今年9月23日第五个中国农民丰收节，快手发布农产品消费趋势报告

hwyzw

    今年9月23日标志着第五届中国农民丰收节的到来，全国各地纷纷以独特的方式庆祝丰收的喜悦。在此背景下，短视频平台快手近期发布了《2022年中国农民丰收节快手农产品消费趋势报告》，简称报告。报告中指出，临沂、北京、杭州等城市成为农产品销售的佼佼者，而芒果、橘子、榴莲等水果则成为了备受喜爱的“新国民水果”。此外，种子和种苗的销量也呈现出上升趋势，这些新的消费趋势引起了广泛关注。

    报告揭示，依托于以助农直播为代表的新型服务模式，我国正迅速涌现出众多具有特色的“农产品带货之城”。这些城市不仅极大地促进了农产品的流通，助力农民增收，还丰富了城市的农产品供应，使得物美价廉的蔬果得以走进千家万户。与此同时，“短视频+直播”平台正加快从消费端向农业生产端的转型。

    助农直播成主流，临沂、北京、杭州成为农产品带货之城

    随着现代物流体系的日益健全，快手等新兴平台正逐步拓宽农产品的销售渠道和消费群体，有效缓解了供需双方在信息获取上的不均衡问题。“助农直播”模式已成为农产品流通的关键途径之一。《报告》揭示，截至2022年八月份，快手平台上农产品销售量最高的十个城市依次是：临沂、北京、杭州、连云港、昆明、西安、西宁、青岛、沈阳以及攀枝花。除了北京、杭州、西安等农产品供需活跃的一线城市之外，众多中低线城市在直播的推动下正积极拓展影响力。特别是被誉为“蔬菜之乡”的临沂，它已经不再仅仅是负责前端蔬菜供应的“菜篮子”，而是逐渐转变为一个打通产销全流程的“带货之城”。

    与此同时，西部城市的带货热潮异常猛烈，在农产品带货城市增速的TOP10榜单中，南宁、西安、成都这三座西部城市依次占据了第三至第五的位置。广西的沃柑、陕西的苹果等具有地方特色的农产品正以“直播带货”的方式，逐渐遍布全国各个角落。

    甘肃定西的王东平，早年因信息闭塞、缺乏人脉资源，不幸被骗走了300万元。2019年，他在快手平台上直播分享蔬菜市场的最新动态，并发布了蔬菜需求的相关短视频信息，成功为菜农与外地菜商搭建了沟通的桥梁。这样一来，整个蔬菜买卖过程变得更加顺畅高效。如今，王东平已拥有五千多名关注他的菜农粉丝，众多菜农通过他的帮助实现了收入的提升。

    从繁华的国际大都市到偏远的东西部小城，快手平台正逐步演变为一处全新的聚集地，汇聚了蔬菜产业链的各个环节人员。同时，助农直播也变成了农民们展示自家新鲜农产品的“新型市场”。

    热带水果席卷全国，芒果、橘子、榴莲成“新国民水果”

    “直播与短视频相结合的模式不仅拓宽了农产品的销售渠道，同时也满足了大众对于各地新鲜瓜果蔬菜的味蕾需求。南方的芒果与榴莲，北方的苹果与李子，这些水果的香气与甜美，通过助农直播间的传播，飘散至全国各地。”《报告》揭示，在2022年1月至8月这一时间段内，快手平台上销售量位居前六的水果依次是芒果、橘子、榴莲、桃李杏组合、橙子以及苹果，其中热带水果占据了销量前三的位置。此外，不论南北地域，芒果都深受喜爱，被誉为当之无愧的“新国民水果”。

    除了芒果这一共同的兴趣点，南北方的水果偏好存在差异，北方大众更倾向于喜爱柑橘、瓜果以及榴莲等南方产的水果，而南方的人们则对桃、李、杏等北方特有的水果情有独钟，这反映了人们对丰富多样的农产品的接纳和喜爱。

    根据数据统计，在2021年，通过快手平台，数以亿计的商品订单被发送至我国各地，其中农产品订单量接近5.6亿。不论是芒果的甘甜，还是桃李的清甜，多样的水果品种不仅让消费者的味蕾得到了愉悦，同时也显著提升了农户的经济收入。

    种子种苗成“香饽饽”，短视频+直播也能带来生产力

    今日的短视频平台不仅扮演着农产品交易集散地的角色，更充当了农业学习的平台。在这里，专家们分享着关于“如何施肥使作物茁壮成长”、“猕猴桃种苗的培育方法”等实用的农业技术知识，而他们遍布全国各地。

    陈厚武，一位拥有近二十年苹果种植经验的农业经理人，网名“江苏小苹果”，自2018年起开始在快手平台上向农民传授苹果种植技巧。在过去的三年里，众多农民朋友得益于他的线上指导，成功提高了自家苹果的产量和质量，收入更是实现了翻倍增长。陈厚武的苹果种植技艺在直播平台上吸引了40万粉丝，每场直播的观看人数大约在1万人上下，众多农民朋友每晚都会收听他的授课，并专心致志地记录下要点。

    在快手平台上，众多类似“江苏小苹果”的农业技术主播十分活跃。同时，短视频平台正逐渐演变成为农民学习农业技术的关键途径之一。

    在快手平台上，农民不仅学习农业技术，还购买各类农业资材和工具。据《报告》所示，在前八个月里，快手电商平台上农资农具的销量前三名依次是种子或种苗、肥料以及饲料。为了确保农民能够使用到安全可靠的农资农具，快手电商设立了50家农资服务站点，并与7家知名农资品牌厂家联合，共同推出了专供快手平台的农资商品。

    消费力在促进农产品供需平衡，生产力在提高农业生产水平，观察农产品消费动向，我们可以明显看到，“直播助农”正促使数字经济的发展成果逐渐深入农村，这种成果在缩小城乡差距的同时，也极大地丰富了各地的商品供应。专家指出，快手等短视频直播平台正扮演着关键角色，助力农村实现高质量发展。它们借助数字技术为农业、农村及农民提供支持，从而加速农村的全面提升。

    中国农民丰收节之际，快手大力举办了一系列以“幸福乡村丰收季”为主题的庆祝活动。9月10日至9月26日期间，快手投入了15亿流量资源，旨在支持“幸福乡村带头人”推动各地农特产品的销售，助力农民增加产量和收入；同时，为了使更多美丽的乡村得到关注，快手公益携手中国乡村发展基金会以及北京地下铁道通成广告股份有限公司，共同发起了“田间发布会”的直播活动，将遥远梯田的丰收景象传递给了那些远离家乡的网友们。

    快手有关负责人透露，该平台已正式推出2022年度的幸福乡村带头人项目。在接下来的三年里，快手计划投入超过十亿的流量资源，旨在挖掘与支持超过一千名的乡村创业者。这一项目将涵盖全国160个重点帮扶的县域，同时进行超过一百万人次的短视频与直播技能培训。通过这一系列举措，快手旨在培育乡村人才，促进产业繁荣，增强文化自信心，并推动实现可持续发展的美丽乡村建设。