苏州2000万数字人民币红包试点收官，京东数科提供多方面支持

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    作者 / 王璇

    来源 / 速途网

    观众们的观影模式正在经历转变，他们愈发重视时间的有效利用和内容的精华提取。众多短视频平台纷纷瞄准了短剧这一市场“甜点”，致力于解决内容供应和实现商业盈利的问题，对他们来说，这无疑是一片充满潜力的流量“荒原”。

    克劳锐发布的《2020上半年短视频内容发展盘点》报告揭示，时长约5分钟的中等长度视频能够承载更丰富的信息，正契合用户当前的信息需求，且有助于用户节省时间，此类短视频内容有望成为未来的发展潮流。

    与那些零散且制作粗糙的自由创作不同，凭借其精湛的制作工艺、内容充实且持续更新的特点，微短剧正逐渐成为一种新的形式，分担起用户在观看短视频内容时分散的注意力。

    《2020快手短剧生态报告》揭示，短剧播放量最高的三个时间段集中在6至8点、11至13点以及19至21点，这表明观众更倾向于在休息时段观看短剧，并且他们在一天中分散且非连续地观看。

    观察下来，快手等短视频平台不仅契合了用户零散的时间安排，还深入影响了他们的思维模式，因而成为了观众快速追剧的优选。因此，也就不奇怪为何许多用户只需浏览几部热门剧集的片段，便能大致把握剧情梗概。

    捕捉到短剧市场的新发展契机，众多短视频平台竞相加大力度，着手构建短剧业务版图。那么，如何构建一个完善的短剧内容生态系统呢？让我们跟随速途网一同探究。

    打造短剧内容生态

    各家平台发力模式不同

    《通灵妃》这部竖屏番剧一经推出便成为热门，腾讯趁此势头迅速推出第二季，其表现同样出色，播放量突破5亿，在B站上更是收获了9.0的高分。然而，另一部备受关注的搞笑短剧《朱一旦的枯燥生活》却遭遇了挫折，由于原创团队核心成员的离职，短短一天内粉丝数锐减3.6万，昔日辉煌不再。持续的内容创作能力已经成为影响短剧IP存续的关键因素。

    图源“通灵妃竖屏番”官方微博

    对于该平台而言，若提及对创作者的扶持，其途径在于积极推动UGC模式、加大内容布局的力度；而主动丰富平台内容，着重发展PGC模式，则是确保内容输出的稳定性，并成为构建内容生态的重要环节。

   

    我们看到，快手、微视、好看视频纷纷开启了不同模式的探寻。

    9月3日，趣头条旗下的米读与快手达成了关于短剧IP开发的战略合作伙伴关系，标志着双方开始共同探索网络文学IP向短剧形式的孵化路径。米读将为快手提供源自原创热门小说的短剧内容，而快手则将提供额外的流量支持和宣传推广帮助。

    腾讯决定深挖内部潜力，充分利用了内容生态体系中的众多IP资源。腾讯微视正式宣布，将携手阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏展开紧密合作，旨在整合腾讯的内容生态，全方位构建微剧内容的布局。

    对此，腾讯短视频社区产品部的副总监李啦指出，2021年，腾讯微视将致力于深耕微剧领域，全力推动该领域内容生态的构建，为这一领域提供全方位的扶持。他们将从IP源头开始，直至宣传推广的末端，构建一条全新的产业链方法论。在为用户带来高品质内容的同时，也将实现商业运作的闭环。

    百度旗下的好看视频，通过引入泛知识类内容来塑造独特的市场定位。据悉，该平台已与开心麻花达成合作协议，双方计划共同开发热门的原创IP内容。这些内容将紧密围绕当前社会热点，旨在为用户带来既具热度又富有话题性的观看体验。

    由此可见，构建内容与商业闭环成为各短剧竞争的门槛。那么，在当前短剧行业里，内容的制作与商业价值的实现，是否已经达到了成熟的水平呢？

    制作手法、平台生态

    奠定短剧创作先发优势

    平台赋予短剧以强大助力，要想在竞争激烈的短剧领域独树一帜，速途网认为，除了在内容IP上不断加大投入之外，创作出具有高辨识度的短剧内容以及构建完善的平台内容生态，同样是实现提升的关键要素。

