Google 优化：针对搜索引擎喜好优化网站，提升排名的技巧

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    优化其实就是我们通常所说的 SEO推广。 SEO是正式名称，翻译过来就是搜索引擎优化；中国人喜欢用缩写，所以很多人习惯称之为优化，于是就出现了“ ”这个词。

    优化的意义

    “优化”一词来自SEO。 SEO一词是“ ”的缩写，字面意思是搜索引擎优化。然而，它不是优化搜索引擎，而是针对搜索引擎的偏好来优化网站，以获得更好的排名。 SEO技术的主要应用范围：

    不同的人对SEO有不同的理解。例如，在中国谈论SEO时，大多数人指的是百度优化，而国外也有不同的搜索引擎。但在全球范围内，SEO 指的是获得免费搜索流量。因为，是世界上最大、最受欢迎的搜索引擎。

    谷歌SEO推广是搜索引擎营销的一种，除了竞价广告之外。如果你想详细了解优化，你必须首先了解搜索引擎是如何工作的。

    搜索引擎如何工作

    搜索引擎收到用户的查询需求后，需要通过以下步骤反馈相应的结果：

    搜索引擎算法不是静态的。例如，其算法每年都会不同程度地更新数百次。因此，没有人能够完全控制网站的排名。

    尽管如此，所有搜索引擎的工作原理都是相同的。然而，每个搜索引擎使用的算法是不同的。这会导致当您输入完全相同的查询时，不同的搜索引擎返回不同的结果。

    优化中常用术语解释

    每个行业都有自己独特的专业术语，SEO也是如此。下面列出了优化行业中的一些常见术语及其对应含义，供您参考。

    算法

    每个搜索引擎都有自己的算法。目前，搜索算法是最先进的。该算法是一个复杂的计算程序。搜索引擎收集网站各方面的信息，然后使用这个程序计算每个网站的权重分数，然后为其分配排名。权重分数越高，自然排名越好。

    算法并不是一成不变的，而是在不断升级和更新，变得越来越先进。例如，算法已经融入了机器自主学习，手动编辑的参与越来越少。搜索算法是搜索引擎的最高机密，外人无法得知。如果你能知道具体的算法，你就可以随意操纵排名；然而，这显然是不可能发生的。

    2011年之前，即使你不知道具体的算法，你仍然可以故意堆砌关键词和外部链接来增加权重，提高网站排名。当时的搜索引擎算法还比较机械。根据其规则，只要有增加权重的元素，网站得分就会提高。然而，在 2011 年和 2012 年，发布了两个主要更新：Panda 和 .这两次更新彻底颠覆了过去的SEO模式。之前的堆砌关键词、刷外链等作弊手段都失败了。它们不但不能提高排名，反而会引发处罚，让网站陷入危险境地。

    因此，对于想要长期发展的网站来说，现在做SEO推广时，一定不要使用作弊的手段；提高用户体验、网站质量、内容价值才是正道。

    Alt 属性

    也称为替代文本，一般用于图片，帮助视力障碍人士理解图片内容。当图片无法加载时，Alt内容也会出现。在图片中填写Alt属性可以提高用户体验。同时，还可以捕获Alt属性。适当的Alt内容对于SEO优化也有帮助。

    重量

    由搜索引擎算法分配给网站的评级。搜索引擎使用权重分数对网站进行排名。

    外部链接

    一个网站中有一个链接指向另一网站。此链接是另一个网站的外部链接。外部链接的形式有很多种，包括锚链接（在一段文本内容上添加的链接）、图像链接、文本链接（在网站地址上添加的链接，以及只是没有链接的网站地址的纯文本链接）。此外，还存在一些作弊链接，例如隐藏链接（添加到网页代码中，表面不显示）。外部链接应该是高质量的，并且来自与目标网站相关的内容。您不得使用隐藏链接或软件生成的大量垃圾外部链接等作弊手段，因为它们只会损害您的网站。

    爬虫

    搜索引擎用来抓取网站信息的工具。它会跟随链接进入网站的各个层级，抓取网站信息。为了方便爬取，尽量包含所有网站，不要有太多级别的网站。如果层次太深，爬虫可能爬不到。

