三亚酷浪潮起2020酷狗直播年度盛典，主播高光时刻与行业意义并存

hwyzw

    对一名音乐主播而言，怎样的场景算得上高光时刻？

    1月17日，在三亚举办的“酷浪潮起”2020年酷狗直播年度盛典中，那些登上舞台领取奖项的酷狗主播们，他们的发言无疑具有极高的权威性。

    王子、GY渺渺、黑墨、花僮等众多酷狗明星主播，在颁奖典礼上荣膺平台颁发的年度大奖，他们不仅沉浸在荣誉之中，更迈出直播间，站在面向大海的舞台上，与薛之谦等知名艺人携手，为1400万在线观众献上了一场音乐盛宴。

    酷狗直播每年都会举办一场年度品牌盛典，这一传统已持续五年——每年活动结束后，都会举行一场线下活动，用以表彰当年表现最为出色的主播们。

    主播们心目中的璀璨盛会，对于音乐直播领域来说，早已成为了一个总结性的重要标志。

    在2020年，这一年疫情加速了直播市场的迅猛扩张，音乐领域的多数从业者刚开始认识到直播的价值所在，而此时酷狗直播已经走出了初创期的混乱，进入了成熟的发展阶段，其背后构建的明星直播培育机制同样值得我们深入研究和关注。

    01

    走出直播间，走向舞台

    我依然是那个昔日的少年，模样未曾有丝毫变化，岁月只是对信念的一次考验，而心中的坚定信念却依然如初……

    随着2020年最为人们所熟知的歌曲旋律回荡，来自酷狗直播平台的11位杰出主播走上了面向大海的舞台，他们以一首《少年》歌曲，歌词中“初心不改”，为2020年的酷狗直播年度盛典献上了精彩的开幕演出。

    值得关注的是，在那场持续了3个多小时的年度盛典直播中，除了合作表演环节，众多明星主播还呈现了风格迥异的个人演出。

    显而易见，目前的主播们几乎完全掌控了舞台的主动权。这一成就，正是酷狗直播经过多年不懈努力所取得的。

    经过深入分析，我们得知酷狗直播年度盛典在2015年到2018年之初，主要经历了从涉足直播领域，迅速确立音乐直播领域的竞争优势，并成功开拓音乐直播市场的阶段。为了达成这些目标，它主要采取了以下策略：构建了一个实力雄厚的歌手团队，并借助知名艺人的影响力来推动音乐主播的发展。

    以2017年的年度盛会为参照，酷狗直播不仅邀请了李宇春、林志炫、杨宗纬等颇具实力的歌手前来助阵，而且还安排了专业歌手与酷狗主播的联合演出环节，这样的安排巧妙地利用了艺人的知名度，为主播们提供了绝佳的吸引粉丝的机遇。

    经过数年的摸索与积累，截至2019年，酷狗直播的主播阵容已具备显著的影响力。鉴于此，年度盛会的焦点亦由邀请当红歌手转向了依托平台主播生态的调整，致力于打造更具个性的舞台，以此助力主播们塑造独特的竞争优势。

    在2019年的年度盛会里，一方面，酷狗直播巧妙地将我国传统文化融入流行音乐之中，而“国潮”这一特色元素则贯穿了整个盛典的始终。

    、

    在视觉呈现上，酷狗直播的主海报以及众多节目的舞台美术和道具设计均巧妙地融入了丰富的传统文化元素；在听觉体验方面，节目不仅巧妙地融合了中国传统戏剧、说唱、电子以及流行等多种音乐风格，而且ke乐乐等酷狗主播身着传统服饰，演绎了具有国风特色的歌曲，从而更加紧密地贴合了盛典的主题。

    另一方面，“虚拟主播”成为盛典的最大内容亮点。

    酷狗直播盛典现场迎来了知名虚拟角色涂山苏苏，她与真人同台互动。此外，借助全息投影技术，酷狗主播叶洛洛和萧忆情的虚拟形象也登上了舞台，共同献上了精彩的合作演出。在这年度关注度最高的舞台上，酷狗直播不仅提升了用户对平台虚拟主播的认知，更向市场展示了其独特的竞争优势和直播领域的远见卓识。

