动漫账号@开心锤锤走红，抖音动漫内容迎来加速发展期

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    主人公锤锤的日常生活，涵盖了职场、校园和家庭等多个方面，其人性格乐观、热情、善良，既有幸运时刻，也有不幸际遇。在这些场景中，动漫账号@开心锤锤通过一系列轻松幽默、让人忍俊不禁的日常小故事，生动地描绘了锤锤的生活点滴。

    充满令人捧腹的曲折情节与夸张幽默的人物形象，使得@开心锤锤 在抖音平台的粉丝群体持续扩大；据卡思数据监测，短短30天内，其粉丝数便增长了627.3万，点赞量更是达到了1亿次，目前粉丝总数已成功突破2000万大关。

    除了对“开心锤锤”在“围观”中的卓越表现给予关注，卡思还敏锐地观察到，在近一两年的时间里，抖音平台上动漫类内容的增长速度似乎有所加快。

    一方面，自从@一禅小和尚、@萌芽熊、@僵小鱼等知名动漫账号粉丝数突破千万后，接连不断出现了众多类似@开心锤锤的千万粉丝账号；另一方面，动漫类账号不仅数量持续增长，其种类和风格也变得更加多样化，展现出丰富多彩的特点。

    这一明显可辨的趋势直观地反映了用户对动漫内容的极大兴趣，与此同时，抖音官方持续推出诸如“轻漫计划”、“充能计划”等一系列举措，旨在激励并支持动漫作品的创作。

    那么，在抖音平台上，动漫类账号的发展态势究竟怎样？动漫内容是否真的步入了快速发展的阶段？

    一、稳步前进，整体向上

    《2020抖音KOL生态研究》报告新鲜出炉，我们发现了一个有趣的现象：在2020年粉丝增长速度最快的账号中，二次元/动漫类账号占据了2.6%的份额，这一比例超过了母婴、汽车、音乐等众多领域，成功挤进了TOP15涨粉内容类型的第八名；与此同时，与2019年相比，这一领域在所有内容类型中的占比也有所提升，整体呈现出稳步上升的趋势。

    在总体内容占比之外，进一步细分至每月抖音粉丝增长排行榜的前二十名，动漫类账号的粉丝增长态势同样展现出明显优势。在刚刚结束的1月份，动漫领域出现了两位新晋的佼佼者，分别是以可爱风格著称的@奶龙，它以那充满萌感的画风和温馨的剧情吸引了大量粉丝，单月净增315.1万，粉丝总数已突破千万，人气十分旺盛；而另一位便是我们先前提到的@开心锤锤，它在1月份同样吸引了286.3万的粉丝增长，其上升势头依然强劲。

    在2020年的12月，同样有两部动漫作品在涨粉榜单上名列前茅，除了@开心锤锤之外，还有一位名为@胖达的账号，它通过制作沙雕动画和幽默的配音，成功吸引了大量粉丝，单月增粉量达到了216.7万。

    在11月份，账号@短耳兔小胖凭借当月推出的三件作品，成功吸引了244.6万的粉丝关注，从而在排行榜上攀升至第八名。

    在十月份，两个账号@小小天才与@谭盐同步跻身当月粉丝增长排行榜，分别实现了207.7万和202.5万的粉丝增长；@小小天才将粉丝投稿的幽默段子巧妙地改编成漫画，并辅以风趣的解说，生动地呈现了这些内容；而@谭盐则聚焦于“成长”、“友情”、“独居生活”、“爱情”等主题，通过细腻且形象的漫画手法，讲述了一系列能引发情感共鸣的温馨故事，让人倍感温馨。

   

    在非7月份的其它月份里，动漫领域的账号也时有亮眼表现，成功跻身榜单前列。比如，账号@飞猪迈萌（猪晓迈）在7月份通过一首极具魅力的神曲吸引了362.5万新粉丝，目前其抖音粉丝数已累计达到859.9万。

    总体而言，随着抖音用户群体逐渐年轻化、个性化，动漫内容深受喜爱，其受欢迎程度持续上升；尽管目前尚不能与剧情、影视、美食、游戏等领域的强势账号相提并论；然而，从账号数量、类型以及粉丝规模等多个维度来看，动漫品类始终在稳步发展，展现出整体向上的发展趋势。

    二、类型丰富，“动漫+”延伸出的多种可能

    动漫相关账号如雨后春笋般不断出现，其中表现突出的佼佼者更是络绎不绝。这类账号因无需真人出镜，从而在内容创作上拥有了更广阔的想象天地；观察抖音平台上的动漫内容生态，我们同样可以发现其中蕴藏着无数的可能性。

    从账号角色的角度审视，种类繁多；涵盖了猪、兔子、龙、狗、仓鼠、熊、马、猫等动物形象，有的显得软萌，有的显得乖巧，有的显得滑稽，有的显得可爱；同时，还有沙雕、清新、唯美的二次元角色；此外，还将一些原本无生命力的物体进行了具象化和拟人化处理。在近两年间，动漫账号中的主角形象持续创新，凭借其鲜明的辨识度，在用户心中塑造了独特的差异化优势。

