43岁周杰伦新曲最伟大的作品首播，引发刷屏热潮

hwyzw

    21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道

    “这世上的热闹，出自孤单。”

    自2000年踏入歌坛，现年43岁的周杰伦在最新单曲《最伟大的作品》中放声歌唱。从市场的反响来看，他并未感到孤独。

    7月6日中午12时，周杰伦的最新专辑《最伟大的作品》中的先行曲音乐视频正式亮相，迅速攀升至微博热搜榜首位，同时也在朋友圈中引发了广泛的传播和热议。

    自他上次推出完整的录音室专辑《周杰伦的睡前故事》以来，已经过去了6个春秋，而他上一首单曲的发布时间还要追溯到2020年。

    在《最伟大的作品》的MV里，周杰伦扮演了一位穿梭时空的旅者，他瞬间穿越至1920年代，与众多艺术家们相聚。音乐风格巧妙地融合了古典、嘻哈、饶舌以及流行元素，而MV则巧妙地结合了绘画、文学、音乐和影像等多种当代艺术形式，生动地展现了他丰富的幻想世界。

    该张专辑将于7月8日正式预售，7月15日上线。

    周杰伦最新专辑的MV已在腾讯、B站、快手、抖音等多个知名视频平台上正式发布。该MV的图片素材来源于MV的截屏。

    “平台疯抢”

    事实上，最热情的周杰伦粉丝是各家平台。

    腾讯握有周杰伦音乐作品的独占版权，于微信视频号上发布了《最伟大的作品》专辑的先行曲MV。其旗下的腾讯音乐平台，包括QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐，均启动了该专辑的预售活动。到7月6日晚上7点40分，该专辑在QQ音乐上的预约预售人数已经超过了753万。

    此外，腾讯公司特别推出了周杰伦最新专辑系列的周边产品预售活动。这些周边产品涵盖了“营业·周”、“画饼·周”以及“布鸽·周”三款手办，以及营业系列的相关饰品等。

   

    此活动与QQ音乐会员合作，普通绿钻用户在QQ音乐平台购买“营业系列”产品时，将获得一张抽奖福利券；而豪华绿钻用户在同样操作下，则能获得两张抽奖福利券。

    咪咕音乐，作为握有周杰伦音乐版权的运营商，在微博的显眼位置投放了广告，不仅提供了新专辑的购买预约服务，还特别推出了周杰伦个人的视频彩铃等特色活动。这家公司隶属于中国移动集团旗下的音乐服务平台。

    B站不甘示弱。在同一天，7月6日，该平台推出了《最伟大的作品》的音乐视频。此外，他们还向21世纪经济报道的记者透露，今后将有更多新专辑中的歌曲音乐视频在B站上与观众见面。

    7月2日，B站与周杰伦所属的杰威尔音乐正式签署了版权合作协议，双方在音乐版权等多个领域展开了深入的协作。观众们现在可以通过杰威尔音乐的官方账号欣赏到周杰伦以及其他杰威尔旗下艺人的音乐视频。目前，B站在平台上已经推出了《最伟大的作品》、4K画质版的《稻香》以及4K画质版的《给我一首歌的时间》等音乐视频。此外，B站的创作者们也可以利用必剪工具，创作包含杰威尔正版歌曲的视频内容。

    快手同样加入了这一行列。据悉，《最伟大的作品》的音乐视频是由周杰伦亲自在其快手账号上发布，仅仅一个小时后，点赞数便突破了百万，三个小时后，点赞数更是突破了250万，播放量更是达到了惊人的亿级。此外，快手与周杰伦的独家合作内容也将在新专辑发布之际，逐步与大家见面。

    2020年，快手平台迎来了周杰伦的加入，他开设了首个中文社交媒体账户。进入2021年2月，周杰伦举办的唱聊会吸引了超过1.5亿的直播间互动。到了7月6日晚上7点40分，周杰伦在快手的粉丝数量已经达到了3157万。

    抖音与周杰伦官方的合作并不频繁，然而，借助杰威尔音乐公司入驻，抖音平台上已经推出了《最伟大的作品》的音乐视频。此外，抖音还通过这部MV，成功吸引了众多用户前往其旗下的汽水音乐平台。

