受疫情影响线下音乐娱乐低迷，音乐行业转战线上求生存

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    居家数日，深圳的“90后”上班族小周内心渐感焦虑：积累已久的音乐清单早已荒废，他急需到KTV尽情高歌一曲；原定于3月份举办的乐队演唱会因疫情延期，他期盼万人齐聚的摇滚盛宴也因此化为泡影。

    因新冠疫情的冲击，实体音乐娱乐领域遭遇了短期内的萧条。在此背景下，音乐界积极应对，转向网络平台寻求生机，开展了线上音乐会、网络K歌、虚拟派对等一系列创新活动，为音乐产业拓展了新的发展路径。

    想K歌，上“云端”

    新冠病毒疫情爆发以来，线下演出领域受到了严重影响。根据中国演出行业协会所进行的抽样调查的不完整数据，从今年1月到3月，全国范围内取消了或推迟了近两万场演出，造成的直接票房损失超过了二十亿元人民币。另有一项调查指出，我国有164家音乐企业在第一季度陷入了困境，其中约七成的公司账上现金只能支撑1到3个月的时间。

    面临重重困难，众多企业纷纷投身于“云端”领域。随着云端课堂和远程办公模式日益普及，为了迎合居家族们的休闲需求，云上音乐节、云端狂欢派对等新兴形式应运而生。

    想要在线K歌的话，春节期间，以线上K歌平台唱吧为例，推出了“线上云K歌”等系列活动。这些活动涵盖了抗击疫情主题的翻唱比赛、游戏包房、连麦排麦等多种娱乐方式，将唱吧的在线KTV功能转化为用户线上聚会的平台。因此，用户参与热情高涨，服务器甚至一度承受了巨大压力。

    根据小米电视K歌频道与唱吧共同发布的《2020年春节长假小米电视大屏K歌报告》揭示，春节期间，参与在线K歌的用户数量显著攀升，共计达到了232万名“歌神”，而且每日的点歌频率相较于节前增长了50.27%。

   

    若想观赏演出，不妨关注近期由摩登天空与字节跳动携手在视频平台上举办的“宅草莓”音乐节，该活动持续7天，期间设有“云蹦迪”环节。每日均有艺术家在平台上进行直播，吸引了数百万网友在线观看，大家共同与心爱的乐队和歌手一同放声歌唱、欢快起舞。紧接着，滚石唱片、网易云音乐、腾讯音乐以及太合音乐等众多音乐公司也纷纷推出了各自的音乐直播活动。网易云音乐举办了云村卧室音乐节，邀请了超过50位原创音乐人进行现场直播表演。

    抗疫中的“乐”力量

    音乐与直播的结合尝试，为以往专注于线下领域的音乐创作者提供了新的发展道路，同时也成为了众多音乐企业及演出组织寻求自救、减少损失的手段之一。

    近期，唱吧平台推出了“Live House”项目，每日携手音乐创作者及音乐团体开展网络演出活动。入驻该频道的音乐人不仅能够参与现场直播，还能通过录制节目等方式，享受流量分成等持续的经济回报。展望未来，该频道计划逐步探索商业运营模式，为音乐人提供包括歌曲推广、粉丝互动在内的全方位服务。

    在疫情防控的特殊时期，音乐扮演了更为关键的角色，为人们提供了心灵上的慰藉与力量。

    近期，快手携手UCCA尤伦斯当代艺术中心共同呈现了一场别具一格的“园音”网络音乐会。在这场持续超过三个小时的活动中，来自全球的9位音乐家为观众带来了一场跨越时空的音乐接力盛宴。在这其中，日本音乐家坂本龙一巧妙地运用了印有“中国武汉制造”字样的吊钹，以及由回收医用橡胶制作的黑色马林巴槌，演奏出了令人动容的旋律。在演奏结束时，他直视镜头，用中文说道：“大家，加油！”

    疫情爆发之际，共青团中央携手网易音乐人共同推出了“助力抗疫，城市支援”的原创歌曲征集中，借助音乐的强大力量，向所有在抗击疫情一线坚守岗位的国人表达最深切的敬意。截至目前，活动已收集到4000余首原创作品，整体播放量突破7000万次。

   

    酷狗音乐平台推出了“近百音乐人用歌声为武汉助力”的原创歌单，借助音乐的力量，构筑起相互理解与支持的桥梁。在这份歌单中，17位武汉本土文艺工作者共同演绎的《武汉伢》一曲，深深打动了众多网友的心。

    音乐市场迎来新机遇

    新冠疫情对音乐界造成了极大的困难，然而，它同时也孕育了新的发展契机。业内人士普遍认为，这种不受地域和空间限制、受众广泛的网络娱乐形式，极有可能成为音乐行业未来的发展方向，并逐渐影响和改变人们现有的娱乐消费习惯。

    丁茂中教授指出，疫情的突然爆发导致线下音乐活动遭受重大影响，这一状况必然促使音乐产业加速向线上领域转变，同时也会加剧数字音乐平台间的竞争态势。鉴于此，未来我国音乐市场将更加倚重于数字音乐线上模式的创新与进步。

    与此同时，当前的网络音乐活动，在内容多样性和运营连贯性方面，仍未能充分迎合公众在疫情防控期间激增的需求。这便迫切需要音乐产业实现快速转型与升级，通过创新手段来加固产业带来的收益。

    值得关注的是，在疫情防控的特殊阶段，网络直播等新兴方式为音乐界开辟了新的途径，然而，它们并不能完全替代传统的线下娱乐活动。随着疫情逐渐得到控制，线上观众逐渐回归线下，那么，网络音乐又能够创造出哪些新的形式和玩法呢？这成为了音乐平台和创作者们需要深入探讨的课题。