去年7月快手推游戏创作者扶持计划，如今月活数据惊人

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    去年7月23日，光合创作者大会期间，快手正式发布了“百万游戏创作者扶持计划”，此举被视为快手正式进入游戏直播领域的标志性举措。
    岁月流转，快手递交了其首份成绩单。在8月1日的全球电竞盛会上，快手游戏部门的负责人唐宇煜首次对外公布了活跃用户数据：游戏直播的月活跃用户数已超过2.2亿，而游戏短视频的月活跃用户数更是超过了3亿，这一数字远超行业领先水平。

    唐宇煜强调，未来快手将借助开放性的政策支持、开发新颖的游戏玩法，并整合自身的运营优势，致力于构建游戏与电竞行业的产业链，携手行业同仁实现互利共赢。
    显然，快手在游戏直播赛道有更多维度的思考。
    在那次一年前的发布会上，根据快手公开披露的信息，其游戏直播的日活跃用户数已突破3500万，游戏短视频的日活跃用户数更是高达5600万，每月开播的用户数量达到了200万，而每月的总开播时长更是超过了6.8亿分钟。
    从数据角度分析，快手在游戏直播领域独占鳌头，堪称行业中的巨头。然而，长期以来，快手并未被视作“主流”游戏直播领域的参与者。
    这个道理并不复杂。游戏直播构成了游戏内容的一部分，在快手那时的界定中，它和娱乐、美食一样，被视为一个关键的内容领域。
    自2019年光合创作者大会结束以来，快手对游戏直播领域的关注度显著提升。
    游戏主播领域首先受到了关注。根据发布会现场所披露的信息，2018年发生的一起主播离职事件对快手产生了显著影响，促使快手开始转变策略。自那以后，快手逐步推行了针对游戏主播的签约制度。
    公开数据揭示，在2018年至2019年7月间，快手平台上的游戏主播群体并未出现显著的增长，然而，其核心仍处于试验与摸索的初级阶段。
    踏入2020年，尤其在同年7月，快手平台先是正式公布，由触手平台引进了11位知名主播加入，这批主播中不乏蓝烟等颇受欢迎的人物；紧接着，快手再宣布，包括《和平精英》PEL联赛在内的所有职业战队及选手也将加入快手。在此期间，快手在游戏内容创作领域不断活跃，动作不断。

    积极吸纳主播加入的同时，快手亦在内部对游戏类别的流量进行了显著倾斜。在2019年的光合创作者大会上，一项关键举措便是发布“百万游戏创作者扶持计划”，旨在加强并支持中游游戏内容创作者的专业化运营和管理。
    因此，我们可以观察到在快手平台，陆续出现了几位顶尖的游戏主播，诸如牧童、王小歪等人，目前，该平台上粉丝数突破千万的游戏主播数量已经达到了12位。
    牧童的粉丝量已突破3500万大关，位居和平精英领域行业之首。这位在短短3个月内粉丝量激增2000万的明星主播，受到了快手平台的极大关注与资源投入。

    6月6日，快手与牧童携手举办的直播销售活动吸引了众多观众，直播时长达四个小时，观看总人数突破千万大关，其中最高峰时段的在线人数更是超过了八十万。
    在《和平精英》PEL联赛S2赛季期间，一支名为“童家堡”的队伍崭露头角。这支队伍是由牧童创立的，据悉，在获得PEL联赛参赛资格的过程中，快手平台发挥了关键作用。
    头部游戏直播主如雨后春笋般不断出现，这一现象对于快手来说具有里程碑式的意义；这表明快手在培育游戏内容创作者方面已经形成了一套独具特色的策略。
    头榜数据显示，《和平精英》品类人气榜单全网前10的主播中，有5位主播均来自快手，他们分别是牧童、校长、王小歪、少羽和小畅。在过去的一年里，第三方统计显示，游戏直播行业涨粉速度榜单中，快手主播的占比高达78%。

    除了在主播领域持续投入，快手在这一年中最为关键的是构建了完善的游戏内容架构。
    此构建可从两个维度进行审视，一方面涉及电竞领域生态系统的构建，另一方面则是公会MCN等内容的创作机构引入。
    在游戏直播行业，头部游戏主播很重要，但绝不是全部。
    相关数据显示，在去年的英雄联盟S9赛事中，快手平台上吸引了高达7200万用户观看英雄联盟S9全球赛事的直播。而在决赛之夜，2500万用户通过快手平台共同见证了FPX战队夺冠的辉煌时刻。
    快手在S9赛事的直播中成功展示了其在游戏直播领域的实力，这一成就也让快手深刻认识到了赛事版权的价值所在。自那以后，快手陆续获得了KPL、LPL、PEL等国内顶级电竞赛事的转播资格。
    电竞生态的构建不仅需关注顶级赛事，更需夯实基础。在发布会现场，唐宇煜透露，快手将联合众多高等学府，共同打造电竞人才培育机制，以促进电竞行业的良性有序增长。
    2019年，快手成功举办了首届高校电竞城市赛事，然而，在这一点上，快手还需不断积累时间和经验——要知道，虎牙和斗鱼用了整整4年时间才建立起主播、赛事、用户、平台四者之间的完整联系，并初步形成了生态平衡。在游戏直播领域，时间成本是任何参与者都无法回避的必经阶段。
    在证明实力之后，生态的形成只是时间问题。
    7月初，快手公布了全新的游戏公会管理措施：取消了原有的入驻流水要求，将返点月流水门槛从原先的20万元下调至5万元，同时将主播与公会之间的综合分成比例上调至62%，这一比例在一线游戏内容平台中位居首位。

