春节期间快手搞超级直播月，多元活动从小孩子到老人都爱

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    “白驹过隙”这一成语，用在春节假期上显得格外恰当。毕竟，转瞬之间，我们闭上眼再睁开，春节便已悄然离去。

    今年春节与众不同，众多人选择留在家中欢度佳节。众多互联网企业，依旧在春节期间策划了一系列营销举措。然而，今年最具亮点和吸引力的，无疑是快手平台。

    快手搞了一个“超级直播月”：

    从“超级直播”这一每晚八点准时开播、长达26天的连续26场直播活动，到除夕之夜的“好久不见”2021快手橙白娱乐盛典，再到众多垂类达人不间断的直播，快手用户们还可以在平台上看电影欢度佳节，以及参与与10家地方卫视联合举办的晚会；从向网友发放高达21亿元的“超级红包”，到为用户提供的优惠电商活动“超级年礼”，最后则是借助盲盒经济的东风推出的“超级潮玩”。

    内容之多元、之有趣、之丰富，让不同年龄段，从孩童到长者，均能享受到陪伴与满足。

    春节假期终于到来，众人纷纷寻求娱乐方式，尤其是众多宅家之人，他们最大的乐趣便是网络冲浪。因此，快手果断精心策划了一系列精彩的直播活动。

    春节期间，快手自2月1日至26日每晚8点，为观众精心策划了各式各样的直播内容，期间300余位明星依次登场，参与了这26场直播活动。在这众多直播中，有四场特别吸引了公众的广泛关注和热议。

    1）既来之则乐之

    引用“既来之，则安之”的成语，显得格外风度翩翩。主角亦是一位潇洒不羁的人物，正是去年六月加入快手、引发广泛关注的周杰伦。

    周杰伦的首场线上演唱会吸引了众多目光，他不仅亲自登台献唱，更邀请了萧敬腾、庾澄庆、五月天等众多明星加盟，这些明星不仅是周杰伦的挚友，也是乐坛的佼佼者。他们在台上相互调侃，边唱边聊，还进行了歌曲改编，让那些年轻时的偶像们再次齐聚一堂，场面热闹非凡，宛如回到了当年。

    这也恰到好处地融入了过年期间追求热闹和团圆的氛围，同时展现了快手抢占周杰伦首个中文社交媒体账号的远见卓识。毕竟，围绕这位超级IP，快手已经实施了一系列突破圈层的营销活动，从之前的入驻、首场直播，到此次的线上演唱会，这些举措不仅吸引了大量周杰伦平台之外的粉丝，还显著提升了超级主播的热度。

    2） 耐撕大会

    小年夜之际，以“撕掉标签”为活动主题，由李诞主演的笑果文化脱口秀团队，与达少、小沈龙等知名快手博主展开对决，通过撕掉标签的方式，展示各自不为人知的另一面，极大地提升了节目的观赏性。

    众人得以尽情观赏各种嬉笑怒骂的表演，感受到高手妙语连珠的乐趣，仿佛在快手的脱口秀中提前体验到了过年的气氛。随着用户对平台的好感度和忠诚度的提升，快手的主播们也获得了一个展现自己真实、生动形象的机会。

    3）最美之夜

    二十位主播被划分为vocal和dance两组进行对决，经过激烈的比拼，最终胜者荣获“快手甜心”的荣誉。虽然活动规模不大，但内容丰富，为快手超级播注入了偶像的魅力。快手更是邀请了R1SE、金子涵、李斯丹妮等具有选秀背景的偶像进行表演，他们展现了高颜值和强大的实力，为观众呈现了一场精彩绝伦的舞台。吸引众多粉丝的目光、赢得大量关注之际，也促使公众对快手的多才多艺有了更深的了解。

    快手特别关注了人类永恒的追求美、展现美的主题，不仅向公众呈现了快手主播们多样的风格和能力，还赋予了那些并非明星出身、普通的女孩们被关注、被发掘美的机会。

    尤其是最后的“快手甜心”得主@坤坤不困，她并非传统审美中所谓的“美”，却坐在轮椅上，更深刻地阐释了快手对于美的诠释，展现了平台对真正美丽女孩真挚情感的推崇与扶持，同时也赢得了众多女性的共鸣与喜爱。

    4）看见未来

   

    “看见·未来”作为快手在2月9日新春演讲的核心议题，其内涵正如其名，旨在传播知识性内容，既涉及对未知领域的探索，又激励人们挑战固有观念。

    快手邀请了众多来自站内外的知名人士和人气红人，为此次演讲注入活力，其中不乏明星王凯、吴宣仪以及钢琴大师郎朗等。这些人来自不同的领域，各自拥有独特的经历，因而他们对世界的观察和对人生的感悟也呈现出多样化的特点。