    跳出率

    从网站跳出的网站访问者的百分比。用户浏览某个网站上的某个网页后，不再访问该网站的其他页面，而是直接关闭或访问其他网站。这种行为称为反弹。跳出率一般可以反映网站内容的吸引力。如果跳出率太高，对网站排名是不利的，因为跳出率太高会体现出网站内容价值低，用户粘性差。对于外贸网站来说，跳出率应保持在60%以下，越低越好。

    点击次数

    点击次数是您的网站收到的点击次数。优化的目的是从搜索中获得更多流量。检查点击次数可以帮助您了解网站获得的自然搜索流量。

    查看点击量的方法很简单，使用谷歌站长工具（ ）即可。除了点击量之外，你还可以通过这个工具了解到很多关于网站的有用信息，比如曝光度、平均点击率等。

    此外，点击可以充当优化的方向指南针。也就是说，如果网站的点击量呈上升趋势，说明网站状况良好，SEO优化也正在发挥有效的作用。如果您网站的点击次数一直在下降，那么是时候找出原因了。

    核心网络指标

    核心网页指标是判断网站用户体验的重要依据。

    为什么这个指标很重要？

    目前的排名部分取决于网站的用户体验。即使从大的方面来说，谷歌优化的最终目的也是为了不断提升用户体验，给用户带来更大的价值。您的网站越人性化，用户不仅会喜欢您的网站，而且也会更青睐您的网站。

    排名算法可以很容易地确定用户与网站之间的交互，然后将其纳入具体的排名计算中。该算法的总体工作流程如下图所示：

    这就是为什么建议您关注核心网络指标。通过查看指标详细信息，您可以了解哪些页面表现良好以及哪些页面需要改进。

    移动情况：

    桌面情况：

    很多时候，网页用户体验不理想的原因就是网站的加载速度太慢。因此，我们通常建议客户购买品牌空间，例如主机，以保证网站的打开速度和稳定性。

    另外，需要注意的是，这里的指标只能说是可以观察到的硬指标。影响用户体验的因素有很多。除了网站速度之外，网站的内容质量、文字排版、图像处理等都会影响用户体验。

    沙箱

    检测和惩罚机制。对于可疑网站，其部分或全部排名将被屏蔽。如果网站确实没有作弊，继续正常运营并定期更新网站内容，您将可以在短时间内离开沙箱。

    流动

    流量是指网站的访问次数。我们做优化是为了提高网站的排名，而提高排名的目的就是为了获得更多的流量。因此，流量是SEO的最终目标。

    一个网站的流量来源可以来自很多方面，比如自然搜索流量、直接访问流量、第三方网站流量、广告等。我们可以使用 （）来详细查看网站的流量。

    如果你的网站流量和点击量呈上升趋势，这无疑是一个好兆头。

    优化技术的分类

    优化技术可以分为三类：

    白帽SEO的特点 黑帽SEO的特点

    搜索引擎优化（SEO）是对网站的逐步修改，以提高网站的用户体验和排名能力。对于SEO，建议只关注白帽SEO。黑帽SEO利用作弊手段欺骗搜索引擎。毫无疑问，这样的方法不会走得太远。不要关注介于白帽和黑帽之间的灰帽。今天的灰帽子就是明天的黑帽子。任何不当的优化方法最终都会受到惩罚。

    在进行优化时，您必须遵循规则和建议，不要试图打破它们。归根结底，所有的规则都是为了促进网站优质内容的使用，通过白帽优化的方式获得高排名。

    这些规则只是指导方针，而不是法律，因此您可以自由地遵守或不遵守它们。毕竟，该网站是您的，您可以用它做任何您想做的事情。但是，如果您想在搜索中获得高排名，则必须遵循这些规则并正确优化您的网站。

    SEO优化重点研究

    网站优化的目的是为了获得更好的搜索引擎排名位置。要知道，当你在搜索引擎中输入一个关键词时，它会匹配到大量的相关页面。然而，这些页面在搜索结果中出现的顺序就是排名。

    如果通过优化，你的网页排名在首页第一，那无疑是最好的结果。然而现实是，能排在首页就已经很不错了。如果您想查看自己网站的准确排名位置，可以参考本文介绍的方法：排名查询、关键词排名查询工具

   

