盘点电商行业资讯：淘宝健身短视频订单量同比大增2.77倍

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    梳理电商领域最新动态，持续关注政策走向、投资动向以及电商领域的焦点事件。热切期待在评论区与您交流心得。

    国内电商资讯

    【阿里巴巴】

    淘宝：健身短视频引导订单量同比增长2.77倍

    6月1日传来消息，近期，淘宝直播与点淘APP携手推出了《2022淘宝直播健身生活调研报告》。

    据点淘APP的统计，相较于去年同期，点淘健身类短视频促成的订单量实现了2.77倍的增幅，成交额则增长了2.97倍。在今年3月份健身热潮尚未兴起时与4、5月份健身热潮高涨之际进行对比，淘宝直播平台上健身类目的整体成交额增长了12%，直播间内健身账号的成交转化率提升了34%。瑜伽品类交易额上涨幅度达138%，而智能健身设备中的魔镜和穿戴设备成交额增长则高达254%。

    淘宝直播的数据揭示，女性在健身直播间的参与度极高，其中广东、江苏、浙江三省的用户占比接近三成。在健身打卡方面，80后和90后是主要用户群体，他们观看直播的人数占据了各年龄段用户总数的62%。此外，00后的运动健身消费也在稳步上升，与去年同期相比，增长率达到了20%。

    飞猪：端午露营订单增超4倍 618首推多城多营地露营套餐

    6月1日，据飞猪平台公布的数据，在刚刚过去的一周时间里，端午节的露营预订量相较于前一周，呈现出超过四倍的增幅。

    从地域分布来看，端午期间露营的热门出发城市排名前十的城市包括杭州、成都、武汉、深圳、珠海、北京、重庆、广州、揭阳以及东莞。在此期间，飞猪平台推出了草原露营、海滩露营以及多城市多营地露营套餐等新品。

    淘宝天猫潮玩已入驻超700个国内外IP

    6月1日传来消息，根据淘宝提供的数据，自5月26日晚上8点天猫618预售活动开始以来，已经有超过两百万个奥特曼、一百万个可达鸭以及五十万个哥斯拉玩具被80后和90后的消费者所购买。

    据悉，在六一儿童节当天，淘宝天猫平台推出了名为“百大IP乐园”的活动，汇集了跨越百年历史的700余个备受瞩目的童年IP，这些IP涵盖了动画、漫画、游戏、影视、文创、艺术以及电竞等多个领域，并推出了包括玩具、手办、服饰等在内的丰富多样的衍生品形态。淘宝天猫平台上的潮流玩具与二次元领域的负责人摧城指出，自2016年起，众多IP衍生品及其粉丝群体便开始在淘宝天猫平台上逐渐聚集，时至今日，已有超过700个国内外知名的IP品牌成功入驻。

    据悉，在618购物节期间，淘宝和天猫平台上的潮玩领域将推出“阿里IP库”项目，旨在加快成熟IP的入驻，并进一步积累这些IP的商业潜力。

    【京东】

    京东零售与SIAL国际食品展达成战略协作

    6月1日传来消息，在5月31日，SIAL国际食品展与京东零售集团签署了一份旨在探索食品经济新格局的战略合作协议，双方在北京隆重举行了签约仪式。

    据所了解，双方合作将聚焦于加强产品标准的确立与品牌维护、促进产业带电商化供应链的构建、品牌的塑造与销售渠道的扩张，以及年度性的线上线下营销活动等多个领域；针对当前热门的食品领域，特别是预制菜等主题，双方将合力攻坚，整合各自优势，发掘新兴食品品牌，为其提供宣传推广和贸易交流的平台，同时还将发布针对特定食品类别的行业分析报告以及消费趋势分析报告。

    在此期间，双方将携手推动国家乡村振兴战略的实施，同时致力于打造具有区域特色的知名产品和高质量的食品公共品牌。

    京东发起“我为家乡小店搭把手”活动 出台四大帮扶举措

    6月2日传来消息，今天，京东携手全国众多媒体机构，共同推出了“我为家乡小店助力”的公益活动。活动旨在挑选包括农产品、服装、家居用品以及小型家电等多样品类的中小型商家，协助他们共同克服眼前的困难。

    据调查，京东在四个维度推出了众多支持政策。在规则调整上，订单配送期限得以临时延长，商家无需进行申报即可享受免责待遇；同时，在运营层面，暂停了闪电退款和超时自动退款功能。在费用减免方面，截至5月底，京东已通过降低“三费”等措施，为入驻商家节省了近3亿元的费用。在营销支持领域，京东借助专题活动、无偿直播销售等手段，助力受疫情冲击较重的商家提高知名度、抓住销售机遇，进而提升销售额。在供应链赋能层面，京东物流已连接全国约1400个运营仓库及1700多个云端仓储资源，通过构建完善的仓储配送网络，实现了多地域分仓的灵活配送。

    【直播电商】

   