    通过他们的发言，网友们得以窥见这些公众人物不为人知的生活和内心世界，从而为大众提供了全新的观察世界和思考问题的角度。在快手的26场超级直播活动中，这不仅是一场紧密结合时代脉搏、积极传递价值观的直播盛宴，同时也体现了快手对自身肩负的社会使命有着深刻的理解，并主动引领着对社会议题的深入探讨。

    在除夕之夜举办的“好久不见”2021快手橙白娱乐盛典中，杨千嬅、刘若英、张韶涵、黎明、陈小春、刘雨昕、杨笠、庞博、马薇薇、肖骁等众多明星纷纷亮相舞台，他们来自内地、香港和台湾，涵盖了从90年代的天王巨星到2020年的新兴流量小生，职业领域包括歌手、演员、偶像和脱口秀演员，新老艺人及来自不同领域的明星齐聚一堂，既有唤起经典记忆的环节，也展现了形式多样的创新娱乐方式。

    以品牌为核心，快手在除夕之夜的盛大庆典中，紧扣“拥抱久违的你”这一主题，通过表演、对决、投票以及红包雨等活动，让观众充分体验到浓厚的互动氛围。在重温青春记忆的感动和舞台视觉的享受中，观众亦能领略到快手对各种风格的广泛接纳与包容，进而加深了与盛典观众之间的情感纽带，那份陪伴与温馨的联系愈发紧密。

    除了26场超级播和除夕的橙白娱乐盛典，快手还拥有丰富的超级直播内容。

    春节期间，快手主播们连轴转地直播，无论是游戏、电商、知名博主、音乐、工会还是主播，各个领域的内容都能轻松找到；再比如，在其他平台上能看到的节目，快手平台上同样可以观看，甚至内容更为丰富，涵盖了日常上百部精彩电影以及春节期间的十台地方卫视春晚。

    快手举办的这场历时漫长的超级直播活动，涉猎了幽默、外貌、学识、音乐、娱乐等多个领域，不仅为观众提供了丰富的观看选项，展现了快手全方位的陪伴特质，还传递出一种舒适、柔和的情感氛围，同时亦彰显了平台深厚的资源实力，颠覆了公众对快手单一形象的固有认知，使他们认识到快手的世界原来如此丰富多彩。

    红包成为春节的核心活动，而派发红包更是老少皆知的传统年节习俗。在节前，一张名为“互联网红包内卷图”的图片广为流传，让众人皆知快手公司大手笔投入，总额高达21亿，分给了全网用户。

    但快手分21亿红包，具体怎么分？

    一方面，快手携手强大的明星阵容，紧扣平台所倡导的温馨与吉祥特质，打造了“温暖好运团”。该团队以周杰伦、杨幂、迪丽热巴、黄子韬等一线明星为先锋，充分发挥明星效应，大力推广快手的超级红包活动，传播力度大，说服力强，给观众带来了强烈的感官冲击。

    以幽默搞笑的岳云鹏为形象代表，公司推出了一个极具魔性的广告视频，大力推广除夕夜抢红包的亮点。

    岳云鹏独挑大梁，扮演多重角色，反复灌输“除夕上快手，每60秒派送百万红包，最高可达一万元”的优惠信息。他既让人忍俊不禁，又充满节日气氛，迅速将快手平台的丰厚福利植入观众心中，留下深刻印象，使得上快手成为除夕夜必做的事情之一。

    此外，快手深谙民众春节期间的丰富情感，携手众多领域的大V共同打造了一系列高质量的春节话题原创内容。如在“@朱一旦的枯燥生活”中，朱总春节期间突然断网，引发了众人对其原因的好奇与猜测，增添了诸多悬疑色彩；而在“@老邪说电影”中，则针对影视剧中富豪们的各种奇特行为进行了梳理，精准捕捉到了春节期间大家对财富的特别关注。

    借助这些意见领袖的垂直领域影响力，使得不同社群以及更为小众领域的粉丝群体能够较为容易地了解并接纳快手推出的超级红包活动，同时也在快手平台上找到了价值上的共同认同。

    最令人赞叹的是，快手推出的发红包活动，并非仅仅是金钱的简单交换，它紧跟集卡抢红包的创意玩法趋势，成功举办了两次集卡活动。在这两次活动中，最难获得的「运气卡」和「爱情牛」直接反映了现实生活中运气和爱情的珍贵性，迎合了主流年轻人的期待，既戳中了人心，又让人不由自主地感同身受。

    别急于在首页转发锦鲤图，不如去快手平台上快速积累好运和爱情。

   

    到了除夕这一天，备受关注的快手独家活动「每60秒派发百万红包，最高金额达一万元」正式启动，当天快手红包的领取次数累计高达90.31亿次，红包分享次数更是突破了15.8亿次，这一数据充分证明了它在用户群体中引发的极大热情。

