6月腾讯解封快手分享功能，微视公开测试 30 秒朋友圈视频

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    6月24日，腾讯公司恢复了快手短视频APP的分享权限，此刻，快手平台的视频链接可被分享至微信朋友圈，而且用户还可以直接在斗玩网圈内进行视频播放。

    6月28日，经过两周的内测，微视的“30秒朋友圈视频”功能正式向所有用户开放测试。用户只需下载并注册微视账号，在平台上发布短视频时，勾选“同步到朋友圈”选项，便可以将时长不超过30秒的短视频同步至朋友圈。

    去年五月，腾讯以“规范视听内容传播”作为借口，对微视、快手、抖音等短视频平台实施限制，禁止它们将视频链接分享至朋友圈，此举引发了广泛的抱怨和不满。

    微信急于将微视和快手纳入旗下，这一举动充分表明，在头条系短视频平台日益繁荣的背景下，腾讯已经按捺不住，若再不全力以赴进行反击，恐怕将错失良机。

    抖音扶摇直上，快手转守为攻

    短视频的红利仍在继续，只是整个市场格局已有所变故。

    根据统计资料，截至2019年4月份，我国移动互联网泛娱乐领域的用户总数已突破10.86亿。在此期间，用户平均每月使用时长实现了13.8%的增长，日均花费在移动互联网上的时间大约为4.7小时。特别值得一提的是，短视频用户数量达到了2.16亿，同比增长率高达36.6%，这一数据使其在娱乐领域的潜力排行榜上位居首位。

    具体分析，截至2019年4月份，短视频平台的月活跃用户数已突破2亿，较去年同期增长了36.6%。同时，用户平均每月使用时长达到了327小时，这一数据比去年同期增长了32.4%。

   

    月度活跃用户数量持续攀升，使用时长显著增加，同比增速十分迅猛，此外，90后和00后群体的加入作为新增动力，种种迹象表明短视频的发展潜力巨大。

    观察短视频领域的竞争态势，我们发现情况变得愈发复杂微妙。曾经被众人所认可的“南抖音，北快手”的竞争格局正逐渐发生变化，原本的双雄争霸之势正逐渐演变成一家独大的局面。

    观察下载数据，自三月开始，抖音的下载量再次呈现增长趋势，与此同时，快手的下载量却持续走低。

    月活跃用户数、日活跃用户数、下载次数、使用时长等各方面指标，快手均不及抖音。这种差距，在快手管理层看来，犹如芒刺在背，令人不安。

    今年618促销活动期间，快手公司的创始人宿华与程一笑共同发布了一封内部信函，信中明确指出公司存在的问题，诸如组织结构松散、员工态度消极、缺乏执行力等，并宣布快手将全面进入保卫未来的战斗状态。他们明确提出，在2020年春节来临之前，主站用户日活跃量需达到3亿，这是继去年7月启动商业化战略后的又一重要目标。面对危机，快手痛下决心，由守转攻，强化危机意识。

    快手寻找外援，腾讯为其助力

    2017年3月，快手公司成功实现了新一轮高达3.5亿美元的融资，此轮融资由腾讯公司担任主要投资方。

    2018年4月，快手公司对外公布，成功吸引了新一轮高达4亿美元的融资，其中腾讯公司担任了主要的投资方。

    快手之所以不能在朋友圈进行分享，其原因是去年5月22日发生的一件事件。具体来说，5月18日，抖音推出了一款宣传传统文化的博物馆H5，该H5在短短24小时内就被微信以诱导分享为由封杀了两次。自2018年起，微信还多次被指控封禁头条系的应用程序。对此，微信对媒体回应称，微信明确禁止了诱导分享等行为。腾讯随即便对众多短视频及直播平台实施了禁令，紧接着，一份被腾讯所封禁的短视频应用程序清单在网络上广泛传播，该清单中涵盖了快手、抖音、火山小视频、西瓜视频等多个知名应用。

   

    实际上，腾讯最初打算力捧的并非是快手，而是自家培育的微视。他们打算凭借自身庞大的社交用户基数和雄厚的资金实力，将微视推至短视频领域的顶端。然而，现实情况却是，财力雄厚的腾讯首次意识到，两大巨头之间的竞争格局如此稳固，难以改变。观察微视的现状，短期内似乎难以出现令人瞩目的亮点。

    微视当前吸引新用户的手段主要依赖于发放大量红包，其春节期间的红包预算高达5亿元，并且至今还在持续增加。尽管这种方法带来了一定的成效，但终究不过是虚幻的景象。百度曾经的成功便是一个明显的教训。

    春节期间，该平台派发了价值12亿的红包，吸引了大量用户，使得用户数量迅速攀升，并在二月达到最高点。然而，此后月活跃用户数开始呈现下降趋势，五月份环比降幅达到3%，降至6901万，甚至低于去年十二月的水平。这一现象表明，仅靠派发红包这一策略，其转化和用户留存成本高昂，效果却并不显著。

    既然红包吸引用户的方法效果不佳，于是便将目标转向了微信平台，腾讯公司不惜重金，以允许在朋友圈发布时长可达30秒的短视频作为诱饵，以此吸引更多用户关注微视。

    目前形势之下，短视频领域的竞争态势已不容微视慢慢成长，腾讯不得不转而支持快手这个后来者。

    根据报告数据，截至目前的三月份，头条系的短视频业务领域位居领先地位。具体来看，以独立App的月度活跃用户数量为标准，抖音及其它头条系应用程序的月度活跃用户量已经突破了五亿大关。

    快手的月度活跃用户数已经超过了3.6亿，而腾讯旗下的微视等短视频应用的月度活跃用户数大约在8200万左右，这个数字排在百度系应用之后。微视与抖音、快手等平台之间的差距依旧十分显著。

    如此出色的短视频及电商直播平台，腾讯却未能采取行动。若是你能成功打造，那自是好事，若不然，两者间的差距实在太过悬殊。此时，不妨给予大力支持。再者，阿里在电商直播领域的发展势头迅猛，腾讯亦开始意识到这一点。我相信，在不久的将来，腾讯将加大对快手的投资力度和资源投入。