关注商业价值，最好技术商业媒体看抖音与快手竞争及未来走向

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    抖音，作为2017年短视频领域的爆款产品，迅速走红，其视频社区的属性使得人们不禁将其与快手相提并论。对于它的未来走向，人们不禁遐想：它是否会如流星般短暂闪现，又或是像快手那样经久不衰？

    抖音在面对媒体时表现得相当低调且谨慎，这表明他们正致力于防止“盛极而衰”的局面发生，然而，尽管他们希望风平浪静，但外界的风却始终不停。

    孵化出抖音这一短视频领域的爆款产品后，今日头条紧随其后，其旗下的短视频平台火山小视频成功吸引了拥有千万粉丝的“快手一哥”MC天佑加盟，传闻MC天佑还带领了粉丝数量超过百万的“腰部网红”共100人。面对抖音和火山小视频的夹击和策略，这能否削弱快手多年来积累的领先地位？直播行业的竞争法则是否同样适用于短视频领域？

    我在《有望成为中国版快手，却因双击上热门而遭遇毁灭》一文中，对快手独有的产品运作机制进行了剖析。在接下来的文章中，我打算首先对抖音和快手之间的差异进行一番比较，随后将解释为何知名博主的大量流失不会对快手的基础地位构成威胁。

    只需简单点开快手和抖音，花上短短10分钟，浏览几则视频，便能明显感受到：快手呈现的是一个底层社会的缩影，它曾以5%的北京用户来调整其“城镇青年专属”的形象。但鉴于我国人口流动的迅猛态势，底层社会已不再局限于地域，而演变为一个社会阶层。相对而言，抖音则更像是一个上层社会的娱乐场所。

    对比一下抖音和快手的拍摄场景，你就会有直观感受。

    即便抖音上的作品风格多变，令人难以捉摸，但其中仍存在一定的规律可循，我们可以用“抖、炫、跳、切”这四个词来概括其大部分的风格特点；而且，抖音的内容主要以娱乐为核心，即便转场和跳跃频繁，本质上也只是在不同的房间之间进行切换。

    相较之下，在田间地头、县城广场、出租屋内、高速公路上……快手平台生动呈现了底层青年的真实生活场景。

   

    快手平台上的内容并不局限于娱乐范畴，且难以归类，它本质上就是底层青年生活的丰富多彩的缩影，亦是一块块未经任何修饰的真实生活片段（快手用户至今依然不倾向于对短视频进行剪辑或美化）。

    因此，抖音仅仅是一个专注于短视频分享的平台，相对而言，快手则更像是一个用户粘性更强的生活交流圈，其性质与微信朋友圈颇为相似，其中短视频仅是传递信息的一种方式。

    正如我在《有望成为中国版的快手，被双击上热门给毁了》一文中所述，在那个微博尚未普及、微信充斥着亲朋好友、陌陌仅限于交友而不具备娱乐功能的乡镇，快手这款应用便承担了娱乐、交友、记录日常生活以及展示自我等多重功能。

    《一人我饮酒醉》这首歌，对于那些找不到KTV的底层年轻人来说，简直就是一部无所不能的神曲。在这首可以随意填词的固定模式里，他们得以宣泄自己的屌丝之苦、失恋之痛以及对社会不公的指责。MC天佑，他便是那个最擅长填词、最能代表他们心声的人。即便他已拥有千万家产，他仍会在喊麦时“假装”自己住在出租屋里，吃着泡面。

    社会上层潮流不断更迭，不论是在社交平台还是图像（视频）应用（社区）中，不论是对流行偶像的追随还是对男神女神的崇拜，抖音只是她们当前最为热衷的娱乐工具。她们能够随时获取国外的流行信息，随时尝试最新的应用程序，她们所推崇的商品一经媒体宣传，便迅速成为焦点，被赞誉为“现象级”的产物。

    她们总是不缺新鲜玩具，热潮的兴起与消退都异常迅速。你是否还记得那些曾在产品领域掀起一时风浪的“现象级”产品呢？

    相较之下，那静默而深邃的底层世界宛如谜团，在互联网产品的等级制度中，他们始终居于最底层，直至上层社会的好奇窥探，才偶然揭开所谓的“底层残酷故事”。即便如此，他们的真实生活依旧鲜为人知，每篇媒体的深入剖析都宛如一份人类学的研究报告，引来众人的赞叹与围观。然而，信息闭塞、生活固化的他们却有着最为坚实的产品忠诚度。