    值得注意的是，在汽水音乐的曲目库中，周杰伦的作品所拥有的音乐版权极为有限。

    “落寞网易”

    网易云音乐，在这次的热闹中显得孤单。

    网易并未举办与周杰伦最新专辑相关的任何活动，这主要是因为网易并未获得周杰伦作品的版权。尽管如此，不少来自行业上下游的人士已经向《21世纪经济报道》的记者证实，网易一直在积极努力争取达成这样的合作机会。

    该局面有着复杂的历史关系。

    一方面，腾讯与周杰伦保持了长期的独家合作，并为此支付了相当可观的版权费用；另一方面，网易在周杰伦的版权问题上曾出现过分歧。

   

    2018年3月31日，正值腾讯与网易关于周杰伦音乐授权期限到期之际，云音乐迅速推出了《周杰伦热门歌曲合辑》这一数字专辑，内含200首歌曲。该专辑建议用户以每张400元的价格购买，购买后即可享受终身免费收听服务。值得一提的是，即便在版权授权到期后的短短7小时内，周杰伦的歌曲依然在继续进行数字销售。

    此行为导致腾讯对网易云音乐提起诉讼，同时强调这对其歌手周杰伦的商业权益造成了直接影响。

    裁判文书揭示，网易在法庭上提出，合作关系的结束出乎他们的预料，起初他们以为这仅仅是关于“价格上涨幅度”的问题，因此采取了那些行为。

    网易公布的数据揭示，周杰伦的版权费用相当高昂。2015年4月1日至2016年3月31日，腾讯首次转售时，版权费用达到了870万元。随后，到了2017年4月1日至2018年3月31日的第三次授权阶段，版权费用更是飙升至1818.4140万元。

    实际上，头部版权缺乏也确实影响了网易云音乐增长。

    截至目前，云音乐与腾讯音乐在月活跃用户数量上仍保持着显著的差距。在今年第一季度，云音乐的在线音乐服务月活跃用户数较去年同期略有下降，降幅为0.8%，降至1.817亿人。与此同时，腾讯音乐在相同业务领域的月活跃用户数达到了6.04亿，同比下降了1.8%。

    自然，经历反垄断之后，云音乐吸引了众多顶级资源。在2021年，该公司接连与摩登天空、英皇娱乐、中唱集团、风华秋实以及乐华娱乐建立了版权合作关系，同时与三大唱片公司签订了直接签约协议。那英、张韶涵、陈奕迅、容祖儿等知名音乐人的作品得以重新回归。

    至2021年末，网易云音乐的内容库汇聚了大约8000万首音乐作品，这些作品涵盖了众多知名厂牌以及独立音乐人的创作。这一优势助力云音乐在一季度实现了在线音乐业务的收入增长，营收达到8.85亿元，较上年同期增长了16.5%。在这其中，付费会员的订阅销售收入实现了显著提升，同比增长38.1%，达到了7.1亿元。

    但在回归热潮下，周杰伦版权，依旧岿然不动。

    网易决定采取多元化战略并着手培养自有音乐人。尽管在华语音乐曲库方面我们并不占据优势，然而换个角度思考，当前音乐市场呈现出高度细分化的趋势，涵盖了二次元音乐、韩语音乐、日语音乐以及欧美音乐等多个领域，云音乐在这其中表现尤为突出。以90后、00后为例，他们在音乐消费上并未像80后、70后那样对四大天王时代的音乐表现出极高的集中度，他们的音乐口味变化迅速，迭代更新快。2019年，当时担任网易云音乐首席执行官的朱一闻向《21世纪经济报道》的记者进行了阐述。

    财务报告揭示，到了2022年3月底，网易云音乐已向超过45万位独立注册音乐人提供支持，这一数字较上年同期增长了大约70%。在这些独立音乐人的贡献下，内容库中收录了大约200万首歌曲。

    回顾过去，网易云音乐陷入“周杰伦困境”的根本原因在于，该平台未能培养出与周杰伦在市场上具有同等地位的音乐人才。而这一点在整个华语乐坛亦是如此。

    这才是在周杰伦热潮中需要反思的问题。