    抖音电商公布“FACT+”全域经营策略

    6月1日传来消息，于2022年5月举办的抖音电商生态论坛上，抖音电商平台正式推出了《全域兴趣电商构建白皮书｜抖音电商FACT+全域经营方法论》。

    据调查，“FACT+全面经营战略”主要解决了三大关键问题：以内容运营为重心，将抖音电商的场地、商品、人员经营策略紧密相连；将内容领域从以短视频、直播为主拓展至以抖音商城、搜索为核心的核心区域，同时借助营销领域的流量扩大，实现不同经营领域的有效协作；基于内容，提出了“内容广度×转化力度”的生意增长模型，明确了生意发展的方向。

    在生态大会上揭晓的数据表明，仅今年四月，抖音平台上带有购物目的的搜索量已突破64亿次，同时，抖音商城在当月的交易额也实现了同比增长，增幅高达6.6倍。

    抖音专项治理低价劣质鞋服 严禁虚构优惠

    6月1日传来消息，抖音电商今日发布了关于低价劣质鞋服的专项整治公告。该公告指出，平台近期接到了一些消费者对低价劣质鞋服的投诉和举报。经过平台调查核实，发现有些商家采用不合理的过高邮费和商品低价策略来销售劣质鞋服，同时在直播间或短视频中，以虚假的大牌清仓促销为诱饵，销售过程中存在明显夸大商品原价、虚构优惠、虚假承诺运费险等作弊行为。

    据悉，为了保障消费者权益、维护平台的运营秩序，从今日起，平台将对这类违规行为采取严厉措施，开展专项治理。一旦发现此类问题商品，平台将依据《【商家—危及消费者权益】实施细则》，根据违规行为的严重性，实施包括但不限于暂停营业、扣除保证金、撤销店铺资格、冻结或扣除违规货款等一系列处理手段。各位商家需及时自检自查，避免因此造成不必要损失。

    据调查，抖音的电商平台上在巡查过程中发现，有一些网红与那些违规的店铺有着密切的联系。因此，各位网红也应该进行自我检查并加以改正，以防止出现任何虚假的承诺或破坏平台秩序的行为。

    快手小店部分ERP已新增“入仓自动退”功能

    6月1日传来消息，快手电商平台在今日对外公布，其旗下部分小店服务市场的ERP系统已引入了“入库自动退款”的新功能。商家在确认退货商品无误后，通过ERP系统进行入库操作，随后退货订单将自动完成退款处理。

    据相关资料显示，此功能旨在缩短退款处理周期，增强顾客的满意度，并且提高客户服务团队的效率，从而替代店铺日常中手工操作退款所需的大量重复人工。观察过往已启用此功能的商家，预计能够减少3人的审核人力成本，并将退货退款的处理时间缩短至6小时。

    快手电商接入“芝麻先享” 购物可“先试用 后付款”

    6月2日传来消息，当天，快手电商平台正式推出“芝麻先享”信用服务，该服务在全平台范围内启用。芝麻信用评分达到550分及以上的用户，在购物过程中，可以先行下单并收货体验，满意后再行支付货款。

    据悉，这种先消费后付款的交易方式能够有效缓解电商领域常见的货物不符、商品质量不佳、商家不履行发货义务等问题，从而在消费者退换货时提供更多便利。与此同时，商家能够借助“芝麻先享”这一机制吸引更多消费者，减少进入门槛，提高经营活动的效率。

    【垂直电商】

    美团美食：今年以来儿童主题套餐订单量同比增超56%

    6月1日传来消息，美团平台针对儿童美食消费趋势进行了2022年度的深入分析，并发布了相关洞察报告。

    美团平台发布的美食线上统计资料表明，在2021年，针对儿童的套餐订单数与2020年相比实现了接近1.5倍的增幅。进入2022年后，这一数据与上年同期相比增长了超过56个百分点；同时，选择儿童主题套餐的消费用户数量也同比增加了81.22%。2022年美团线上推出的儿童套餐中，超过78%的套餐享受了七折以上的优惠，其中4至5折的折扣最受欢迎，占比高达23.66%，并且这一折扣套餐的销量相较于2021年增长了7.52个百分点。

    据调查，儿童餐领域排名前五的品牌中，有四个属于自助餐类别，其中海鲜自助餐尤为突出，占据了21.62%的市场份额。通过关键词搜索的数据分析，发现儿童节即将到来时，消费者对儿童主题产品的购买意愿明显增强。在涉及“亲子”概念的搜索词汇中，儿童乐园和游乐场出现的频率最高。

    饿了么将公布首个时令数字藏品“唐小妹过端午”

