融媒时代台网跨界共创！京东服饰冠名的喜剧之夜亮点多

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    在融媒体时代，电视台与网络平台的跨界合作正不断拓展内容与商业融合的广阔前景。6月15日夜晚，由京东服饰赞助、快手与东方卫视共同制作的《开工！喜剧之夜》节目正式亮相。该节目融合了电视台与网络平台的创新合作模式，明星与素人同台竞技，短视频与直播互动，借助达人推广、点赞特效以及营销插件等商业手段，有效帮助京东服饰在618购物节期间迅速提升品牌影响力，实现了从品牌知名度到销售业绩的全链条营销创新。

    东方卫视与快手平台同步播出了这场晚会，据数据统计，快手直播间吸引了总计1.49亿的观众，其中峰值在线人数达到了255.6万，累计互动次数更是高达832万，此举有效地助力品牌实现了声量的显著提升。

    喜剧大咖、快手达人齐聚

    上演年度喜剧盛宴

    本次晚会以“今夜加油”作为核心主题，汇聚了众多喜剧界巨星和短视频平台红人的强大阵容，借助相声、独角戏等多种多样的表演形式，紧密围绕职场减压、职场人际交往等热门话题，构筑了一个职场人士的“能量补给站”，为在各个岗位辛勤工作的奋斗者带来了欢乐与笑声，呈现了一场年度喜剧盛宴。

    在晚会上，"开工解压员"大张伟、"加油打气员"岳云鹏以及主持人百克力，与李雪琴、孟鹤堂、周九良、尚九熙、郭霄汉、王栎鑫、"少爷和我"组合、张海宇、孙珍妮等众多喜剧演员共同登台，制造出一连串的笑料，将全场的欢笑指数推向高潮。

    在相声《请假的姿势》里，演员孟鹤堂饰演的员工与周九良扮演的经理，针对各种离奇的请假借口，进行了一场充满幽默与荒诞的现场演绎。孟鹤堂为了回家参与麻将游戏，虚构了一个“父亲遭遇车祸”的请假理由，而周九良则巧妙地用“这大街上怎么会有车？这爸爸怎么就出事了？”等反问，意在传达“撒谎请假不可取，认真工作才是职场正道”的价值观。

    “少爷和我”组合在本期节目中将“少我宇宙”的概念融入职场背景，生动地呈现了《老板和我》的喜剧故事。他们巧妙地将房地产老板所投资的土地空间比作职场人士的手机存储空间，用拆除房屋的比喻来象征清理内存，以此幽默地讽刺了现代职场人被手机存储空间所束缚的日常生活。节目中的一句“国家反诈中心，这个必须保留”立刻点燃了现场气氛。

   

    此外，在热播剧《长月烬明》中饰演翩然的SNH48女团成员孙珍妮，在本次晚会上初次挑战舞台喜剧，她扮演了一位“连续八十多天未曾休息”的“工作狂”老板，与张海宇合作表演了《首席电梯师》，二人在狭小的电梯空间里共同演绎了一系列搞笑场面。孙珍妮身着红色正装，手持大蒲扇，其反差极大的形象，让观众现场笑得前俯后仰。

    特别值得关注的是，本次晚会紧扣“为打工人鼓劲”这一主题，以加油站为背景打造了主舞台，运用“剧情化贯穿”贯穿了整个表演过程。喜剧演员们均以驾车至加油站加油的形式登台，而他们驾驶的黄色、绿色、紫色、粉色、青色、蓝色六种颜色的汽车，则象征着紧张、焦虑、缺乏自信、愤愤不平、话语权小、感到悲伤等六种职场心理状态。岳云鹏幽默地表示，“这并非喜剧之夜，而是谐音梗之夜。”

    喜剧演员的加入之外，快手上的@搬砖小伟、@军少（功夫飞饼）、@瑜伽村玉狗梁-靳秀英、@水稻一朵er等各具职业特色的达人，也在晚会上讲述了他们的人生经历，并与明星们同台交流。他们展示了健身、变脸、吐火、飞饼、瑜伽、说唱等高超技艺，塑造了一幅自信自强、勤劳工作的劳动者群体形象，传递了积极乐观的生活态度，激发了人们对工作和生活的热爱之情。

    台网共创、营销手段升级

    释放内容商业价值

    近年来，随着618、双11等电商促销高峰期的到来，商业晚会已成为各大平台追求声量和销量双重增长的关键营销策略。在“商业晚会经济”蓬勃发展的背景下，这一领域却遭遇了同质化现象严重、引流转化困难等问题。此次《开工！喜剧之夜》项目凭借其高曝光率，成功在618大促营销中脱颖而出，为商业晚会提供了新的典范。这一切的背后，离不开快手在项目合作、营销手段等方面的创新与提升。