    值得注意的是，快手为大众精心挑选了心仪的年货，并在直播间推出了丰厚福利。从茅台酒到神仙水，从戴森吹风机到各式小电器、数码产品，酒水、护肤品等众多品类，均在年轻群体中备受欢迎，为在快手平台上欢度春节的用户提供了丰富多样的选择。

    在此过程中，快手借鉴了超级红包的营销策略，以短暂的时间带来丰厚的福利，进而推出了“超级茅台雨”、“超级SKII雨”等富有创意的海报。这些海报在视觉上直接吸引人们的注意力，让人忍不住心动。这无疑极大地提升了公众对超级年礼乃至整个超级直播月的关注度和期待值，进而显著提升了活动的口碑，引发了广泛的传播。

    有趣之处在于快手紧跟“合成大西瓜”游戏的流行趋势，推出了“合成大跑车”这一新游戏。在这个游戏中，可以合成的物品包括各种年节礼物，其中最引人注目的是一辆豪华跑车，它不仅吸引了人们的目光，还激发了大家的参与热情和分享欲望。同时，这也巧妙地传达了在除夕之夜使用快手，即可获得丰厚年礼的信息。

    深刻理解Z世代在盲盒社交领域的喜好，快手携手国内盲盒领域的领军品牌泡泡玛特，共同推出了面向年轻群体的抽奖活动“百万潮玩免费抽”。从活动预热到圆满结束，连续创造了“千万人夜以继日预约”、“新年首盒”等具有社交影响力的热点事件。

    终究，无论是抽盲盒还是抢羊毛，这两种行为都能让众多年轻人纷纷追捧。若将二者巧妙融合，在春节期间推出，便能以极低的成本营造出新年新气象的仪式感。盲盒本身所蕴含的随机性，更增添了快手助力大众开启2021年「温暖好运年」的美好寓意，从而使快手的关怀与陪伴显得更加贴近人心、细致入微。

    在众多精彩纷呈的活动中，我们看到了快手的初心所在，那就是通过超级直播、红包派发、年节礼物以及神秘盲盒等形式，为广大用户打造了一场别开生面的“超级春节”，并赋予了快手一种始终如一、陪伴左右、为你带来福利与欢乐的“超级陪伴”之感。

    这份无微不至的关怀，源自快手举办的超级直播月活动，它不仅提供了令人目不暇接的娱乐节目，还提供了实实在在的红包和年货，让人有机会赚取。

    快手为用户打造了一种备受关注和呵护的体验，特别是对于那些无法回家的就地过年者而言，他们渴望在一个新的空间中寻觅年味，感受与众不同的过年喜悦。快手恰好满足了这一需求，它不仅活跃了节日氛围，还切实地派发了丰厚的红包和美好的年货。

    在快手这个平台上，尤其在春节这个特殊时刻，主播与用户、用户与用户之间的联系变得更加紧密，从而在彼此间建立了一种深厚的情感纽带。这使得人们感受到，在快手度过春节，不仅有平台的福利和活动，还有一群与自己相似的普通人，他们喜欢着同样的事物，体验着相似的喜怒哀乐，这种天然的情感共鸣无形中缩短了彼此的心理距离。

    今年春节期间，通过抢红包、收成年礼、抽取盲盒等一系列活动，将好运元素与快手所传递的温馨氛围紧密结合，快手显然旨在塑造2021年为「温暖好运年」。

    在这份陪伴中，温暖的情绪油然而生，让阿广不禁想起了快手在年初推出的跨年短片《2020，谢谢你的暖》。站在岁月的尾声，他回首那些在快手小小的屏幕上熠熠生辉的普通人，他们不仅为自己，也为他人带来了温暖、光辉与幸福。

    快手在感激2020年带来的温馨之际，继续传递这份温情，从而孕育出了2021年春节期间的“温暖好运年”这一声势浩大的超级直播活动月。

    在超级直播月期间，快手向公众展示了其作为平台所具备的整体实力，实现了全方位的营销推广。它让人们深刻认识到，无论是沉浸在剧集或明星的世界中，还是参与答题、带货，甚至是前往北极观赏极光，只要你有这样的愿望，快手都能满足你的需求。从内容创作到互动玩法，再到用户间的深度交流，快手在众多互联网平台中独树一帜，展现了极高的整合能力，而这种能力，唯有快手能够做到。

    快手此次的营销活动犹如精心织就的蜘蛛网，将品牌所希望传递的温馨色彩深深植入消费者心中。自快手确立了“拥抱每一种生活”的口号，便立志以充实且自信的陪伴，将温馨作为品牌的永恒主题，这种理念不仅映射出快手朴实、和谐、温馨、真挚的价值观，更是它赢得广大消费者心悦诚服的关键所在。