    他们的忠诚度从何而来？

    一方面，信息渠道的阻塞使得新产品之间仿佛隔了千山万水；另一方面，在生存压力之下，他们的兴趣几乎被彻底压缩（即便是拥有写作习惯的保姆也能让众人视若珍宝），好奇心也在岁月的磨砺中消磨殆尽，他们只能困于自身生活的漩涡之中，无心也无力去窥探外面的世界，这或许可以称之为阶层固化时代的精神风貌。

    他们自多年前便持续游玩该游戏至今，即便是在深圳三和市场的黑网吧内，仍有一半的玩家沉迷于《传奇》的世界中“砍服”，而这些玩家正是那些不断进行“换皮”的劣质网页游戏的潜在目标群体。

    这款产品与界面多年未曾改变，快手用户之所以能够长时间沉浸其中，直至如今，是因为他们能够在平台上观察到众多与自己处于相同社会阶层的年轻人的生活。他们最为熟知的明星是小马哥和成龙，而广为流传的音乐仍旧是那些十多年前的经典老歌，以及各式各样的迪斯科和民族风曲目（他们所使用的酷我、酷狗等平台同样未能逃过市场筛选的严格标准），相较于中上层社会，底层社会的流行趋势变化并不那么迅速。

   

    快手之所以能够在用户心中扮演微博、朋友圈、交友网站等多重角色，其关键在于底层用户并未形成广泛分散的App使用习惯，他们更倾向于将所有精力集中在单一应用上。在游戏和直播的领域中，他们是那些默默无闻的充值者，他们为平台贡献了最长的用户停留时间。

    然而，面对中国移动互联网市场的饱和状态，尤其是一二线城市众多产品激烈竞争的局面——如今日头条向微博靠拢，微博向头条看齐，美拍与快手相互融合，陌陌转向直播，直播内容甚至趋向低俗化——用户群体逐渐向低线城市转移，这已成为互联网企业的普遍策略。他们似乎认为，那些未曾发声的沉默用户群体，正等待着他们去任意收割。

    他们恋旧，实则又难以被那些炫酷新奇的产品所吸引；他们早已摒弃了在一线和二线城市中盛行的“崇洋”心态；他们不再盲目追随大都市的潮流；互联网文化的独特分区，打破了以往大众文化时代（电视、报纸主导流行趋势）的逐渐渗透效应。如今，他们完全可以自娱自乐，创造出属于自己的时尚文化。抖音再火爆，有我们的喊麦、鬼步舞、社会摇好玩么？

    有评论员曾这样阐述微博所采用的“用户下沉”策略：在三四线城市，用户多聚集于小镇，人口流动性较低，而微博上的意见领袖扮演了“弥合信息差距”的角色。这暗示着微博的“下沉”策略可能是一种自上而下的网络文化渗透。然而，实际情况是否真的如此呢？

    实际上，三四线城市与一二线城市本质上属于同一文化圈，微博所起到的作用仅仅是同一社会阶层内部的微小影响，它并未能，也不可能消除阶层之间的界限。即便它通过各种手段（如算法推荐、关注推荐、热门话题和明星榜单等）降低了用户的使用门槛，它依旧是一个让人仰望的社交平台，而非一个可以缓解自我展示欲望、发现身边与自己处境相似“自嘲为乐”的人们的平台。

    与微博上明星及MCN机构的紧密合作关系相比，难以置信快手未曾与拥有千万粉丝的MC天佑等大V有过接触，坚信“高手在民间，明星并非天生就是明星，而是逐渐成长、不断磨练出来的”快手，让那些笨拙扭动身体的普通女生也能熠熠生辉，无需羡慕那些聚光灯下的明星。

    MC天佑离队后，部分人指责快手未能紧密绑定平台上的知名网红，实际上，快手社区的特质使得顶级网红并未像在直播平台上那样占据至关重要的地位。

    火山小视频虽然也拥有快手那种源自民间、贴近乡土的特质。然而，它采用了不同的策略，强调红人效应、评论互动、点赞数和分享量。这使得平台上充斥着民间绝技、幽默笑话以及奇闻趣事，这些都是经过精心策划、表演并添加特效的生活片段，而非真实生活的直接呈现。最终，火山小视频将转型为一个以短视频爆款为主打的平台，而非一个短视频交流社区。一般大众早已被排除在短视频制作者行列之外，沦为观众，而那些普通人的平凡视频无人问津，只因观众们都是带着对猎奇内容的期待而来的。

    或许，今日头条的使命，在于打造一个类似于微博的短视频平台，而非单纯的短视频聚集地。一旦快手的知名网红和热门内容被移除，便是对这个短视频社区用户忠诚度的一次重大考验。