斗鱼上市前夕快手发布游戏直播数据，还将有系列动作及新融资

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    在斗鱼即将登陆资本市场之际，一贯以平和低调形象示人的快手公布了其游戏直播领域的最新数据。到了2019年上半年，快手游戏直播移动端的日活跃用户数已超过3500万，而游戏视频的日活跃用户数更是高达5600万。在其平台上，与游戏相关的内容发布量超过了5亿条，点赞总数超过了100亿，作品评论数累计超过15亿，内容分享量更是达到了1.2亿以上。

    7月17日，据新京报独家消息，游戏直播已成为快手进军南方市场的得力工具。在暑假结束之前，快手计划在游戏直播领域实施一连串举措，这些举措包括与顶级主播签约、吸纳地方公会加入、推出游戏付费视频以及上线陪玩服务。

    据多个独立信息来源透露，快手即将不久后公布其从腾讯那里获得的最新一轮投资，并且可能与腾讯携手创建一家新的合资企业，其估值预计将超过250亿美元。截至目前，快手官方尚未对这一消息作出任何回应。

    据调查，快手游戏直播的数据表现卓越，在快手众多垂直内容类别中位居首位，故而成为众人眼中攻克难关的理想选择。

    日活跃用户数量令人震惊，然而在内容质量、种类完备性以及生态建设等方面，仍有许多提升空间。我们的数据完全真实可靠，日活跃用户数和月活跃用户数超过斗鱼和虎牙的总和是毋庸置疑的。尽管平均观看时长可能略低，但总体观看时长仍然十分可观。一位与快手游戏直播部门关系密切的人士向新京报透露了这一信息。

    一夜之间，众多游戏主播涌向快手游戏直播平台进行咨询，他们之所以这么做，一方面是看中了快手庞大的私域流量，另一方面则是直播与短视频相结合的互补性。与此同时，那些原本计划在“打新”阶段购买斗鱼股份的机构投资者，也开始广泛了解快手游戏直播数据的真实性，并探讨其对游戏直播行业格局可能产生的冲击。他们的关注甚至延伸到了远在美国的斗鱼高层团队，以及已经上市的虎牙团队。

    快手一直秉持“去中心化”的理念，但在游戏直播领域却罕见地突出了运营的重要性，同时开启了众多流量通道。

    先前认为游戏类别无需独立组建运营团队，认为可以采取去中心化的分发方式，然而后来意识到这种方式难以有效助力大主播实现粉丝增长；以前更注重数量问题，对内容的品质和品类的完整性并未给予足够的重视。上述接近快手游戏直播领域的人士对此现象进行了阐释，说明了快手为何在游戏直播领域引入运营元素。他还透露，快手计划为付费视频设立三个接入渠道，这包括用户个人资料页面、短视频内容中的小黄车功能，以及直播过程中不定期出现的弹出窗口，旨在提升游戏类付费视频的可见度。

    快手挑选此刻发布游戏直播相关数据，这一举措与其实施的南进战略紧密相连。大家所熟知的是，“南抖音、北快手”，两者各占一方，界限分明。然而，由于与南方城市合作的一次失利，快手创始人兼CEO宿华坚定了南下的决心，这才促成了那封告别“佛系”态度的内部信件，以及近期频繁展示实力的行为。此外，快手公司的高层管理团队（即高管会议）也举行了专门的会议，对各自负责的业务领域进行了深入的讨论，指出了存在的问题，并提出了相应的改进建议。

    这一系列操作使得快手游戏直播领域，被纳入了斗鱼、虎牙的“防御圈”范围之内。

    各方在争夺游戏主播方面表现得尤为激烈。当快手得知斗鱼的一名顶级游戏主播将在下半年合同期满之际，便打算近期邀请该主播进行合作洽谈。而风险防范意识强烈的斗鱼，在快手约见的前一周，由首席运营官程超带领频道负责人亲自前往，直接在上述主播住所门外设下防线，并在当天顺利实现了主播与斗鱼的两年续约。感慨之余，不禁要提到，主播对斗鱼的风控管理极为严格，正如一位接近快手游戏直播的知情人士所述。

    与此同时，短视频领域的另一巨头字节跳动也加入了竞争行列，自3月份起构建的直播中台现已完成搭建。这一中台将全面负责抖音、西瓜视频、火山小视频等三大平台下的直播业务。今年4月，抖音宣布计划引入1000家直播公会，同时还将扩大流量入口、优化直播展示界面。

    部分MCN组织和直播公会向新京报透露，微信已构建起直播平台，目前正处于测试阶段。与之前的小程序不同，此次直播的入口被放置在了与“看一看”、“搜一搜”并排的页面中，主要功能是进行直播带货。

    互联网分析师唐欣在谈论巨头企业进入市场的影响时表示，他认为最有可能引发变化的因素还是微信。微信在商业化方面一直保持谨慎态度。然而，其庞大的用户流量不容小觑。若微信能放宽相关政策，或许能够对整个行业格局产生重大影响。值得注意的是，直播并不会成为大型应用程序的必备功能，但对于那些拥有广泛娱乐属性的内容平台和社交平台来说，直播却是一个相对合适的选项。直播这个市场很难被垄断，未来肯定是各家共存的状态。”

    东方证券的互联网行业分析师，化名为高闻，他指出：“独立直播平台与嵌入娱乐应用中的直播平台在目标市场及盈利模式上存在差异，其中淘宝直播便是典型的例子。此外，他对短视频平台开展直播业务持乐观态度，并认为相较于直播，短视频的用户群体更为广泛。”从一款应用切换到另一款应用，通常遵循的是漏斗筛选的机制；若是在直播平台制作短视频，往往发现短视频的受众数量反而不如直播用户多，因此想要取得成功就变得尤为困难。

    新京报记者 白金蕾编辑刘晓阳校对李项玲