    从内容分类的角度审视，我们可以观察到动漫+模式的多样组合，每一种组合下的账号都展现出各自的个性特色：

    1. 动漫+剧情

    动漫与剧情的融合构成了该类别中最普遍的内容形式，正是由于这一点，在这一品类中，我们得以观察到众多风格迥异、路径多样的账号。

    开心锤锤的风格极具生活气息，接地气且搞笑沙雕；其内容涵盖了我们生活的多个方面，展开丰富的想象，且反转不断，成功地将真实感与幽默感融为一体。

    2月10日，锤锤发布了一则视频《遇上这样爱炫耀的亲戚，是时候展现真正的实力了》，在这部作品中，他巧妙地应对了生活中常见的炫耀型亲戚，通过一系列的反转型反击，使得这些亲戚无言以对。观看视频的人无不感到畅快淋漓，该视频也因此获得了高达215W的观看量。

    还有@鼠星星、@奶龙等走萌系风格的清新派账号。奶龙账号中，一位博主与一只龙形影不离，他们之间充满了温馨的互动，还共同经历了一系列有趣的“奇遇”，整体观看下来让人感到十分轻松愉快；而拥有819.1万粉丝的@鼠星星账号，则以一群仓鼠闺蜜为核心，不仅展现了闺蜜间的深厚情谊，还巧妙地加入了“变装”这一热门话题，带来了令人惊喜的视觉体验。

    除此之外，动漫与剧情的结合产生了众多奇妙搭配，比如在账号@都市妖怪生存指南的剧情里，其“灵异”成分令人兴奋不已；而在@猫总白一航的作品中，霸道总裁与软萌秘书间的甜蜜互动让人回味无穷……总体来看，动漫与剧情的融合之下，衍生出了无数新颖的样式和创意。

    2. 动漫+特效

   

    例如文中所述的账号@短耳兔小胖，它塑造了一个既软萌又可爱、憨态可掬的短耳兔形象，这种形象在视觉上很容易触动用户的“萌点”。该账号巧妙地运用特效技术，将主人公“小胖”融入了我们熟知的现实场景，这种跨次元的结合在视觉上产生了令人惊叹的神奇效果，也正因为如此，这个账号在短时间内迅速吸引了众多用户的关注。

    3. 动漫+母婴

    账号@白杨和桔子，粉丝数高达386.2万，其创作者通过动漫手法描绘了女儿桔子成长中的喜怒哀乐，诸如“桔子首次尝试独自入睡”、“孩子挑食怎么办”、“孩子如何打断大人的谈话”等问题；该账号所有内容均源自育儿实际场景，经过生动有趣的动漫改编，不仅增添了温馨与观赏性，还吸引了除母婴用户以外的其他观众。

    4. 动漫+情感

    动漫界知名账号@一禅小和尚，运用一系列画面精致、情感丰富的温情动画，为观众深入解读和解答了生活中普遍存在的疑惑。小和尚一禅以其呆萌、温馨、治愈的形象，本身就散发出一种让人心灵得到慰藉的宁静力量，同时，视频中贯穿的情感主题也给予观众更多的感悟与动力。

    在此之前，一禅小和尚已在微博及众多视频平台集聚了众多追随者，而在抖音上发布的视频内容更是极大地拓宽了他的粉丝群体。截至目前，@一禅小和尚的粉丝数已突破4742.7万，成为内容领域当之无愧的领先账号。

    5. 动漫+知识

    账号@我是不白吃，其粉丝量已突破1759.8万，该账号通过将食物赋予人格，以动画形式展示，传播各类食物知识，其内容既直白又风趣，易于理解，因而深受广大用户的喜爱；在过去的一年里，该账号不仅粉丝数迅猛增加，在直播带货这一领域也取得了显著的成绩。

    账号@星座狗联盟将十二星座以动漫形式呈现，并创设了众多场景，在这些场景中，不同星座的表现被生动地展现出来，从而在轻松愉快的氛围中准确地揭示了各星座的性格特点；这种星座信息的传播方式，不仅赢得了星座爱好者的青睐，还吸引了圈外其他观众的关注；截至目前，该账号的粉丝数已突破1317.5万。

    三、最后

    内容日渐丰富多变，同时，我发现动漫本身的一些固有特点使得广告植入显得更为顺畅，所受约束相对较小，用户对广告的接纳度也相对较高；因此，许多品牌方都倾向于与动漫账号建立合作关系，而对于那些规模较大的动漫账号来说，在广告收益方面通常也能取得不俗的成绩。

    根据当前的内容发展趋势，我们或许能够观察到平台涌现出更加多样化的动漫作品，同时，动漫这一细分领域也许能够借助平台的流量支持，在2021年实现更进一步的突破。

    作者：卡思数据，公众号（ID：）