    快手发布的短剧报告指出，截至目前，该平台已收录超过2万部剧情类短视频。这些视频涵盖的题材种类日益增多，诸如情感、喜剧、悬疑等多种热门类型。通过拓展新的发展路径，快手正在努力改变短剧行业内容高度同质化的局面。

    剧情之外，制作技巧同样构成了内容创作的关键所在。以腾讯微视推出的微剧《摩玉玄奇》为例，这部作品作为全网首个竖屏古装互动剧，与传统制作方式不同，观众在观看过程中，大约每隔60秒就能参与一次互动。每个互动选项都会引领观众走向不同的剧情分支，进而影响女主角的命运轨迹。

    图源“互动剧摩玉玄奇”官方微博

    速途网指出，短剧的创作更注重高品质的短剧集、精湛的制作工艺，以及传递剧集的价值观和社会影响力。以《隐秘的角落》、《我是余欢水》等热门网络剧为例，它们不仅题材精准地满足了观众的需求，而且在导演、摄影、表演、美术、服装、配乐等各个方面都表现得相当精致。

    除此之外，确保短剧平台的内容、创作者以及用户之间的生态体系顺畅运转同样至关重要。B站作为进军影视领域的一员，其推出的自制剧《风犬天空的少年》堪称典范。得益于该平台独特的PUGC（UP主创作的高质量视频）属性，这部剧在上线前便在B站社区展开了宣传和推广。上线后，UP主们对剧集进行了二次创作，衍生出新的内容，进一步扩大了声势。这不仅吸引了更多用户留存，也为平台带来了持续的反哺效应。

    短剧能为创作者带来什么

    又将如何实现商业化

   

    短视频平台在探索短剧商业化路径的过程中，需应对一个关键挑战，即如何确保作者获得稳定的收入，同时保障平台的持续成长。

    快手所采用的“单片付费”机制，使得该平台从付费短剧中获得的收益中，需提取一部分作为分成。进入今年7月，快手公开表示将增强对短剧版权的购买力度，并率先推出了分账制度。以趣头条集团旗下的米读在快手平台的首部原创短剧《冒牌娇妻》为例，这部作品启动了付费点映功能，短短24小时内，付费观看的人数便超过了万人。

    快手小剧场中“冒牌娇妻”短剧

    内容构成了短剧的核心要素，因此确保IP创作团队的权益，自然而然地成为了各大平台努力的方向。为了实现这一目标，各平台纷纷推出了扶持和补贴政策，激励创作者投身于短剧内容的创作。例如，腾讯微视的“火星计划”和快手的“星芒计划”，它们从IP资源开放和资金援助等多个维度，为创作者们提供了强有力的支持。

    速途网观察到，快手短剧创作者“御儿.（古风）”因在《纳兰千金》、《璇玑传》等众多短剧中担任演员而广受欢迎，短短两年间，她不仅吸引了超过1600万的快手粉丝，还借助快手的分成机制实现了百万级别的收入。

    短剧创作者不仅能通过平台的分成机制实现收入，而且可以转型成为主播，进而探索诸如打赏、直播销售等全新的盈利途径。

    除了实现商业价值，短剧还为广大创作者提供了展示才华的平台。据悉，好看视频的IP自制短剧由开心麻花团队倾力打造，同时，该平台也向所有内容创作者敞开大门，以合作创新的方式，帮助优秀创作者崭露头角。

    相较于篇幅较长的剧集，短剧在制作成本上更为低廉，且在商业价值的实现上更为灵活，周期也相对较短。目前，微短剧的盈利方式主要包括平台购买、短视频的付费分成以及剧情中的广告植入等，其中付费分成占据主导地位。然而，在速途网的观察中，随着短剧行业对商业盈利模式的持续探索，未来有望涌现出更多创新性的盈利模式。

    后记

    《权宠刁妃》在全网播放量已超过4亿，《河神的新娘》自首播起24小时内粉丝数激增至100万，由此可知，短剧有望实现跨越圈层的突破。只需等待一个引爆点，短视频平台上的短剧业务也将迎来破晓的曙光。

    观察各大平台在短视频领域的战略部署，快手不惜巨资投入超过百亿流量，同时与超过一千家内容制作机构达成合作关系，腾讯微视也投入了十亿资金和百亿流量以促进微剧业务的成长，在探索和打通盈利模式的过程中，优质内容和持续的生产能力依旧至关重要。