    具体来看，在项目合作层面，快手、东方卫视以及京东三家公司携手并进，实现了电视与网络平台的跨界合作，充分利用各自优势，不仅为晚会的节目内容制作和全面推广增添了强大动力，而且也催生了品牌商业化内容创新的无限可能。快手凭借其庞大的流量、独特的达人资源、丰富的运营经验和整合的品效销营销链条等优势，东方卫视依靠其高质量的内容制作团队和强大的大屏行业影响力，两者合力为晚会增添了强大的动力。与此同时，京东服饰紧扣618促销节点，与快手和东方卫视紧密合作，深入挖掘优质内容的商业价值潜力。

    进一步观察，这次晚会作为一项针对品牌定制的营销活动，与京东服饰在618促销期间的推广目标高度吻合。在内容上，晚会紧密围绕打工族和职场生活展开，通过引发公众的情感共鸣，巧妙地融入了京东的营销信息，从而有效促进品牌在消费者心中的认知度，进一步缩短了品牌与消费者之间的情感隔阂。晚会在形式上选择了大众易于接受、传播广泛且社交属性显著的喜剧形式，借助轻松幽默的“电子榨菜”，迅速增强了品牌的影响力。

    在营销策略上，凭借平台强大的商业生态系统和磁力引擎提供的个性化营销方案，快手全方位支持京东服饰，在产品、效果和销售的全过程中，助力其提升营销效益和积累私域资源，同时开辟了新的商业增长点。

    本次晚会于东方卫视与快手平台同步亮相，实现大屏与小屏的互动，营造出高流量、广泛的传播效应，进而有效推动京东服饰的知名度提升，实现多圈层用户的广泛触达，从而为品牌带来显著的品牌曝光和良好的口碑。快手借助短视频话题#开工喜剧之夜等多样化活动，以及专题页面、热门榜单等商业手段，全面提升了晚会的受欢迎程度和热度，同时拉长了项目内容的生命周期，从而进一步推动了品牌知名度的快速上升。截至6月19日，#开工喜剧之夜话题下的作品累计播放量已突破20亿，其跨界影响力尤为突出。

   

    不仅如此，在晚会节目中，快手对京东服饰进行了深入的推广，融入了诸如“在618购物选购服饰，选择京东省更多”、“跨店消费每满300元立减50元，每日更有60元额外补贴相送”、“新用户专享优惠，好物低至一分钱即可购买”等核心信息，持续增强京东品牌的利益优势。张海宇与孙珍妮在喜剧表演环节结束之际，与主持人百克力并肩，借助明星角色的演绎，巧妙地将话题引申至服装造型变迁，于对话中巧妙地融入京东服饰的推广信息，使得商业元素与节目内容得以无缝对接，自然流畅，同时，明星的参与更是显著提升了品牌植入效果的影响力。

    在“效”的层面，一方面，晚会借助台网联动和跨端协作的模式，通过明星们的创意口播直接将观众引导至快手直播间；另一方面，通过角标搜索词的运用，吸引观众前往京东平台，这种多渠道引流策略有效推动了品牌的拓展和新客户的转化。此外，快手针对京东及其旗下的京东服饰主要业务，特别设计了一套直播间内的点赞图标，通过独具特色、丰富多样、充满乐趣的创意效果，有效提升了用户的参与感受，同时增强了品牌的知名度和消费者对其的正面印象。

    在销售环节，快手不仅于晚会的主播室@东方卫视及转播直播间@快手娱乐同步增设了小铃铛，并引导观众点击该铃铛，实现一键直达京东平台选购商品，成功构建了从内容提供到商业变现的完整路径，有效促进了京东品牌的业绩转化；此外，快手还在晚会活动之外，构建了直播矩阵，邀请了快手顶尖达人@张二嫂、@安然，在节目预热阶段，为品牌量身打造直播带货活动，显著提升了销售业绩。

    《开工！喜剧之夜》等节目作为代表，快手近年来持续与东方卫视、河南卫视、江苏卫视等电视台合作，运用台网深度共创的方式，成功推出了《国潮盛典》、《一千零一夜》等多部具有影响力的商业晚会。在这些节目中，京东独家赞助的《国潮盛典》以国潮文化为核心，巧妙地将传统文化与现代化科技相结合，其总曝光量超过了60亿，实现了文化内涵与商业价值的双赢。本次项目在《国潮盛典》成功举办之后，京东再度携手快手，共同打造定制化的商业晚会。借助创意内容、跨领域传播以及品效销全链路的营销策略，快手磁力引擎将不断挖掘优质内容的商业潜力，从而推动品牌营销水平的提升，增强效益，并促进生意的持续增长。

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    快手磁力引擎推出了《短剧升级营销解决方案》，此举旨在对短剧营销的价值标准进行全新界定。