虎牙直播星盛典非凡论坛：转型成绩显著，2024年创新计划及虎亿计划启动

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    近期，在澳门举行的“虎牙直播星盛典非凡论坛”活动中，虎牙直播的董事长林松涛透露了公司自去年战略调整以来的业绩成果。具体来看，自2023年8月至2024年4月，虎牙直播在商业化方面实现了显著提升，其中，道具销售流水增长了1800倍，游戏分发流水增长了12倍，游戏广告流水增长了2倍。

    虎牙公司同时宣布，2024年将见证赛事、产品和游戏玩法方面的创新。此外，公司还正式推出了“虎亿计划”。在此计划下，未来三年内，公司计划培育超过一千名行业顶尖主播，并与五千多个优质游戏项目达成合作。同时，通过内容营销策略，公司将为游戏客户支持新游戏的发行，借助超过百亿的全平台流量优势，并在接下来的三年内，为游戏商业化主播分配高达一百亿的分成。

    转型后道具售卖流水增长1800倍

    去年八月，虎牙公司宣布了其战略转型的举措。在这一时期，公司提出的“三年战略规划”明确指出，将通过拓展包括游戏分发、游戏内商品销售以及游戏广告在内的多项游戏相关服务，来推动其商业化发展路径的变革，并在此过程中不断提升内容创作的质量。

    在本次盛会中，虎牙团队展示了转型初期的成果。自2023年8月至2024年4月，虎牙直播平台在商业化方面实现了显著提升，具体表现为：道具销售流水增长了1800倍，游戏分发流水增长了12倍，游戏广告流水增长了2倍。对此，虎牙公司董事长林松涛进行了阐述。

    虎牙公司董事长林松涛。受访者供图

    在取得初步成果的基础上，虎牙今年将进行全方位的升级。若将2023年视为虎牙转型的起始年，那么2024年便是其全面升级的关键时期。为了持续推动商业化和游戏服务的转型，虎牙在平台层面推出了三项重要的升级创新举措。今年，虎牙将积极适应用户需求、技术进步以及行业趋势的演变，并加强与游戏开发商、腾讯旗下产品以及直播平台的紧密合作。”虎牙公司联席CEO黄俊洪在会上表示。

   

    据悉，升级的具体内容涵盖了赛事、产品和玩法三个创新领域。在赛事创新领域，虎牙不仅巩固了游戏直播的核心业务，还在电竞、赛车、斯诺克以及格斗等多个赛事的版权方面进行了进一步的加强和巩固。虎牙公司正着手加强自有赛事与版权赛事的紧密融合，年中将逐步推出史上规模最大的LOL第三方赛事——“传奇杯”，以及王者荣耀领域的顶级第三方赛事——“雷霆荣耀杯”。与此同时，公司还致力于巩固其在行业中的领导地位，并打造了“村运会”品牌，旨在覆盖全国9省18乡，全力打造一个广泛受益的电竞生态环境。

    在产品创新领域，虎牙公司计划于2024年，将人工智能技术深度整合至用户的使用体验之中，力求实现观看与游戏间的无缝对接，提供即时互动功能，并打造观玩共创的全新模式，以此更有效地满足用户多样化的个性化需求。

    在创新游戏玩法上，虎牙平台以签约众多团队为手段，扩充了“团播”节目的制作，同时开创了主播集体观影的新模式，为影迷们带来了更加深入的观影感受。与此同时，该平台还计划投入10亿元人民币的专项资金，全方位提升互动娱乐系统，并自主推出了《一竞到底》这一创新互动玩法节目。

    改变游戏主播收入结构

    游戏直播领域现正站在一个至关重要的分水岭，字节跳动与腾讯达成和解、腾讯游戏于抖音开启直播，行业生态持续成熟，正处在积累深厚、蓄势待发的关键时期。

    以虎牙平台为例，相关数据显示，该平台在2023年全年通过游戏直播、视频分享以及娱乐内容吸引了高达8410万的月均活跃用户，成功签约了超过20支顶尖战队，顶级赛事的观众覆盖面更是超过了整个行业的半壁江山，视频内容的普及率更是创下了历史最高水平。

    在这一轮的变革过程中，一方面，短视频平台在培养大规模游戏主播方面尚显不足，另一方面，老牌游戏直播平台同样迫切需要更新与主播的合作方式，以适应新的市场形势。

    虎牙进行了一系列的尝试。首先，他们调整了游戏主播的盈利模式。在此前的转型过程中，主播们不仅限于接受打赏，还能够在直播中推广商品、销售游戏内道具。在此次的盛会中，虎牙正式推出了“虎亿计划”。该计划预计在接下来的三年内，将致力于培育一千多名行业顶尖的主播。同时，它还将与超过五千个高品质的游戏项目展开合作。此外，通过内容营销策略，它将为游戏客户在新游戏的发行上提供支持，并借助全平台的流量优势，助力实现超过百亿的流量增长。在未来的三年里，该计划还将为游戏商业化主播带来高达一百亿的分成收益。

   

    虎牙公司宣布正式启动“虎亿计划”。

    在充满变数的市场条件下，虎牙公司推出了名为“虎亿”的计划，旨在通过深入与游戏企业的协作，一方面彰显其在游戏领域精细化运营方面的实力，另一方面也促进了收入来源的多样化。在开放生态、场地建设等多方助力下，虎牙与主播、用户、游戏厂商携手，共同打造优质赛事、直播和服务，这将成为推动直播及游戏行业持续进步的关键力量。”虎牙公司高级执行副总裁陈鹏在会上表示。

    再者，旨在将主播推广至更广泛的平台生态体系。在此之前，虎牙已经开始全方位地融入抖音、快手等平台生态圈。通过深度合作《王者荣耀》、《和平精英》等热门游戏，虎牙主播得以接入更庞大的公共流量资源，同时，借助多样化的游戏商业化策略，进一步拓宽了收入基础。

    在会议结束后，面对众多媒体的采访，虎牙公司的高级执行副总裁陈鹏透露，虎牙公司已经拥有了超过40%的行业顶尖主播。随着虎牙公司全面接入抖音、快手等热门平台，陈鹏表达了期望，即把这些顶尖主播引荐至腾讯视频号等新平台，以期他们获得更广阔的发展空间。此外，虎牙公司还计划将自身多年累积的主播培养经验，应用于抖音等正在不断拓展边界的平台生态中，以便培养出更多优秀的主播。

    过去，我们与抖音和快手之间存在所谓的“平台隔阂”，但如今，我们的关系已发生显著转变，我们乐于主动接纳抖音。在四月，虎牙迎来了一批主播加入抖音，如今他们已取得了显著成效，目前抖音上颇受欢迎的游戏主播中，不少都源自虎牙。展望未来，虎牙不仅将在垂直领域作为一款APP发展，还希望横向拓展，为全网用户提供我们的直播内容服务。陈鹏如是说。

    采写：南都记者 林文琪