    为了探索搜索结果中的排名规则，国外研究人员和团队基于多种排名因素对超过1000万条排名数据进行了比较和研究。结果可以向我们揭示哪些因素在优化中发挥重要作用。下面我将详细阐述这项研究的结果。

    域名整体权重值与排名的关系

    网站权重越高，排名越高。这个道理大家都知道。然而，我们无法知道一个网站的具体权重得分，之前的PR值也被它隐藏了。这里所说的域名整体权重主要是指一些知名SEO工具的数值，比如简称DR值。研究表明，DR 值较高的网站往往排名较高。

    网站排名越高，其平均域名权威值一般越高。

    也就是说，排名越高，域名权威值就越高。因此，域名整体权重值与网站排名之间存在很强的相关性。权威度高的域名在排名中具有显着的优势。然而，DR的得分主要是由高质量的外部链接驱动的。所以对于排名的提升作用还是很大的。

    页面的外部链接数量与排名之间的关系

    研究中观察到的许多网页没有任何外部链接。为了更好地进行对比实验，本次测试仅选取带有外部链接的页面进行对比分析。研究发现，外部链接越多的网页往往排名越高。

    此外，我们发现排名第一的页面的反向链接数量平均是排名第二到十的页面的3.8倍。

    由此我们可以得出一个结论：虽然算法不断升级改进，让垃圾外部链接变得毫无用处，但外部链接无疑仍然是一个非常明显的排名信号。对于外部链接建设来说，质量和数量都很重要。

    网络内容质量与排名之间的关系

    在SEO优化行业，大家都知道内容为王。高质量的内容永远是SEO的核心支撑，因为它是搜索引擎的核心诉求。归根到底，搜索引擎就是为用户提供信息搜索服务。它提供的信息质量越高，用户自然就越满意。为了实现这一目标，高质量的内容无疑更容易受到搜索引擎的青睐，进而获得高排名。

    为了探讨内容质量和排名之间的联系，让我们看一个案例。

    案例中的页面有很多传统的排名信号。例如，它的页面标题和H1标题都包含精准的目标关键词，整个域名的权重值很高。然而，当我搜索它的目标关键词时，我发现它只排在第9位。一些排名在它前面的页面的权重仍然低于它。为什么？经过对其内容质量的测试，我们发现其内容质量明显落后于其他首页网站。

    因此，页面内容越详细，内容质量越高，排名就越好。优质内容意味着什么？几个基本点：原创性、丰富性、呈现方式多样化、深度足够、相关话题覆盖足够多。

    我们官网很多地方都强调内容质量的重要性。谷歌SEO推广的基础是高质量的内容。更多内容建议请参见：外贸SEO对网站内容的需求及写作指导

    页面加载速度与排名的关系

    从2010年开始，官方宣布网站速度将成为排名因素之一。近年来的算法更新也证实了这一点，比如2018年的速度更新，强调了网页加载速度对移动搜索排名的影响。

    由此可知，网站速度确实与排名有关；但是，他们之间的联系有多牢固？这又取决于实验比较。

    测试结果有些令人惊讶。从大量的网页测试对比数据来看，我们发现网页加载速度和排名之间的相关性并没有我们想象的那么强，甚至可以说是微乎其微。

    从这个结果我们可以知道，网站速度确实被考虑到了它的排名算法中，但是并没有起到非常重要的作用。当两个网站其他条件相同时，速度较快的网站确实会获得一点优势。

    通常我们不需要过多考虑这个排名因素，除非你的网站打开速度太慢。

    从分析数据中我们发现，首页排名的网站平均打开速度为1.65秒（如何测试网站速度？推荐网站速度测试工具）。我们在其他地方说过，大多数用户在访问某个网站时不会等待超过 3 秒。因此，我们一般以3秒作为网站速度的标准。 1.65秒无疑比3秒要少很多，所以我们可以看到，能够排名到首页的网站在速度方面做得比较好。

    外部链接源域数量与排名的关系

    专业SEO人士有一个共识，域名导出到同一网站的外部链接越多，链接的价值就会越来越低。因此，从 10 个不同网站获取 1 个外部链接通常比从同一网站获取 10 个外部链接更有价值。

