iPhone 15价格跌至史上最低！苹果官网罕见大降背后原因几何？

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    蓝鲸记者 张晗

    在苹果官方网站罕见大幅降价后的短短两天，1月17日，关于其#价格创历史新低#的消息再次成为网络热点。到了1月16日收盘时，苹果的股价为183.63美元/股，较前一日下跌了1.23%，其市值约为2.84万亿美元，而微软的市值则已经超越了2.9万亿美元。

    观察苹果以往的市场推广策略，我们可以发现，他们极其关注自家产品在电商及第三方销售渠道的降价情况，因为这与苹果所追求的高端形象不符。然而，在当前激烈的市场竞争中，苹果开始调整策略，愿意降低姿态，通过主动降价来巩固其市场份额。根据苹果官网不久前发布的公告，在1月18日至1月21日期间，消费者若采用符合规定的支付手段购买Apple产品，最高可享受800元的优惠，这标志着苹果公司多年来首次对最新款官方产品实施降价措施。电商平台及经销商们亦步亦趋，推出了比官网更为丰厚的优惠措施来吸引顾客。以128GB版本为例，在拼多多平台，经销商通过百亿补贴活动，其价格已降至5000元以下，具体为4598元，较原发售价5999元减少了1401元；至于配置更高的15 Pro 256GB版本，其原发售价为8999元，然而在快手上却能以7295元的最低价购得。

    在#价格降至历史新低#的相关评论里，有网民留言称，“过去虽贵但有其合理性，如今或许性价比更高”“前所未有，似乎连岛上的商品都能买得起”。

    降价后所遭遇的对手包括了小米、荣耀、OPPO等国内手机品牌的高端机型，自2024年初以来，OPPO与荣耀均发布了各自的旗舰机型，这些产品均配备了大型模型，并在摄像等功能上进行了优化升级。具体来看，OPPO Find X7的起始售价为3999元；荣耀Magic 6的起始售价为4399元，而荣耀Magic 6 Pro的起始售价则为5699元。在荣耀新品发布会上，荣耀CEO赵明将苹果引以为豪的iOS系统作为对比对象，同时，荣耀Magic 6系列还搭载了自主研发的操作系统8.0。赵明坦言，苹果在诸多方面表现出色，我们应当努力超越；同时，我们自身也具备苹果所不具备的某些优势。

    国产厂商的不懈努力使得苹果的霸主地位开始出现动摇迹象。近期，市场调查机构发布了一份最新报告，报告指出，在2023年全球高端智能手机（价格在600美元及以上）的市场领域，华为的品牌市场占有率预计达到了5%，这一数据比2022年同期的3%有了显著增长。苹果在2023年的市场份额为71%，比2022年同期75%的比率有所减少；这一变化主要归因于华为Mate 60系列的推出，同时，小米凭借其高端化战略的逐步实现，在高端市场中的份额也从1%上升到了2%。

    受此影响，果链企业面临一定的困境，至1月17日股市收盘，蓝思科技股价下跌至11.78元/股，跌幅达2.89%；闻泰科技股价下跌至36.92元/股，跌幅为2.38%；歌尔股份股价下跌至17.89元/股，跌幅高达5.59%；而立讯精密股价更是大幅下跌6.24%，收盘价为28.4元/股。

    尽管苹果的辉煌已逐渐褪去，它仍然牢牢掌控着智能手机领域。根据IDC的统计，截至2023年，全球智能手机的销量同比下降了3.2%，总出货量达到了11.7亿部。在这一数据中，苹果首次超越了三星，跃居全球销量首位，其市场份额达到了20.1%，而三星的市场份额为19.4%。值得注意的是，小米的市占率已攀升至12.5%，小米的管理层亦纷纷转发IDC的数据，为品牌欢呼。与此同时，降价策略的苹果以及积极迈向高端市场的国内手机制造商们，正拉开新一轮竞争的序幕。