视觉：社区平台上市热潮下，小红书站风口却距起飞尚远

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    视觉：、紫薇

    小米的创始人雷军曾言：“得势时，即便是猪也能翱翔天际。”如今，随着社区平台上市的浪潮席卷而来，小红书正沐浴在这股强劲的势头之中。

    尽管它身处这个风头浪尖，然而离真正腾飞尚有一段路要走。近期的一些信息恰好证实了这一点。

    作为近年来迅猛崛起的互联网社区产品，小红书近期可谓是动作频频，引人注目。

    7月16日，消息传出，上市计划被推迟；紧接着，7月21日，官方宣布，该平台将在8月1日对两项关键功能进行重大调整。

    首先，这起事件可被视为“滴滴事件”的后续发展。其次，鉴于当前这一敏感时期，投资者普遍表现出较为谨慎的态度。因此，匆忙上市显然不利于融资活动的顺利进行。

    第二件事涉及小红书平台的两项重要调整。首先，小红书决定终止好物推荐服务，此举意味着小红书将与淘宝的链接关系告一段落；其次，小红书将严格遵循社区公约，以提升用户的使用体验为宗旨，对营销性质的笔记进行严厉打击。

    从根本上看，这两者之间存在着某种关联。在上市计划被暂停之后，小红书再次面临了抉择的分岔点，是继续与淘宝在种草领域展开合作，还是独立构建自己的电商生态。目前的情况表明，小红书倾向于后者。

   

    小红书，作为一家用户群体中女性占比高达九成的热门社区，自然而然地成为了时尚潮流、美妆护肤、美食烹饪以及母婴用品等多个领域的热门推荐汇聚地。此外，这种具有社交互动性质的笔记分享行为，也为该平台带来了庞大的流量。

    但随着短视频的兴起，单一的图文分享很难长久地留住用户。

    为了扭转这一不利局面，小红书创新推出了视频分享功能，且在2020年与同样遭遇挑战的淘宝平台达成了战略协作。

    于是，淘宝链接开始出现在一些小红书的直播间里。

    小红书用户对产品质量有着较高的期待，其无法完全模仿抖音电商的闭环模式，而且抖音的碎片化特点早已深入人心。在失去了先机的情况下，小红书并未能扭转其不利局面。

    当变现的模式出现问题，那盈利又何从谈起呢？

    然而，在这个危急时刻里，营销领域的阴暗面也开始显现。

    鉴于自媒体监管的复杂性，加之平台在初期追求流量时缺乏有效监管，小红书上的内容愈发显得浮躁，甚至涌现出大量炫耀财富的笔记，部分商家也利用该平台对商品进行虚假宣传。

    这些一度导致了小红书被下架。

    然而，一个品牌的价值观优劣并非取决于其是否曾犯错，关键在于它面对外界指责时，能否主动进行改进。

   

    小红书接连对多个从事恶意营销和炫耀财富的账号实施了封禁措施，这一举措在很大程度上也帮助挽回了其日益下降的公众形象。

    依据近期报道，无论是即将与淘宝的关联断裂，抑或是即将实施依据社区规定的改革，这些举措均可视作小红书在困境中寻求突破的策略。

    从小红书的成长轨迹来看，我们能够察觉到它实际上是互联网时代发展的一个典型产物。

    自公司成立之初便将目标锁定在分享海外、时尚、美妆等领域的购物心得，随后又融入大数据与人工智能技术，致力于为用户打造精准的个性化体验，进而推出基于内容电商的新颖种草推荐服务，直至近两年，更是站在了社区电商的潮流前沿。

    小红书的发展始终与时代同步。正如创始人毛文超所言：“我们需学会洞察世界的多元性，真正贴近用户需求，挖掘出大家的共同点，进而推出更优质的产品，为广大用户提供更全面的服务。”

    深入接触用户，致力于满足用户需求，这是在互联网时代，大型企业必须坚守的原则。

    阿广坚信，经过对这两个核心功能的优化升级，小红书必将在激烈的社区平台竞争中脱颖而出，确立其独特的地位。