    在游戏直播领域，公会模式扮演着至关重要的角色。尽管虎牙在早期与斗鱼存在流量上的差距，但它却成功更早地上市。这其中的关键因素之一是虎牙继承了YY的公会体系，这一举措为其带来了显著的增长，提升了其收入水平。
    在YY生态中，已构建了一套高度契合社区娱乐需求的机制，该机制能够使各类角色对该系统有更深入的理解，进而有助于他们在其中进行相应的商业交易和消费。有市场人士指出，正是这一机制助力虎牙直播在上市初期实现了行业领先的增长速度。
    据调查统计，在虎牙上市之际，该公司已成功与三万家公会建立了合作关系，这一举措使得虎牙平台上的主播开播数量创下了历史新高，达到了六十万之巨。
    斗鱼在认识到这一点之后，于2018年着手构建公会体系，此举迅速在营收方面显现成效，引入公会后的首个财年，斗鱼实现了近37亿元的营收，同比增长高达94%。
    推动公会端的发展，从某种角度来看，标志着快手直播平台迈向新的发展阶段；经过一年的深入探索与不断积累，快手在流量、产品类别、内容创作者和用户群体等方面，已达到与公会进行紧密合作的临界点。
    值得注意的是，快手对于游戏公会不仅提供了高达62%的分成比例，而且还推出了高达50亿的资金支持计划，以及千亿级别的流量曝光方案，这在游戏直播领域堪称前所未有。
    之所以确定这样的分配比例，首先是因为快手公司意图迅速构建起一个完善的公会架构，其次，这也反映出与其他直播平台相比，快手在游戏直播领域所获得的收入来源更加多样化。
    在当前游戏直播行业的营收构成中，超过九成收入来源于观众打赏。为了扭转这一局面，无论是斗鱼还是虎牙，均自本年度起尝试拓展多元化的收入渠道。例如，斗鱼启动了直播带货业务，同时增强了游戏流量的分配，并与腾讯携手探索游戏版权和广告等多元化合作。
    对于快手平台来说，直播销售商品构成了其最坚实的竞争防线；现阶段，众多游戏领域的直播主也纷纷借助直播销售商品获得了显著成效；除了牧童之外，王小歪此前还曾与《和平精英》携手举办了一场旨在扶贫的公益性质带货直播活动。

    在游戏流量分配方面，快手已建立起发行合作伙伴机制，由游戏主播负责向玩家推荐游戏，并尝试开发游戏发行和营销的新模式。显而易见，快手在多元化商业布局方面的优势是其提供62%分成比例的坚实后盾。与单纯依赖打赏收入不同，依托快手庞大的流量和生态系统，快手在商业化潜力上显然更具上限。
    在本次发布会现场，快手公布了最新数据，指出其平台上的月活跃游戏主播人数已达到160万，而月活跃短视频创作者的人数则超过了900万。此外，拥有超过千万粉丝的游戏主播共有12位，而在整个行业当中，千万级粉丝主播的比例已经接近40%。
    相较于2019年光合创作者大会所呈现的数据，在经过一年的迅猛成长之后，快手游戏直播领域实现了显著的飞跃式进步。
    正如虎牙当初抓住《王者荣耀》的迅猛发展机遇，快手在加大力度投身游戏直播领域时，遭遇了《和平精英》在游戏直播领域的迅猛兴起。
    另一方面，这还得益于快手自身强大的流量支持。今年开年以来，快手整个平台的日活跃用户数已成功跨越3亿大关。
    更为关键的是，随着游戏直播领域的首次整顿告一段落，现在正到了引入新血液、挑战现有格局的时刻。
    快手的加入，为游戏直播领域的良性竞争注入了积极因素。同时，游戏直播行业的发展潜力尚未完全释放，市场潜力仍有待进一步挖掘。



    账号介绍
    倪叔，一位投资基金的合作伙伴，同时也是一位知名的科技自媒体人。他曾师从著名财经作家吴晓波，并在阿里巴巴度过了七年的职业生涯。2017年，他被钛媒体和新浪科技评为年度作者。此外，他还创作了微信上阅读量超过百万的爆款文章《每个贾跃亭的心里都住着一个胡雪岩》。2018年，倪叔作为自媒体领域的代表人物，接受了央视的采访。该文章广泛发表于钛媒体、i黑马、36kr、界面新闻、猎云网等超过五十家知名科技类媒体平台，作者允许在注明出处的情况下进行转载，具体联系方式请关注微信号：-2002。