传统广电媒体困境待解：收视率、话语权、人才流失等问题何破？

hwyzw

    如何打破收视率增长的瓶颈？如何扭转话语权减弱的趋势？如何有效阻止人才的流失？面对电视广告业务的衰退，我们该如何应对？那些以视频内容起家的电视频道又将如何自处？在大小屏幕并存的时代，我们又该如何实现共同发展？

    在流媒体盛行的当下，数字媒体的发展势头迅猛，与之形成鲜明对比的是，传统广电媒体所面临的舆论环境、媒体结构以及传播手段都经历了显著的改变。

    5G技术、短视频、网络直播等新兴媒介，使得每个人都能成为传播者，每个人都能上传视频，每个人都能开启直播。

    01

    主动出击，不再抱怨，问题导向，解决痛点

    5G时代的降临，为传媒领域带来了全新的传播格局，短视频领域亦成为内容创业的新风口。在这一过程中，扮演着平台与内容创作者间桥梁角色的MCN（内容整合机构），因其专业的运营能力，正逐渐受到短视频平台的广泛青睐。在“网红经济”与“粉丝经济”盛行的当下，广东经济科教频道正致力于寻求融合发展的新方向，而MCN模式或许正是对现实与未来发展趋势的最佳诠释。

    8月4日，广东经济科教频道旗下的MCN机构——“经视红人馆”，于广电二期大楼隆重举办了首批网红的签约盛典。

    广东经济科教频道旗下的“经视红人馆”项目拟加入咪兔＋、抖音、快手、头条号、B站、百家号、淘宝直播等多个知名网络平台，正式成为这些平台的MCN机构。

    在财经、时评、民生资讯等领域展开布局，同时在泛生活类健康、母婴、美妆、汽车、家居美学等众多内容赛道进行深耕，公司为旗下主持人及达人提供技术功能支持，确保原创内容得到有效保护，并给予全面运营指导和商业变现的指引，助力主播们从舞台上的主角成长为网络红人，最终打造出拥有千万粉丝的创作者。

    广东经济科教频道总监张志斌在致辞中强调，广东经济科教频道在当前媒体生态中勇于尝试媒介融合的新路径，即转型MCN。他们计划借鉴其他广电MCN在新型商业模式上的成功案例，运用市场化策略，依托南方财经全媒体集团丰富的全媒体传播资源和卓越的内容基因，构建一个涵盖达人运营、内容IP培育以及商业价值转化的完整运营体系。

    02

   

    破局、入局广东经视MCN有何优势？

    一是主持人、记者资源丰富，均是高质量的“潜力网红”

    广东经济科教频道，作为一家传统媒体，汇聚了众多具备出镜条件的主持人、记者以及专家，他们均能胜任主播这一职位。

    尤其是那些经过长期培育的节目主持人，他们通常已经积累了一定的社会影响力和公众认可，他们不仅拥有出色的表达能力与丰富的表演经验，而且对节目内容的把握更加严谨，相较于普通网红，他们展现出了更高的辨识度和更强的吸引力。

    “我是超级玛丽”半个月吸粉10W＋

    二是内容团队强大，旗下栏目风格多元化

    所谓“内容为王”，这一理念适用于所有媒介和平台，内容始终是其核心竞争力所在。

    短视频平台内容丰富，规模巨大，却普遍存在内容相似、营养价值低的问题，这种现象不仅可能导致用户审美逐渐疲惫，还可能阻碍那些寻求高质量内容的用户驻足。

    广东经济科教频道，作为一家传统媒体，相较于自媒体平台，它拥有一支更加成熟的专业制作团队，配备了更为先进的硬件设施，并且积累了丰富的策划执行经验。

    “财妹徐太阳”专注财经领域内容创作

   

    MCN机构管理的博主们在众多领域都有各自的专业细分，而广东经济科教频道同样汇集了风格各异的多个栏目和团队，其适应能力十分出众。

    《南方财经报道》、《观点财经》、《风云粤商》节目引领观众深入一线财经资讯，洞察全球财经风云；《经视健康＋》栏目特邀专家传授养生知识，为老年人提供实用的保健方法；《马后炮》这一创办已有15年的品牌新闻评论节目，以轻松诙谐的方式评说时事热点、日常琐事。

    广东经济科教频道的多元化团队加入，必将为短视频平台增添丰富的内涵，同时注入源源不断的生机与活力。

    三是频道资源的有效整合

    广东经济科教频道设立了经视红人馆，该馆下辖内容运营、平台对接、直播运营、商业运营以及电商运营等多个工作团队。

    不仅实现了从内容制作到商业合作的全面闭环，确保了机构的运作既高效又井然有序，同时还能将团队成员和频道资源的潜力最大化地展现出来。

    小米的创始人雷军曾言：“若身处风浪之巅，即便是猪亦能翱翔天际。”此话不无道理，然而，它隐含着一个关键条件：在风起之前，你必须已站在风浪之巅，而非在风势消散之后方才追逐。

    赶上风口是机会，抓住机会是本事。

    面向未来，广东经济科教频道将专注于短视频制作、网络直播电商等多个领域，力求实现多种盈利模式，充分挖掘经视红人馆的商业潜力，增强品牌影响力，努力构建集电视、线下及互联网新媒体于一体的全媒介平台，并致力于打造价值最高的MCN整合营销网络。