    6月1日传来消息，6月2日，饿了么将在线上平台首次推出首款时令数字藏品《唐小妹过端午》，同时，首个饿了么时令美食数字藏品馆也将同期开放。

    据悉，《唐小妹过端午》这一数字藏品巧妙地将唐小妹的标志性形象与端午节的象征——龙舟与粽子相融合，彰显了丰富的唐代文化内涵以及中华民族的传统文化习俗。

    据消息，本次推出的10000份“《唐小妹过端午》”数字藏品将分别在6月6日、6月13日和6月20日开放抢购。在这批藏品中，特别设有666份锦鲤款“《唐小妹过端午》”数字藏品，这些锦鲤款藏品上印有独特的神秘图案，旨在为高考学子们送上祝福。

   

    唯品会年中特卖节开售1小时旗袍销量同比上涨672%

    6月1日传来消息，5月31日晚上8点钟，唯品会的6.16年中特卖活动正式启动。根据唯品会提供的数据，开售仅仅一个小时，黄金饰品、旗袍以及母婴产品等类别便迅速迎来销售高潮。在珠宝饰品领域，黄金手镯的订单量较去年同期增长了121%。旗袍的销售额同比增长了672%，而在母婴产品类别中，婴幼儿奶粉的销量同比增幅更是高达157%。

    据调查，在今年的6月16日年中特卖节期间，消费者最喜爱的商品类别排名前三的是女装、母婴鞋服以及运动户外用品。随着端午节的临近，运动户外用品同样受到了极大的关注，其中运动型卫衣的销售额同比增长了139%，而徒步鞋、登山鞋以及越野鞋的销售额同比也实现了50%以上的增长。

    据相关消息，男性用户已成长为唯品会的主要消费群体之一。具体数据表明，在6.16年中特卖节的开业庆典启动后的短短一小时里，购买孕婴奶粉的男性消费者数量同比激增，增幅高达179%。

    盒马官宣夜肆项目

    6月2日传来消息，近期，盒马正式宣布推出夜肆项目，旨在打造一个线上线下均可畅游的夜市。此外，该项目还将引入8000吨湖北小龙虾、4500吨大连生蚝、1万吨精酿鲜啤，以及波龙、泰国椰青、扇贝、冷锅串串、小龙虾面包等美食，还有“屁股脸”雪糕等特色产品。

    据调查，盒马为了更好地迎合不同地区消费者的饮食习惯，在各地区的夜市中推出了具有地方特色的美食，例如成都的乐山钵钵鸡、南昌的乳鸽、合肥的鲜卤猪耳、深圳的海鲜粥以及长沙的臭豆腐等。

    据消息，今年，盒马应季推出了多款果味啤酒：春日里的杨梅精酿、夏日里的荔枝小麦、芒果海盐古斯酸啤，并且为夏季畅饮场景特别推出了2升装的鲜啤。

    【快递】

    顺丰：上海部分区域可寄件 6月中上旬恢复快件揽收

    6月1日传来消息，据相关资料显示，顺丰在上海的绝大多数中转中心和营业点已恢复运营，上海多数地区已开放寄件服务。具体寄件情况，请以下单系统页面显示为准。预计6月中旬，顺丰将全面恢复面向所有客户，包括个人和公司客户的快件揽收业务。

    国外电商资讯

    巴西总统：不会签署临时措施对 SHEIN平台征税

    6月1日，Arko与Club共同举办的“巴西经济前景”研讨会上，巴西经济部长Paulo发表观点，强调为达到“平衡”目的，将通过征收（数字税）手段，对诸如、SHEIN等销售中国商品的电商平台实施税收。

    然而，两天之后，这一信息遭到了巴西总统贾伊尔的驳斥。他在其社交媒体上表示：“我不会签署任何针对在SHEIN等应用上的购物行为征税的临时措施。”此外，他在推特上进一步补充道，针对此类服务或其他服务可能出现的违规情况，解决之道应是审查，而非征收税费。

     Shop新加坡站将于6月9日开放卖家注册入驻

    6月1日传来消息，新加坡本土的Shop实体店将在中旬正式开业，预计具体开放时间为6月9日，届时将开始接受本土卖家进行注册并入驻。

    据相关消息，Shop在4月25日宣布正式进入泰国、越南、马来西亚、菲律宾的跨境电商市场。此外，新加坡本土店铺的上线，以及先前已开通的印尼站点和英国站点，共同使得Shop的电商业务覆盖范围扩展至7个国家。

    据消息，入驻该平台的商家需具备新加坡的“身份”证明，且在新加坡设立仓库，货物必须源自新加坡本地。为激发众多卖家积极性，Shop新加坡本土店将继承之前针对越马泰菲4个东南亚站点的优惠政策，实行卖家交易佣金全免，并且支付手续费仅为1%。

    亚马逊全球开店宣布新增卖家纾困举措

    6月1日传来消息，据相关资讯，亚马逊全球开店部门最近公布了一系列针对卖家的援助措施，这些措施涵盖了品牌建设、国际多站点运营、物流与仓储管理、税务遵从性、跨境资金结算以及卖家培训等多个领域。

    据消息，符合标准的FBA新品入选后，将享受免除仓储费用、移除费用、退货处理费用以及批量清货服务，助力商家以较低成本进行新品试验和错误修正。