    因此，从整体来看，兼具年终颁奖典礼与演出舞台双重特色的年度盛会，在酷狗直播眼中，不仅超越了日常对主播的孵化和培训，更是其直播生态中向B端与C端拓展影响力渠道的重要补充。

    行业内部，正如影视圈和华语音乐界需要各类奖项来认可成就一般，平台方的认可对主播团队而言，既是强有力的激励，而且在年度盛典的盛大舞台上，也为他们/她们提供了一个离开直播间，向数百万观众展示自我的宝贵机会。

    02

    酷狗式“造星”：横向联动+纵向覆盖

    2020年，我经历了诸多新鲜事物。我拥有了首个节目《格格驾到》，拍摄了首支国风音乐视频，首次参加了国风音乐盛事，而今天，我更是首次站在了酷狗直播年度盛典的领奖台前。当晚，荣获大奖赛巅峰赛区亚军的红格格不禁感慨万分。

    酷狗主播红格格

    初涉直播领域，面对镜头时，红格格曾因紧张而手抖不已，历经成长，她如今已蜕变成为一位职业主播和音乐人，这一路的进步与蜕变，无疑是得益于酷狗直播的持续支持。

    起初，身为音乐教师的红格格虽然具备一定的音乐修养，却对如何面对镜头进行表演、与粉丝展开互动感到困惑。直至她参加了酷狗直播学院的全面培训，这才逐步掌握了如何将专业技能在直播中施展，以吸引粉丝的关注。

    迈出踏入音乐主播行列的第一步之后，红格格之所以能够成为职业级的明星主播，其根本原因在于音乐与舞台的结合。

    凭借酷狗直播为其打造的专辑《无心》成功打开了市场，2019年，在酷狗音乐星曜计划的助力下，红格格翻唱的国风歌曲《天下有情人》迅速走红全网，同时，她个人的短视频平台账号在短短三个月内粉丝量激增，达到了五十万。

    至2020年，得益于春晖纪·国风音乐盛典、动漫音乐嘉年华CMJ等众多领域的大型舞台，以及酷狗直播为其打造的专属综艺《格格驾到》的全方位支持，红格格的名声迅速扩散，全网粉丝数成功跨越350万大关，同时她也是首次站在了酷狗直播年度盛典的颁奖舞台上。

    范茹在盛典现场荣获“年度最强音奖”，她同时也是酷狗直播平台上的知名主播。

    酷狗主播范茹

    她的成长轨迹与红格格存在差异，对于既是主播又具备音乐创作才华的范茹而言，酷狗直播为其设定的培养策略，是引导她从直播间迈向更广阔的主流音乐舞台，拓展更为宽广的发展空间。

    2019年，范茹被酷狗直播选中，依托平台的支持，她通过创作作品和直播活动，逐步积累了丰富经验和人气。2020年，她有幸登上《中国好声音》的舞台，并以一首《生而为人》打动人心，赢得了导师李宇春的青睐，成功转椅，从而开辟了新的职业道路。

    花僮同样成为了2020年备受关注的直播红人，她之所以能够迅速走红，关键在于“歌声带动人气”——随着《笑纳》在酷狗音乐平台的播放量突破10亿，她在酷狗音乐和酷狗直播两个平台上合计吸引了98.6万粉丝的关注，并且荣获了酷狗直播颁发的“2020年度最佳单曲演绎”称号。

    酷狗主播花僮

    实际上，要成为一名明星主播并非轻而易举，特别是在酷狗直播这个平台上，要在超过五十万的签约主播中崭露头角，除了个人的不懈奋斗，还必须得到平台的强大支持。

    那么，酷狗直播究竟是如何助推这些主播获得成功的？

    鉴于直播领域竞争愈发激烈，且政策层面要求对主播行为及直播环境进行规范化管理，酷狗直播决定从主播专业能力的培养阶段着手进行重点突破。

    其不仅设立了上文所述的酷狗直播学院，并邀请了国内外资深教授进行授课，通过超过140门课程及考试来提高主播的综合素质，而且还举办了众多规模庞大的公会比赛，从理论教学、专业技能评估以及激励机制等多个角度出发，全面提高并严格把控平台主播的专业能力。

