短视频下半场商业变现成主题，TOP君推出短视频周观栏目

hwyzw

    短视频下半场，商业变现成为主题。

    短视频平台或攀升或跌落，其影响力深入触及不同层次的用户群体，为品牌注入活力，激活商业生态系统；在各个平台上，新晋与老牌品牌此消彼长，TOP10的竞争激烈，黑马不断涌现，那些站在行业浪尖的头部网红，如何在变革的道路上坚持不懈地前进？品牌与短视频之间又将擦出怎样的新火花？

    短视频产业链中的这些关键参与者，直观地映射了商业价值的流动与行业兴衰的演变。鉴于此，TOP君特设了“短视频周观”这一栏目，全面审视短视频平台的发展态势、周榜热门人物的动向以及各大品牌的重大事件，同时融入TOP君的个人见解和立场，为行业内的参与者们提供具有实际参考价值的信息与建议。

    平台动态

    1.抖音喜剧专场上线“隔空营业”

    从2月28日开始，笑果文化的李诞、嘻哈包袱铺的高晓攀、《欢乐喜剧人》中的潘斌龙和许君聪等众多知名的喜剧演员们，将依次登上抖音直播平台，进行“隔空表演”，为观众带来精彩的喜剧演出，特别打造了名为【欢乐DOU包袱】的喜剧专场。

    2.萧敬腾云音乐会联合快手捐50万

    2月26日，经历了13年演艺生涯的萧敬腾，首次在快手平台举办了线上音乐会，一连演唱了8首歌曲。

    在萧敬腾的线上音乐会直播间，每当点赞数达到6个，快手平台与萧敬腾便携手捐出0.1元。那一晚，他们共同捐出了高达50万元人民币。

    3.B站成上海市教委指定学习平台

    上海市教委近期发布通知，决定从3月2日开始，全市的中小学生们将统一采用“空中课堂”的方式进行教学。在此过程中，哔哩哔哩（简称B站）被选为教委指定的网络学习平台之一。将有上千名教师通过B站的“直播+点播”两种方式，向全市中小学生无偿提供高质量的课程资源。

    TOP君观点

    在疫情肆虐的背景下，我国中小学生纷纷转战网络课堂，除了各大院校推荐的APP，B站也已然成为他们学习的重要平台。众多知名教授和学术专家的加入，使得B站的学习氛围愈发浓厚。

    与其他平台上的课程不同，在B站上，技术类课程更受人们主动学习的青睐。伴随年轻学生群体学习需求的演变，这或许有望成为B站实现“再次突破”的良机。

    4.字节系短视频APP承办宅草莓2.0

    22日至28日期间，今日头条与西瓜视频携手著名音乐企业摩登天空，共同推出了“宅草莓”线上音乐节的第二个版本。在这场为期七天的音乐盛宴中，逾八十位明星歌手进行了直播表演，将2018年至2019年线下草莓音乐节的精彩瞬间，以直播的形式再次呈现给广大观众。

   

    5.腾讯微视开启“微爱助农”计划

    针对疫情期间农产品销售不畅的现状，腾讯微视推出“微爱助农”活动，旨在帮助农产品拓宽销售渠道。在2月19日至4月30日的活动期间，符合条件的农人可以免费开设网店，借助达人推广和县长助力抗击疫情的方式，参与这一计划。

    6.淘宝直播加入“云蹦迪”行列

    2月27日，淘宝直播正式迈入云蹦迪的领域，天猫平台的首场云蹦迪活动在先锋天猫旗舰店的直播间正式揭幕。此次活动特别邀请了那位视频点击量高达1800万的电音主播倾情加盟，并与首席技术顾问携手，为参与直播的观众详细解读了如何挑选及运用专业的直播设备。

    TOP君观点

    “云蹦迪”早已不再是什么新名词，然而，免费的网络教学课程依旧吸引了众多目光。此次活动的显著特色在于推出了“云蹦迪直播方案”，致力于解决网络DJ直播时面临的人声处理不足、缺乏互动音效等难题，旨在满足日益增长的在线蹦迪需求。本人将持续关注此事，并期待看到该方案实施后的实际成效。

    周榜TOP10

    以粉丝增量为排序标准

    1.抖音新锐红人周榜TOP10

    2.快手新锐红人周榜TOP10

    3.B站新锐红人周榜TOP10

    TOP君观点

    随着众多企业恢复生产，公众对疫情发展的关注度持续上升。中国长安网近期对前线抗疫工作者的风采以及疫情背景下的社会状况进行了报道，引发了广泛的关注和热议。

    辛有志严选于2月17日推出了辛选2020助农特别计划，随后，本周粉丝数量呈现出显著增长的趋势。这充分表明，在疫情肆虐的当下，投身公益不仅能够为社会贡献力量，还能为自己赢得关注和机遇。

    周六野Zoey自2016年起便将个人视频上传至B站，其内容涵盖提臀瘦腰瘦腿、矫正驼背圆肩、经期训练等多个方面。长期以来，她在B站的增粉榜上始终名列前茅。只有真正实用的干货内容，才能赢得粉丝的喜爱。在此，TOP君也祝愿那些宅在家中努力减肥的朋友们都能如愿以偿。

    一周红人

    1.#李佳琦没关直播#上热搜

   

    2月26日，李佳琦未关闭直播的事件引起了广泛关注，相关话题的阅读量迅速攀升至近亿，同时，参与讨论的网友数量也接近了一万人。

    2月25日夜晚，直播结束后，李佳琦的直播间却意外地未关闭，持续处于直播状态。这一情况让许多网友得以目睹直播结束后的李佳琦，他们纷纷表示，私下里的李佳琦既可爱又温柔。

    2.“硬核教授”张文宏B站开讲啦

    2月24日，上午十点整，复旦大学知名教授张文宏为同学们精心准备的“新冠肺炎防控入门课程”正式开播，在B站平台上，该课程的观看人数一度攀升至数万之众。

    TOP君观点

    “大家只要闷两个星期，少说话，语言少了，思想就出来了。”

    “你不是医生，但是你做的事情，比医生还重要。”

    品牌形象的塑造常常为品牌带来新的发展机遇。在以往，IP的打造多集中于文娱领域，然而张文宏正向我们呈现一种别开生面的“后来居上”策略，即通过敢于直言、妙语连珠以及出色的业务能力，打造出一个鲜活且丰满的个人形象。在我看来，张文宏的成功之后，专业性和独特性将成为众多企业和个人在IP打造过程中的关键策略。

    3.缪杰快手直播农产品带货

    水木年华乐队成员缪杰，身为“家乡来客”公益项目发起人，在2月27日通过快手平台直播销售农产品，助力农业领域的创业者们重拾信心。

    品牌大事记

    I DO 首次登场薇娅直播间

    近期，恒信玺利集团旗下的知名品牌I Do，其产品在薇娅的直播平台上亮相，一款18K金的钻石项链，短短三秒钟内便售出了超过5000件。

    TOP君观点

    近年来，电商直播的蓬勃发展催生了“珠宝行业与电商直播相结合”的商业模式，这一模式不仅为珠宝行业开辟了新的流量渠道，同时也为品牌的发展带来了新的契机。

    需知，电商直播领域通常以低价位的快速消费品和服饰类产品作为主打，看似销售量颇丰，实则实际收入并不高。在我看来，此次I Do品牌亮相薇娅的直播间，宛如为高端珠宝行业开启了一扇大门，或许将成为电商直播产品选择上的一个重要转折点，为整个行业的进步提供新的思路和启示。