    排名第一的页面的外部链接域数量平均是排名第2到第10的页面的3.2倍。因此，外部链接的来源必须尽可能丰富，就像我们提供的站外服务一样，包括很多外部链接来源。

    页面标题关键词匹配与排名的关系

    自优化出现以来，页面标题一直被认为是最重要的排名因素之一。因为页面的标题会告诉用户和搜索引擎您的页面的内容。标题中出现的关键词自然是一个强烈的排名信号。事实上，我自己的网站站长指南建议您在标题中总结页面的内容，并清楚地显示内容的主题。

    从研究数据中我们还发现，大部分排名在首页的网站页面的页面标题中都包含或部分包含目标关键词。

    这是另一个有趣的发现。在标题中包含关键词无疑对排名有帮助，​​但它并不是直接的排名驱动因素。这句话怎么理解呢？例如，如果您的页面内容是关于橙子的，即使您在标题中包含关键字“苹果”，您的页面也将无法获得关键字“苹果”的任何排名。

    因此，页面标题中包含关键词只能算是获得排名的敲门砖。页面和关键词的相关性也会从其他方面进行验证，综合评价后给出排名。

    H1标题包含关键词与排名的关系

    H1标题相当于页面标题的弱化版，因此可以根据页面标题的结果来判断H1标题的排名影响力。从研究数据来看，我们发现大多数网站的H1标题都包含关键词。

    同样，包含关键词的 H1 标题不会直接推动排名。

    页面权重与排名的关系

    网站除了域名权重值外，每个页面还有一个页面权重值，记录为UR值。数据对比显示，排名越高，网站的UR值越高。

    排名首页的平均页面内容为1447字。

    在前面讨论内容质量对排名的影响时，我们提到了丰富内容的重要性。经过大量的页面数据统计，我们发现首页排名的页面平均内容为1447字。

    页面大小与排名之间的关系

    这里的页面大小并不是指内容的多少，而是考虑到组成整个页面的Html源代码的字节数。研究发现页面大小和排名之间没有直接联系。

    因此，只要没有错误并且对加载速度没有明显影响，页面包含的字节数对排名没有影响。

    URL长度与排名的关系

    优化指南建议您使用短网址地址，并尽量不要使用太长的网址。这个建议主要是从用户体验的角度考虑的。太长的url地址肯定会给用户输入和记忆带来不便。

    经过大量的网页对比，我们发现排名越高的URL地址长度越短。

    据统计，首页排名的大多数网页的URL长度在40到100字节之间。

   

    短Url地址相对于长Url地址有什么优势？

    首先，短的Url地址更容易获得用户的点击；其次，较短的Url地址更容易识别；最后，Url短的页面在权重传递过程中效率更高。

    富文本结构与排名的关系

    富文本在优化中的作用是很多人都想了解的问题。富文本结构可以更好地帮助理解我们页面的内容，因此很多人认为它也应该是一个强大的排名因素。然而，事实并非如此。对此，业内人士曾公开表示：

    他大致的意思是，富文本可以让你更好地理解你的网页内容，但它并不能直接促进排名。它可以让您准确地知道哪些用户查询可以考虑您的网页。换句话说，富文本可以让您更准确地定位页面的内容。

    用户停留时间与排名的关系

    用户体验是大多数专业SEO人员都认同的重要排名因素。用户体验包括跳出率、停留时间、点击率等。研究发现，用户保留时间确实与排名密切相关。

    这也很容易理解。用户停留时间长说明页面内容确实是用户需要的，有足够丰富的内容供用户查阅。因此，这种页面更有可能被判定为有价值的页面，从而获得较高的排名。据统计，用户在首页排名网页的平均停留时间为2.5分钟。

    请注意不要将用户停留时间视为直接排名因素。因为，归根到底，是页面的内容决定了用户的停留时间。

    从上面的搜索排名研究结果我们可以了解到，要想做好优化，必须注意以下几个方面：网站和内容的质量、外部链接的质量和数量、用户体验。如果你把这些事情做好了，我相信你一定不会吝啬给你的网站一个好的排名。

    如何优化

    SEO 中没有什么神奇的公式可以让您的网站快速达到顶峰。网站的质量是决定 SEO推广能达到多远的关键因素。优化只是指在此基础上尽可能让你的网站表现更好，取得更高的排名。