    紧接着，进入粉丝积累阶段，酷狗直播凭借以酷狗为首的TME音乐娱乐生态体系，以音乐作为核心，从创作、发布直至宣传、销售，为众多主播们提供了一系列全面而精准的服务。

    在音乐制作方面，酷狗直播会针对签约主播的独特风格，专门打造专属的音乐作品。以红格格为例，她至今已推出了超过十首个人单曲，这些作品都以她擅长的国风风格为核心。特别是她的单曲《无心》，在酷狗音乐平台上的销量已经超过了1.3万份，而《格格驾到》这首歌曲的评论数量也已经超过了万条。

    在音乐推广方面，除了年度盛事如新歌首唱会和国风庆典等丰富的演出资源，经验丰富的音乐主播还能借助星曜计划迅速提升个人知名度。以胡66为例，在计划的支持下，她不仅获得了《后来遇见他》等热门单曲，而且实现了从主播向职业音乐人的华丽蜕变。

    在音乐销售领域，酷狗直播凭借粉丝经济优势，推出了“直播+数字专辑销售”的创新模式，为主播们构建了“礼物打赏+专辑销售”的复合盈利体系。在酷狗音乐平台上，众多主播的专辑销量成绩斐然，甚至超越了专业歌手，以2020年度男主播黑墨为例，其专辑《边城浪子》销量高达78万余张。

    酷狗主播黑墨

    最终，那些在上述阶段脱颖而出成为主播的佼佼者，将步入明星打造的关键阶段。在这个阶段，他们将在酷狗直播以及TME集团旗下其他平台和资源体系的协同推动下，进一步扩大影响力，迈向更广阔的舞台。与此同时，他们也将努力在激烈的市场竞争中发掘自身的独特优势，从而实现向明星的华丽转身。

    小结

    2020年，这一年让整个音乐界深刻感受到了网络娱乐的巨大潜力，音乐直播也因此成为了众人关注的焦点。

    在此情形之下，酷狗直播正逐渐成为酷狗整个音乐娱乐生态系统中不可或缺的组成部分。

    一方面，酷狗直播在音乐人才培养及推广方面扮演着重要角色，与酷狗音乐生态形成良性互动，明星主播将助力平台吸引流量，充当“形象大使”；另一方面，随着“音乐+直播”模式影响力的不断扩大，这一模式也为酷狗在未来的直播市场竞争中占据了有利地位，打下了坚实的基础。

    音乐行业方面，酷狗直播目前构建的强大造星机制，不仅为主播们追求更宏伟音乐梦想提供了宽广的职业成长舞台，为行业带来了新的生机，更深层的是，它作为行业领军平台的成功尝试，揭示了音乐直播市场在商业领域的广阔前景。

    在这种情境下，以众多主播为主体，酷狗直播在平台资源、用户需求和市场洞察三个方面成功找到了合适的契合点，不仅在这一领域内构建了自身的直播明星产业链和商业架构，而且从直播行业整体发展的视角来看，这一过程中也显现出了诸多值得业界深入研究和学习的宝贵经验。

    案例池 |丧学青年的解忧电台，酷狗电台的长音频地图

    B端音乐版权的增值空间和尚未挖掘的巨大市场价值逐渐受到资本和平台的关注与认可，随之而来的是，该领域的竞争态势正日益加剧。

    在酷狗平台上，校长访谈、线上演唱会、偶像共同登台……参与这场“云毕业”活动，究竟是一种怎样的感受？

    集体共鸣于“未来有广阔天地可追寻，往昔有丰富时光可回忆”的青春情怀。

    小鹿角APP——有价值的音乐知识兴趣社区

    资讯、报告、教育、招聘、社区

    左右滑动 了解小鹿角APP