，以手机等中国产品为主导的市场已经稳固立足，相关基础设施也相对完善。再者，东南亚民众的热情与表达欲望浓厚，这为我们的发展提供了肥沃的土壤。

    进入日本和韩国市场之际，鉴于当地盛行的偶像文化，我们采取了邀请本土明星加盟的策略，凭借明星的魅力，成功地吸引了众多年轻消费者的关注。

    为了更深入地领会并适应当地的文化，我们将招募众多本地员工，即便是拥有中国国籍的员工，也需拥有在当地的居住或留学背景。

    在美国这个高度多元化的社会中，当那些身着普通服装的高中生或是嘻哈艺人一夜成名之际，众多年轻人也看到了属于自己的机遇。与以往传统社交媒体中那些大V占据流量资源的潜规则不同，这里的算法以及个人专属的流量池似乎真正实现了欧美人自启蒙运动以来所坚持的价值观——即“人人生而平等”。

    《纽约时报》曾发表一系列文章，深入剖析并探讨成功的奥秘。与推特等传统社交媒体平台相比，这里没有广告的干扰，没有新闻的喧嚣，也没有网络喷子和霸凌者的存在，或许堪称当前唯一一个真正让人感到愉悦的社交空间。

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    栏目主编：杨立群