    在我看来，想要做好SEO优化，无论使用哪种优化方法，都有一些事情是必须要注意的：

    优化可以概括为两部分：站内优化和站外优化。

    站内优化：做好关键词分析，提供优质内容，合理安排关键词，注重用户体验等；

    站外优化：建立高质量的外部链接并发布社交信号，以增加网站在全网的活跃度。

    如果你能做好以上几个方面，相信随着时间的推移，你会发现网站流量会有明显的提升。大多数情况下，SEO的效果需要4个月到1年的时间才能显现出来。在做优化的时候，需要牢记一件事：遵守要求和建议，专注于为用户提供有价值的内容。

    现场优化

    站内优化，顾名思义，就是对网站内部进行优化。一个网站是由很多元素组成的，每个网站需要优化的部分都是不同的。这里我们就来说说一些常见的基本操作。

    网站域名

    当您想在互联网上开展业务时，您首先需要考虑的事情之一就是您的网站域名。

    域名中包含关键字很重要，但前提是要简短、易记，并且尽量不要含有连字符。不要购买冗长且含义不明确的域名。

    更多关于域名选择的建议，请查看：外贸网站建设选择域名指南，外贸网站如何选择域名？

    文件名（URL地址）

    文件名是指页面 URL 中的命名。这是很多人容易忽视的优化细节。大量研究发现，从文件名中可以​​获取一些相关信息。

    您可以在搜索结果中搜索有意义的关键字，您会发现搜索结果中的许多页面网址（即页面的文件名）都包含您搜索的关键字。定义页面的文件名时，要注意以下几个方面：

    网站设计

    您网站的设计和布局是人们访问您网站时的第一印象。有些网站过于花哨，使访问者很难首先找到他们需要的信息。他们将退出网站，网站就会失去用户。

    虽然今天的搜索引擎非常智能，但它们仍然是程序而不是真人。如果网站过于复杂，可能会使搜索引擎难以捕获有用的信息，从而可能导致收录问题并最终影响排名。

    设计和创建网页时，请记住以下几点：

    内部链接

    网站的内部链接是一个很容易被忽视的地方。很多人都知道外部链接对SEO有帮助，但不知道内部链接的重要性。事实上，一个网站是否有合理的内部链接结构对SEO的影响同样很大。

    为什么这么说？原因如下：

    内部链接的黄金法则是：同一网站内的任何页面最多应在 3 次点击内到达。

    那么，如何处理网站的内部链接呢？

    内部链接优化指南

    内部链接的形式主要包括页面内的导航链接和锚文本链接。图像链接的 Alt 信息通常可以被视为锚文本链接。

    内部链接是网站内部传递权重的渠道。如果这个渠道不畅通、不合理，那么浪费的权重就会导致网站得不到应有的排名。内部链接的布局应考虑以下因素：

    使用清晰的导航

    网站导航是内部链接最基本、最重要的形式，使其尽可能方便用户使用。

    文中链接

    除了导航之类的结构性链接之外，网站的一些内部链接是在正文中的，我们通常称之为上下文链接。此类链接的主要功能是向用户推荐相关内容。在实际应用中，主要有以下两种形式：

    关键词优化

    关键字是用户输入搜索引擎以查找匹配网页的单词。大多数人会输入由2到5个单词组成的短语来搜索信息，因此关键词有时也称为搜索词、查询词、关键字词、查询词等。

    频率

    关键词频率是指关键词在页面中使用的次数，也就是我们常说的关键词密度。如果使用得太频繁，很容易给人留下过度优化页面的印象，从而导致排名下降。因此，不要刻意堆砌关键词，自然地使用即可。

    布局

    如果想要能够准确的发现页面的关键关键词，就必须合理安排关键词出现的位置。一般来说，页面的目标关键词需要出现在以下位置：

    站点地图

    站点地图是网站上可由搜索引擎抓取的所有页面的结构化列表。根据 ，以下类型的网站最好配备站点地图：

    如何创建

    除非您的网站是只有几个或十几页的微型网站，否则最好有一张地图。因为站点地图可以帮助搜索引擎更快地抓取您的所有页面。

    而且，创建地图并不复杂。您可以使用在线工具免费生成：生成器、站点地图在线生成工具，然后上传到网站根目录。一般是XML格式的文件，包含网站的具体URL信息：

    提交给

    站点地图设置好后，我们可以将其提交到站长工具后端的“站点地图”中，以便尽快被抓取：